中国最大奢侈品公司靠“一瓶酒”悄然发家，年营收达977亿

中国最大奢侈品公司靠“一瓶酒”悄然发家，年营收达977亿

一瓶飞天茅台要1499元，奢侈品中的奢侈品！

茅台一瓶难求已不是什么公开的秘密，而一瓶售价1499元的53度飞天茅台更是难求。

近年来，随着白酒概念股的崛起，飞天茅台的不断上涨，迫使一类白酒成为硬通货，抢了就能赚钱，守着就能保值。

如今随着生活水平的提高，消费观念也发生了很大的变化，我们日常的消费不再局限于吃穿住行，相反很多人更愿意把钱花在一些彰显自己地位的消费上。

其中，购买奢侈品是身份的重要象征，从手机、特斯拉汽车到飞天茅台，似乎拥有了这些就会有一种优越感。

数据显示，2020年全球奢侈品销售额下降23%，但中国奢侈品消费却逆势增长48%，达到3460亿元。

说到奢侈品，相信很多人都会想到LV、Gucci等品牌，即便你没买过，也一定听过不少。其实，除了国际知名的包包、香水，中国人也同样钟爱中国本土的奢侈品。

如今，茅台酒的地位基本等同于豪车、手表，消费频率也高于豪车、手表。天猫行业数据显示，2020年11月11日，茅台酒位列食品行业销售榜首。

此前，在天猫、京东、苏宁易购等平台上，门票在几秒钟内就被抢购一空，难度堪比春运期间买火车票，线上难买，线下超市也不开门购买，很多专卖店都断货，足以证明它的受欢迎程度。

从市值来看，贵州茅台的总市值是2.58万亿元，已经超越雀巢、宝洁、百事等全球消费品巨头，这是史无前例的。

茅台酒之所以这么值钱，一个重要原因就是价格昂贵，如今已经涨到3000元一瓶，从某种意义上来说，它具备了稀缺性和独特性的特征，重新审视了奢侈品的定义。

物以稀为贵，茅台酒采用贵州本地优质水源、粮食为原料，年产量十分有限，2019年仅生产4万吨，折合6000多万瓶。

年报显示，全年毛利率为66.23%，也就是说每销售100元，成本为33.77元；而茅台的毛利率为93.78%，也就是说每销售100元，成本为6.22元。

巨大的利润空间，让利益链上的每一个参与者都疯狂起来，毕竟真正抢到酒瓶的人，有相当一部分并不是买来喝的，而是要么卖掉，要么收藏起来升值。

然而茅台的发展并非一帆风顺，历史上也曾因各种原因出现过亏损，茅台能有如今的成就，自然离不开它的灵魂人物——吉克良

喝过飞天茅台酒的人都知道，酒盒上印有“1704”的印章，对应的是茅台酒创立的年份——1704年（康熙四十三年）。

这大概是贵州茅台酒历史上最辉煌的时刻，可惜好景不长，咸丰年间战乱，茅台镇酿酒作坊被毁，直到同治、光绪年间才重新发展起来。

20世纪50年代，国家出资收购了诚义酒厂，后来又接管了荣和酒厂、恒兴酒厂，合并为现在的茅台酒厂。

当时，由于当地经济落后，交通不便，茅台酒销量和利润连年亏损，这种局面直到吉克良执掌茅台酒业才出现好转。

1964年，吉克良被分配到茅台酒厂，一干就是整整47年。从最初产量220吨、亏损84万元，到2003年产量过万吨，在他的带领下，茅台成功登陆A股，并逐渐成为人们心目中的“国酒”。

近日，贵州茅台公布2020年业绩，预计实现营业总收入约977亿元，同比增长约10%，预计实现归属于上市公司股东的净利润约455亿元。

如今，历经风雨的茅台酒也经历了蜕变，它不仅是招待外宾的国酒，更是世界白酒的代表。

可以说，在中国各类产品品牌中，茅台与生俱来的奢华地位，在中国品牌史上是罕见的。

参考资料：云鹤谈酒、大国酿造、中国经济网、葡萄酒行业文摘等公开资料