成都，第三大奢侈品城市：西藏富豪蜂拥而至，西南之王胃口大开 | 中国奢侈品地图
本文由卢曦受腾讯新闻《前网》邀请撰写，杨步丁编辑
新世纪之初，一个比利时巧克力品牌在花费两倍成本进行冷链空运后登上了成都高端货架。但他们很快发现，成都零散的西餐“可怜兮兮地挤在一起”，骄傲的成都味蕾还沉浸在火锅、烤串的麻辣世界里，对西餐毫无兴趣。
2012年，成都航空与美联航接洽，寻求直飞。美方估计上座率只有40%，犹豫不决。成都航空干脆提出赌一把，如果上座率达不到，就给航线补贴。2014年，成都—旧金山航线开通，旅客上座率超过90%。“头等舱几乎都被美国硅谷的CEO占满了。”
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“奢侈品皇帝”来了
二十五年来，春熙路上的日资百货伊藤洋华堂一直是成都高端消费的地标。传说伊藤每年都会从气象部门购买详细的天气数据，精心调节室内温度，确保客人进店的那一刻就感到舒适。这本“精细化零售管理圣经”将在2022年最后一天关门。
百货模式的落幕，源于新星的崛起。IFS、远洋太古里，是春熙路的新辉煌。2023年6月，屡次荣登世界首富宝座的LVMH集团老板伯纳德·阿诺特访华，年逾古稀的他身着西装，依次造访北京、成都、上海三座中国城市。这位奢侈品皇帝，用足迹宣告成都“中国第三大奢侈品城市”的地位。路人拍下他出现在成都自营店门口的画面，在小红书上引起轰动，人们开始称呼他为“财神”。
LVMH 集团总裁 现身成都远洋太古里
成都在中国奢侈品地图上崛起已有一段时间。2017年，香奈儿在成都举办了一场时装秀，吸引了时尚圈数千人前来观看。在成都之前的几年，香奈儿已经登陆上海和北京。城市的选择显示出品牌高层的算计。除了现有的成熟市场，他们还会选择有意开发的新领地，比如越南胡志明市和成都。
这段时间，成都和各路奢侈品进入了蜜月期。琳琅满目的展览、快闪店纷纷落户成都，一些原本只在一线城市才能见到的高端“大店”也纷纷在成都开张，通常被称为“旗舰店”或“品牌屋”。奢侈品不再把成都当成一个只卖商品的城市，而是一个值得坐下来，和顾客慢慢交谈，展示自己魅力的地方。
LV在太古里开设了中国第三家Louis House，2022年春节期间，店铺内外设计精良，巨型虎尾贯穿整个空间。2017年和2022年，梵克雅宝在成都举办了胸针展和高级珠宝展。卡地亚精心设计了太古里店，将巴蜀文化与品牌细节融为一体。拉尔夫在成都开设了酒吧——Ralph’s Bar，并开设了中国首家数字概念店。
梵克雅宝将于 2022 年 10 月在成都举办高级珠宝展
随着春熙路商圈逐渐兴起，一个异常现象出现了：两家LV店之间距离只有几百米，Gucci也是如此。这些大品牌决心同时占领IFS和太古里。这种近距离作战的局面是奢侈品牌在其他地方尽量避免的。这也造就了成都最贵的街道——纱帽街。这条又窄又短的道路刚好连接两大购物中心，道路两边挤满了明星云集的奢侈品牌。
2022年末，成都SKP的开业，预示着成都的奢侈品市场已经沸腾，随着春熙路-大慈寺商圈的成熟，成都南部的金融城-饺子园商圈已经成为成都第二主城中心和新的奢侈品消费核心。
02
奢侈品买家躲进成都
很多年前，香港有个叫章小蕙的女孩“可以不吃饭，但不能不穿衣服”。成都女孩白露也有类似的座右铭——“会花钱才能赚钱”。她从小就是个时尚达人，作为艺术生，十几岁时就有很多拍广告、表演的机会。她把赚到的钱全部投入到自己的美妆事业中。20岁前，她买了人生中第一件奢侈品——LV字母包。奢侈品的大门从此打开。她很快从轻奢品牌“毕业”，一片新天地给了她生活无尽的动力。
二十出头的白露喜欢在国外买奢侈品，因为价格好，货品也较新较全。有一次去日本，帮她结账时，老爷爷般的收银员已经筋疲力尽，匆忙把“休息”牌子放到柜台上躲了起来。白露把一大堆战利品托运回成都的家里，摊开在衣帽间里。床上、地毯上，随处可见漂亮的衣服、鞋子、化妆品、美容仪器……她喜欢购物的乐趣，买得开心，活得开心。
