独立女性最爱品牌The Row中国首店落户成都SKP
又一海外设计师品牌进入中国市场
看中中国市场巨大的消费潜力，与、By Far、Ganni、、Amiri等海外时尚品牌一样，美国奢侈品牌The Row也终于进入中国市场，并于近日在成都SKP开设了中国首家独立门店。
全球4家门店，中国首家门店位于成都
The Row位于成都SKP北厅一层，门店风格延续品牌一贯的极简主义风格，以黑白作为主色调，整体视觉空间营造出干净的留白感，展现品牌低调优雅的基调。
该店不仅是品牌在中国及亚洲的首家门店，也是The Row在全球开设的第四家独立门店，另三家分别位于英国伦敦、纽约和美国洛杉矶。
在The Row在中国开设第一家门店之前，中国消费者只能通过连卡佛、Joyce、Net-A等线上线下奢侈品零售商购买。
The Row所在的成都SKP将于2022年底开业，该项目据称是亚洲最大下沉式建筑、全国首个下沉式高端时尚百货、西南地区首个世界级地标性高端时尚百货。
成都SKP由成都SKP、成都SKP-S、K大道、G大道四大区域组成，总建筑面积约32.4万平方米，商业面积约15.1万平方米，地面为公园景观层，下沉式建筑共5层。
据悉，该商场共引进全球一线品牌1300余个，其中首店品牌222个，除The Row外，还有法国设计师品牌ALAÏA、意大利针织时尚品牌（成都首店）、日本设计师品牌ISSEY Issey （成都首店）、中国轻奢时尚品牌SMFK、中国设计师品牌M（西南首店）、日本设计师品牌等。
2014年，The Row在美国洛杉矶开设了全球第一家线下独立店，选址于当地著名购物区梅尔罗斯广场（Place ），这里也是时尚年轻人喜爱的潮流聚集地。
2016年，The Row在纽约开设了第二家门店；2019年，在伦敦开设了第一家海外门店。
The Row伦敦店的空间由Orson姐妹及建筑师共同打造，店内的服饰陈列、当代艺术作品以及大师的古董家具完美融合，展现出极致的艺术空间美学。
年销售额约1亿美元
The Row由好莱坞明星姐妹花玛丽凯特奥尔森和奥尔森于2006年在美国纽约创立，品牌名取自于著名的伦敦西服定制街Row，可见品牌从一开始就十分重视精致的剪裁和高档的面料。
品牌创立初期主要通过纽约等奢侈品百货、买手店、电商等批发渠道销售产品，从未进行过跨界联名，极少打折促销，也不会大规模进行曝光宣传。
2020年受到疫情影响，The Row一度陷入财务危机，甚至采取大量裁员措施，并计划永久关闭男装线。不过如今它已经东山再起，而且还展现出了更大的野心。
The Row 自成立以来未曾接受过任何外部资本，公司也从未披露过营收数据。不过，据《The Cut》杂志估计，The Row 目前年销售额在 1 亿美元左右，美国仍是该品牌最大的市场。目前，The Row 在欧洲或亚洲的影响力还相对较小。
The Row的产品以极简主义的设计风格著称，注重高品质的面料、服装细节和剪裁，产品涵盖男女成衣、手袋、鞋履、配饰等。
品牌首席执行官奥尔森这样解释品牌的设计理念：The Row 在各个方面都堪称完美。一旦你穿上 The Row 的单品或西装，既有高品质又易于穿着，服装轮廓可能是创新的极简主义，也可能是比例夸张，但仍然使用传统的面料或垂直剪裁。主色调不偏离黑色、白色、奶油色和灰色，偶尔会用一些鲜艳的颜色来装饰。
尽管The Row的设计看上去多为可换装的基本款，没有Logo或标签，但售价却动辄数千美元。基本款T恤300美元起，夹克3000美元起，缺货的大尺寸水桶包售价在2000美元左右。据了解，该品牌的目标客户是“受过足够时尚教育”的独立女性，中产阶级和新兴富裕阶层也正在成为其目标客户。
除了奥尔森姐妹本身作为品牌的行走代言人之外，The Row 也随着具有超高时尚影响力的社交媒体名人为产品代言，逐渐获得了更广泛的关注和讨论。
喜欢The Row的时尚爱好者通常都是追求品质的极简主义消费者，他们更注重设计感和舒适度，会选择风格相近的时尚品牌，比如Loro Piana、Philo等。虽然这些“低调奢华”的品牌给人一种冷酷神秘的形象，但其忠实粉丝们还是愿意为它们提供的情感价值买单。
“当我们决定尝试新事物时，我们需要不断‘培育’这个概念，直到我们确信我们已经 100% 准备好了。很多选择都是在时机成熟时做出的，而不是通过长期战略做出的，”该品牌的创意总监 Mary-Kate 解释道。
据品牌运营机构集团发布的《亚洲生活方式消费者概况》报告显示，中国消费者对小众品牌的兴趣增长了34%，位居亚洲市场第一。
过去几年，越来越多的海外小众设计师品牌逐渐在中国消费者中获得一定的知名度。受中国市场的高人气和巨大消费潜力吸引，不少品牌将中国市场视为海外扩张的重中之重。如今，The Row 也正式进军中国市场。这家一向谨慎的公司未来是否会加速全球化布局，我们拭目以待。
作者 | 图片 | 来自品牌官方渠道
一切新鲜事都将在这里发生