今年杭州奢侈品进入打折季 比往年提前一个月

今年杭州奢侈品进入打折季 比往年提前一个月

11月28日，杭州湖滨名品街门口挂出了“SALE”的牌子。

这几天，购物狂R女士忙得不可开交，从一家店跑到另一家店，PRADA打5折，GUCCI打5折，GUCCI打6折。“在国内遇到这么低的折扣，价格肯定比海外购便宜，这么几天的机会，我可不能错过。”她给记者发了微信，再次出发。

杭州的另一位时尚男士上周末也去了PRADA店，发现他刚刚在意大利购买的钱包比杭州店里的还便宜。

记者调查发现，今年的奢侈品打折潮比往年早了整整一个月。

今年奢侈品“降价潮”来得早一个月

这几天，不少奢侈品爱好者都收到了微信通知：服装鞋子6折，折等等。

记者发现，以往只有品牌VIP才有资格参加这些内部特卖，而现在各品牌都直接划出了折扣区。杭州大厦专柜的销售人员表示，今年的打折活动比往年提前了一个月左右。记者看到，平时折扣很少，但今年很多服装、鞋子都打了6折，很多打折款已经售罄。

“奢侈品集体大打折从上周五就开始了。”湖滨奢侈品街一位工作人员告诉记者，这次打折没有时间限制，很多品牌都打算一直打到卖完为止。

热爱购买各类奢侈品的R女士也到专柜购物，“据说PRADA很多鞋子打5折，价格肯定比海外代购便宜。平时买包包，先在专柜试穿再找代购是没错的，但鞋子还是需要自己试穿，不然尺码不合适就闲置在家里了。”

结果她在PRADA发现了一双黑色的鞋子，打了5折后要2800元。“就算能找到国外代理以更低的价格买到这个打折款，但尺码可能已经没货了，所以如果能在中国找到打折的，还是很划算的。”

不过，这波打折潮并未在杭州几家商场和湖滨奢侈品街引发大排长龙的现象。记者在湖滨奢侈品街的PRADA专柜看到，打折区购物的人并不多。这与购物流程的改变有关。销售人员告诉记者：“很多来店的老顾客，已经通过微信联系我们，询问打折商品的情况。他们在微信上点赞后，就直接到店付款离开了。”

此时，店内消费者孙女士向记者指出，店内一款打折后的钱包售价为2800元，但她之前问过一位欧洲代购，被告知要3200元。“对比价格后发现，还是国内便宜，如果新款能降价一点，我就不用叫朋友跑到国外去买了。”

他们降低了国内商品的价格。

近日，权威奢侈品研究机构财富质量研究院在上海发布年度《中国奢侈品报告》。报告显示，2015年中国消费者全球奢侈品消费规模将达到1168亿美元，约合7400亿元人民币，同比增长9%。考虑到汇率变化，这一数字较2014年增加了1000亿元人民币。

不过在这份数据中，海外消费依然占据了相当大的比重。2015年，中国消费者在海外的奢侈品消费高达910亿美元，同比增长超过12%。也就是说，中国消费者78%的奢侈品消费是在海外产生的。这也是近两年给中国奢侈品门店带来巨大压力的关键问题。

继一周前LV关闭广州门店后，不少品牌都开始调整中国区门店数量，以香奈儿为首，纷纷下调国货价格、上调国外产品价格，缩小价差，但消费外流现象依然十分明显。

不少业内人士分析，国内奢侈品关店趋势将愈演愈烈。据财富质量研究院预测，2016年奢侈品关店将更加普遍，超过95%的奢侈品品牌将战略性关闭门店。打通线上线下，实现奢侈品零售O2O是未来行业升级之路。

杭州一家广告公司的员工林玲告诉记者，5000元以下的商品，她一般会直接在国内专柜购买；如果商品接近1万元，她一定会选择海外代购或者去海外购物网站，因为价格差异很大。比如最近很火的YSL风琴包，国内专柜售价15500元，而海外代购则在12000元左右。“现在海外代购太多了，我基本上每个朋友微信上都有几个靠谱的代购，我直接把款式型号发给他们，很多代购都能马上在欧洲采购、发货，大概需要一周左右。”

林玲也注意到了杭州的打折活动，她看中的YSL风琴包打七折后只要10850元，可惜价格动心了，想要的颜色却没货了。她表示，价格还是影响了大部分消费者，奢侈品价格一旦调整，消费就会立刻回暖。

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