后来，白露在成都开了买手店，把一些欧洲的小众品牌带到了成都，比如设计界的毕加索，风格冷峻孤傲，还有高端设计师的个人品牌，优雅又“仙气十足”。这些品牌从未在国内开过店，非常小众，但都能在白露的成都买手店里买到。白露经常去欧洲看秀、下单。他总结道，巴黎人喜欢黑白灰驼色，追求中性、随性、慵懒的气质，而成都女孩看重设计感，喜欢色彩更丰富的，就像现在流行的“多巴胺风格”——无论是穿衣打扮还是妆容，成都女孩都多了几分“甜美”。
这么多年过去，白露对奢侈品的态度也发生了变化。她越来越多地在成都家附近买东西，因为她“等不及了”、“喜欢就买”。她说，成都女孩比较感性，聊得开心就会冲动刷卡。有一次在LV店，店员忙得没空招呼她。她从隔壁的Fendi回来时，拎着一大堆包，“到现在都忘不了店员那沮丧的眼神”，于是她又在LV买了好几件才离开。
在成都IFS的一家大牌时尚店，一位销售人员称，成都有一群年轻女孩，能挣钱、能花钱，有的顾客一次就在店里充值20万到30万元。新品到店，销售人员会快递给顾客，顾客从中挑选，然后从账户上“按月付款”——她们可能在不止一家店“充值”。
年轻少男少女们可以通过开一家火锅店等小本生意过上充实的生活。他们会在买菜的路上带回一束鲜花，天黑后在酒吧里玩一轮火锅，凌晨三点还有精力开始第二轮。疫情期间，一位成都女孩的流行病学调查轨迹引发了很多人的羡慕。她24小时内去了4家酒吧，在连续几天的活动中还去了美甲店、餐厅和电影院。成都人对生活的热爱，为这座城市注入了源源不断的消费力量。
连接IFS与太古里的纱帽街，被誉为“成都最贵的一条街”。
在白鹿等人刚开始涉足奢侈品的时候，赵学杰早已经济独立，因为家里提供的资源，她是西南地区最早做汽车生意的人之一，抓住了改革开放带来的巨大机遇，亲身经历了西南汽车市场的大爆发。如今的她买东西已经不太在意价格，不需要炫耀、显示地位，只选择自己喜欢的，追求一种自由的状态。
她见惯了形形色色的人，但还是被一件小事感动了。那天她去参加一个小圈子企业家的活动，决定有些突然，年轻的门卫不敢擅自让她进门。门口的气氛才刚刚有些僵持，她就注意到现场主管看了一眼她拎着的爱马仕铂金包，是目前最稀有的喜马拉雅。主管立刻明白了这只包的意思，赶紧把她请了进去。这只喜马拉雅是赵雪洁几年前花近百万买下的，后来在二手市场价格不断上涨，她却毫不在意，没想到还是会被“以貌取人”。
后来，她在为自己挑选新车时，在几大品牌中，选择了劳斯莱斯，她说，自己的潜意识里依然有“完美”情结，只有顶级之王，才能给她奖赏般的满足感。
乔安雅在成都IFS的一家“准独角兽”公司上班，身边的金融男女都是重度奢侈品爱好者。有几次，在行业年会上，她会遇到一位70后女老板。她从事高收益高风险的行业，在财富暴涨的那几年，她行事非常高调。个子不高、发福的她，对高级定制服情有独钟，是Dior的客户。有一次她身穿茧型廓形、层层蕾丝的大裙子亮相，看得出来品牌为她的身材精心剪裁过。
03
成都的特色
“进退自如、沉稳从容”，有人这样形容成都人的性格。
成都历史学家王迪在《显微镜下的成都》一书中写道，虽然19世纪沿海城市受到西方文化的冲击很大，但成都的进程却晚得多、慢得多。尽管成都无法阻挡现代身份的冲击，但它仍然在很大程度上保留了自己的文化。
茶馆是政治、文化和社会变迁的缩影，成都至今保留的老茶馆是成都悠闲生活方式的缩影，竹椅、矮桌、带盖的茶碗，绿树成荫下打麻将的老茶客……清晨，城市刚刚苏醒，爷爷奶奶们悠闲地在公园里遛鸟。
“袍哥”帮派文化起源于清末，至今仍影响着成都人忠诚果断、办事高效的性格。成都资深媒体人李果说，重庆濒临长江，码头文化、黑社会文化更浓厚。成都作为天府之国，良田众多，战乱不多，千百年来风调雨顺、五谷丰登，养成了人们安居乐业的心态。诗人杜甫到成都时，写下了“缠绵蝶儿时舞，黄莺啼声自在清”的诗句，找到了人生中难得的闲适时光。
