每年消费684亿 中国成奢侈品救星
在朝阳区新光天地的香奈儿专卖店,一位营业员正帮顾客把价值几万元的皮包装进包里,笑容满面的营业员不禁激动地说道:“虽然没有折扣,但来买的人越来越多了。”
中国消费者惊人的购买力吸引了越来越多的西方品牌,使中国消费者成为全球奢侈品牌必争的市场。
贝恩咨询公司近日发布的《2010中国奢侈品市场调查》显示,奢侈品供应商去年从中国人的口袋里捞走了684亿元人民币。
花费
中国人每年在奢侈品上花费684亿元
报告称,去年全球奢侈品销售额下降了8%,但2010年的销售额和利润都出现了大幅增长。欧洲奢侈品销售的复苏在很大程度上是受到入境游客的推动,他们趁着欧元贬值的机会入境,欧元在六月份跌至四年来的最低点。
意大利珠宝商宝格丽首席执行官弗朗西斯科·特龙帕尼 ( ) 指出,中国消费者是推动其第三季度欧洲销售额增长 11% 的“重要因素”。
此外,中国国内奢侈品市场自2009年下半年以来增长加速,全年市场规模已达684亿元人民币。报告还指出,强劲的市场增长势头预示着2010年国内奢侈品市场前景仍将保持乐观,预计全年增长率约为23%。
分类
化妆品和手表最受中国人欢迎
据贝恩公司调查,中国最大的奢侈品类别是化妆品、香水和个人护理用品,中国人在这三项商品上的花费为169亿元人民币。排名第二的是手表,共花费155亿元人民币。预计2010年奢侈手表的销售额将再增长三分之一。
贝恩对中国十多个城市的1471名奢侈品消费者进行了调查,他们把劳力士、欧米茄和卡地亚列为他们最有可能花钱购买的三大手表品牌。
手表为何对中国奢侈品消费者如此有吸引力?手表还有一个额外的吸引力:绝大多数中国人认为手表是合适的礼物。
此外,手表似乎也是男性应该拥有的物品。贝恩发言人表示,中国是一个男性主导的市场,男性消费者购买手表的数量多于女性消费者。
趋势
网购蓬勃发展,消费者越来越年轻
种类
中国人喜欢去海外购物
尽管奢侈品公司在中国的零售业务已大幅扩张,但今年中国消费者在欧洲的购物显然更为积极。报告称,56%的中国消费者在国外购买珠宝和手表等奢侈品,而只有44%的消费者在国内购买化妆品等奢侈品。
文章分析称,中国富裕消费者前往欧洲的原因,是奢侈品在中国比欧洲贵,或者在欧洲买不到,各大品牌的销售数据也印证了这一点。
博柏利称,其在伦敦总销售额的约30%来自中国游客。路易威登称,其产品在中国的售价平均比在法国高出35%。古驰也称,今年1月至9月,中国游客的购买数量较去年同期增长近一倍,占该公司欧洲销售额的近22%。
专家观点
如果你不给我最新款的,我就想去国外买。
世界奢侈品协会中国区首席代表欧阳坤在接受记者采访时表示,在人民币对外币升值、国内通胀的大环境下,中国人在境外花人民币,相当于拿到了折扣,即便带回国内没有升值,也能保值。
欧阳坤认为,欧洲越来越意识到中国作为新消费市场的重要性,他们指望中国消费者拯救全球经济,却没有给中国品牌最新的款式,“如果你想买新款,就得来欧洲,这里价格实惠,选择也多。”
海外购物热潮只是暂时的
但欧阳坤担心,越来越多的人出国购买奢侈品,一旦海外消费成为习惯,就会逐渐产生依赖,对国内消费产生抵触情绪,对中国相关产业构成威胁。
中国消费者海外购物会成为长期上升趋势吗?欧阳坤认为,目前来看是上升趋势,但只是暂时的。由于目前国家正通过加息等手段调控通胀,海关也陆续出台关税政策,限制通过出境游购买奢侈品。
一旦中国消费者觉得在国外花钱不那么划算,过海关还要缴纳高额关税,一批奢侈品消费能力平庸的人群,比如白领、大学生,就会放弃欧洲,转向国内交易。
2009年中国奢侈品市场消费情况(单位:亿元)
女士服装28
鞋类38
珠宝 46
其他
94
男装 70
行李
84
化妆品
169
观看 155
2010 年中国消费者最想要的奢侈品牌
路易威登 46%
香奈儿 36%
古驰 22%
阿玛尼 20%
迪奥 17%
劳力士 14%
卡地亚 11%
爱马仕 8%
普拉达 8%
兰蔻 5%
中国奢侈品销售总额
年份 海外消费 国内
(含港澳)消费
2008年 808亿 602亿
2009年 872亿元 684亿元
■背景链接
贝恩公司是全球领先的战略咨询公司,2010中国奢侈品市场调查是贝恩公司继第九次全球奢侈品市场调查之后,第三次针对中国奢侈品市场推出的专项研究。
中华人民共和国
制图/李明
本文由记者 陶云熙 撰写
特稿记者 林晨音