安逸、好吃好穿、重视生活享受，这些特点让如今的成都人成为了时尚的生活艺术家。有人说，成都的消费力排名远高于GDP排名，说明这个城市的人活在当下，不会为了名利而放弃生活的乐趣，安全感强，敢于花钱。
叶东东在上海大学毕业后，进入了一家大型互联网公司，由于他是四川人，公司给他安排了在成都开拓市场的工作。叶东东拿着上海标准的工资，在成都过着有房有车、隔天就能吃上一顿火锅的优裕生活。“感觉比我梦想的还要好！”
在成都生活的90后、95后，享受着城二代的福利，父母给他们买房买车，不用挣很多钱就能享受高品质的物质生活。我的朋友叶东东在银行工作，年薪十几万，每年都会精打细算出国一周，买个五位数的包包、手表都不成问题。这些看似平凡的年轻人，依然为春熙路的营业额贡献力量，你很少听到一线城市“社畜”们的抱怨。
在成都，“妻管严”才是好男人。女人在家庭中地位高，掌管家产，以美貌为事业，理所当然。西晋《蜀都赋》中就有“都城男女衣冠楚楚，妆容浓艳”的记载。唐代蜀锦、蜀绣，展现了对时尚的极致追求。成都的时尚，并非一朝一夕就能形成的。
如今在时尚圈，很多人都知道成都是卖“秀品”最多的城市。为了吸引眼球，时尚品牌总是会把最夸张、最搞笑的设计，连成一串，用于走秀。秀品一般被认为很难在店里卖出去，因为它们“不能穿”，走在街上会让你显得格格不入。但成都人不这么认为。这是中国最“大胆”的城市之一。
成都人爱穿大胆的衣服，喜欢“多巴胺”颜色
在太古里，一位韩国博主对着镜头惊呼：“这里每天都是时装周！”奇怪的衣服随处可见，人们完全不在意别人的眼光，自信而自由地行走。各种风格、各种流派、各种品牌，都有机会找到属于自己的社群。哪怕你的性格、取向、穿衣风格极其小众，在成都都能找到其他城市少有的包容。
以抗极寒著称的羽绒服品牌加拿大鹅在成都IFS开业后，排起了长长的队伍。有人很惊讶，因为成都冬季平均气温只有10℃-17℃，加拿大鹅似乎没地方用。但成都的时尚达人们是这么想的：冬天，在里面穿薄薄的短衣，想美多少就美多少。外面穿羽绒服就可以出门，进到室内，脱下羽绒服就可以惊艳全场。如今，加拿大鹅在成都开了第二家店。
成都的男生和女生一样，对美的痴迷程度丝毫不逊色。近几年，LV、设计越来越夸张的男装在成都大行其道。男生对护肤、彩妆、医美也有着浓厚的兴趣。白天的春熙路，夜晚的各类酒吧，路过的男生都时尚得像刚从时装秀走出来一样。
花费大量时间打扮自己的成都人，创造了全国闻名的太古里街拍。太古里也被称为“全球最大的业余人士聚集地”，是人们热衷于享受时光的地方。美女网红、趣味博主层出不穷，直播带货热闹不已，堪比杭州电商之都。一位IFS高端珠宝店的销售人员说，如今网红拉低了高端珠宝的消费年龄层。这些年轻人头脑活跃、人气高、赚钱快，在店里开开心心地买下五位数甚至六位数的珠宝，然后上网分享自己的消费心得。
太古里是高档餐厅，太古围则是朴实餐厅。从百元/人到万元/人，在成都，你可以吃得尽兴。穿LV吃烤串，开豪车去农家乐……没有规矩，只有发自内心的快乐。
04
老一辈富人的钱从哪里来？
成都人的钱从哪里来？
出生于70年代的张元，世纪之交从福建来到成都，白手起家。凭借福建人灵活的商业头脑，他很快发现房地产有机会。他大胆拿出所有积蓄，向银行借钱，在成都买了两套房子，每套二三十万。他结交房地产圈的老板，研究成都的城市规划，观察不同板块的发展前景。随后十几年，他卖房、贷款、再买房，像滚雪球一样坚持自己的投资思路。如今，他的身家已近5亿元。他说自己只是个喝汤的，真正的钱都是房地产开发商赚的，跟国内其他一二线城市没什么区别。
如果盘点成都第一代富豪，除了房地产，他们也来自制造业、煤炭、基建等行业。四川也有“煤老板”，其中最有名的就是“达州帮”。达州位于四川盆地东部，地理环境恶劣，当地人养成了敢打敢拼、喜欢团结的性格。达州自然资源得天独厚，是四川主要炼焦煤基地之一，还拥有天然气等丰富多样的资源。与山西、陕北煤老板的路径类似，达州煤老板也几乎一夜暴富。不久，他们就举家迁往成都。成都教育、生活条件优越，又是省内，自然是选择。
达州的富豪们在成都住进别墅、大公寓，手握巨资进军资本市场，一度组成“达州帮”。但成功者寥寥无几，有的损失惨重，有的触底反弹。资源致富的时代似乎走到了尽头，他们和家人早已过上了安逸的生活。
四川有一家资源型上市公司，由于锂电池市场剧烈变动，股价波动较大，这类公司背后的大股东经常出现账面巨额盈利和亏损，让人很难保持心态平静，几天就赚了几个亿的人，往往会疯狂花钱，走进爱马仕专卖店，一次花几十万买下一件并不稀奇。
除了达州，四川还有很多中小城市，源源不断地向成都输送富豪。这些远不如成都出名的城市，往往都拥有一些重点产业，比如生产重型装备的四川德阳、军工基地的绵阳、页岩气的自贡、规模惊人的宜宾、化工的泸州……还有遍布四川多个城市、规模惊人的白酒产业。成都，吸引着整个8400万人口的四川省的富豪和精英。
富一代、富二代让成都成为仅次于北上广的豪车之都，很多中年富豪退出社会，偶尔约上朋友开着豪华SUV去西藏玩一玩。
西方奢侈品在成都受到热烈欢迎，但中年富豪们更热爱本土文化。成都富豪们爱茶，他们不仅品茶，还亲自去茶山采茶、泡茶。如今，成都的酒吧数量惊人，洋酒市场发展迅速。但成都的主导地位依然是中国白酒。成都男人大多爱酒，酱香型白酒茅台当然是他们的最爱，浓香型白酒泸州老窖1573也是他们的最爱。
出生于上世纪 60 年代的丛建与酒庄老板是多年的好友，他经常告诉他“要拿最好的基酒”。酒庄随后会为他挑选出最好的基酒，调配、酿造一批。时不时地，他还会派人到酒庄接走大部分特别定制的酒，运到自家别墅的地下酒窖里储存，温度常年保持在 20 到 25 摄氏度。他经常邀请亲密的朋友来家里聚餐，从地下室拿出自己的珍品，让客人品尝、畅饮。有时去城里的俱乐部聚会，他也会带几瓶酒到宴席上，宾主都会玩得不亦乐乎。
关于成都IFS，有一个传说：藏族富豪成群结队，一扫而光了整面墙上的昂贵手袋。传说的真实性不得而知，但人们相信成都是一个隐藏在偏远地区、能吸引富豪的城市。成都不仅是四川的核心，也是云南、贵州、西藏等西南省份的核心。它与西安一起，南有北有，掌控着整个中国西部。
对东南沿海地区的人来说有些陌生的是，西藏和成都有着千丝万缕的联系。世纪之交，丛建从成都到西藏创业，开起了小超市、便利店，把百货、日用品运进了西藏广阔的腹地。在由计划经济向市场经济转型的大好机遇面前，西藏比东南沿海地区晚了一步。丛建面对的是一个几乎空白的市场，渠道、物料、服务都极其匮乏。
很多四川人在西藏淘金成功，加强了两地的联系，最终定居成都，这一切让成都成为一个多元文化、习俗、资源融合的地方。
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新一代高收入群体接管
或许，成都在中国西南地区的核心影响力开始增强，是1999年国家提出“西部大开发”战略的时候。当时的战略思想是鼓励发达地区的资源向西部流动，而成都几乎不可避免地成为这一战略的核心。
成都的发展正在加速。《中国新说唱》第六季中，人民大学一位教授说，十年前成都还只是一座三线城市。2015年，国务院批准成都升级为全国重要高新技术产业基地、商贸物流中心、综合交通枢纽。2019年，深谙中国社会风情的英国人胡润在成都发布《财富报告》，称四川拥有千万资产的家庭有3.2万户，成都约占50%。到2022年，成都经济总量将突破2万亿。
传统产业造就的老一代富豪正在逐渐退休，新一代高收入群体正在成都接替。
这座崇尚轻松的城市，也有拼搏进取的一面。成都政府一位内部人士透露，成都一直在全力吸引国际大公司，虽然500强企业也不少，但主要还是以客服、行政等职能为主，希望成为西部总部，争取到更多500强的核心机构部门。
就像西部直飞美国的航线竞争一样，成都招商招商也经常要和西安、重庆、武汉、长沙、郑州等城市竞争，好在成都的软硬件条件全面优越，城市营销也做得很成功，所以它的招商部门“站得很直”。
另一位成都市政府官员回忆，多年前，政府高层就意识到成都作为没有港口的内陆城市，在与沿海城市的竞争中存在“交通不便”的短板。成都下定决心要解决这个问题，如今蓉欧国际高铁解决了货运难题。成都生产的电子产品可以从成都直运到欧洲，成本低、速度快。成都与欧洲的交流也更加密切，每年的欧交会上，成都都会直奔欧洲。
成都远洋太古里是中国客流量最大的项目之一
如今，成都总人口已超过2100万，堪比一线城市。据介绍，其中近一半是14至45岁的年轻人，这让奢侈品牌很兴奋。在成都高新区，刚毕业的硕士有机会拿到高达50万的年薪，收入不输一线城市，而他们面对的房价只有上海的三分之一。不少创业二代留学归来后，回到成都继承家族企业。对于这些90后、95后来说，奢侈品从小就是他们的日常生活。
李凯文在美国生完孩子后，回到成都，住在著名别墅麓湖。他没有接手父亲的制造业，而是主攻新能源电池。从美国回来后，他做了父亲不懂的区块链，也取得了一些成功。他避开了大家熟知的“世界品牌”，喜欢理查德米勒的手表，也会买父亲喜欢的百达翡丽，但前提是“限量”，必须是别人没有的东西。
掌管家族生意数年的张逸峰，生活在成都，经常去北京、上海，或者在国外待一段时间。为了挑选一块百达翡丽腕表，他特地飞到百达翡丽在上海的故乡“元帝”。享受成都独特的环境、文化、美食，他也是一个自由的世界公民。他喜欢研究腕表，除了外观，还看重保值增值能力。不过，选择腕表要注意的地方也很多，与政府官员见面，要和对方一样低调，避免张扬、奢华。去南方商业气息更浓厚的城市，一定要戴一块好表，才能彰显自己的品位，传递事业成功的信号。
2022年，成都共有15家企业在A股上市，位列北京、上海、深圳、江苏之后，全国第五，与广州、杭州并列；2021年，成都共有14家企业在A股上市，位列全国第七。
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欧洲总部与中国“西南之王”
2023年，一部在成都拍摄的小清新电影上映，台湾导演陈正道执导的《爱情很好吃》。三位女主角在西餐厅吃饭，创意菜肴一道接一道，昂贵、精致、奇特。其中一位女主角刘静和她遇到的男孩向东流都是厨师，但整部电影没有一场火锅戏。
剧中的年轻人从事广告创意、动画开发，玩游戏、泡酒吧、在人潮拥挤的老字号餐厅排队吃早餐、排练现代舞……这就是如今的成都，时尚得无以复加。
如今，即便是欧美等地的奢侈品公司总部，老板们也都坚信成都很重要，在成都开店就意味着在西南崛起的火箭上占据一席之地。
当被问及是否有意将业务拓展到更多西部城市时，一家奢侈品手表公司的中国老板表示，现在谈论西部奢侈品消费的崛起还为时过早。上海是许多奢侈品品牌的中国总部所在地。但成都不同。成都吸收了整个西南地区的精髓，奢侈品对成都来说是大势所趋。
颇具戏剧性的是，2023年6月，LVMH集团旗下珠宝品牌Fred在成都几乎同时揭幕了三家门店，在IFS、太古里和SKP，老板连续三次剪彩。品牌表示，之所以在成都投入如此之多，是看重了成都在西南地区的影响力，以及成都年轻群体的巨大活力。
李（Li）认为，在中国，唯一可以与成都竞争的城市是整个西方的城市成都的ation枢纽是良好的联系，是中国各个地区的交汇处。
Li拥有唯一的独立卡地亚精品店
在中国奢侈品的地图上，如果上海是中国总部的唯一选择，那么成都是中国西南部奢侈品的战略核心成本为了确保他们在西南市场的声音 - 除了业务外，他们还必须建立自己的形象，以及那些认为他们在短期内无法在中国完全扩展的相对利基奢侈品牌也将首先在成都开设一家商店，因为他们可以真正创造业务，并且意味着稳定的销售。
西部的发展和道路倡议，成都奇奇联的双重经济圈... 2023年7月，全球运动会将在成都开放。对于奢侈品行业的计划，成都是西南地区的国王。
（Bai Lu，Zhao ，Qiao Anya，Ye ，Zhang Yuan，Cong Jian，Li 和Zhang 都是假名的）