Dunhill 可能是烟斗界最大的笑话

无疑是世界上最著名的烟斗品牌，如果是第二，那就没人敢称第一了。

没人能说清楚第一和第二该如何评价，评价也没有意义。本账号简单从以下几个与品牌权重、知名度相关的方面分析一下，看看这个烟斗品牌最好的说法是不是烟斗界最大的笑话。个人学识有限，谬误难免，所以这绝不是结论，只是参考线索。

- 品牌历史

大约在 1910 年就开始销售自家的烟斗，但最初并不是自己制作的，这也是为数不多的英国老牌品牌之一。

烟斗的家族时期结束于 1950 年代中期，而其他品牌普遍认可的家族时期则持续至 1970 年代末。

— 生产规模

烟斗起步晚，结束早，虽然没有关于其制烟斗经验和规模的具体全面的资料，但常识告诉我们，它们并不在英国老牌烟斗的顶级品牌之列。

- 产品系列

烟斗家族时期，仅有三四个烟斗系列，与之前的品牌差别有几十倍甚至上百倍，即便与后来的老萨相比，也不在一个数量级上。

— 产品等级

烟斗有好几个系列，价格不便宜，都是高端产品。但是其他品牌的高端系列很多，当然高端产品也是全系列的。比如 Roy's 的高端产品也是全系列的，但是他们的全系列不是只有几个，而是几十个，低端系列就只有几个。

— 杰出的产品

的几个烟斗系列，其光滑的烟斗相对于其他老牌的高端烟斗来说，确实不算太好。当然，也确实出过享誉全球的优秀产品，比如其 Shell 系列烟斗，凭借着长期以来被众多烟斗爱好者普遍认可的优秀品质和永恒的审美价值，加上 Shell 系列专利申请的书面材料，是英国老牌烟斗的杰出代表，是烟斗界的珍品。

Shell 深度喷砂

Keme 的深度喷砂

老萨的雕刻

不过与Shell系列类似甚至相同的烟斗制作工艺并不一定是最先发明的，也不是独有的，还有很多优秀的烟斗在制作工艺上与Shell系列有所不同，但品质和美观度丝毫不逊于Shell系列。

的系列经过深度喷砂处理

老查的深度喷砂

— 品牌美誉和传奇故事

在业界和社会上获得过许多荣誉，有着许多家喻户晓的传奇故事，而这些都很大程度上依赖于品牌信息的记载。关于品牌的信息应该是所有烟斗品牌中最详尽、最全面的。其他品牌由于历史悠久，人员、股权、生产方式等变动频繁，又受到二战的深刻影响，所以信息不完整、稀缺，公众的了解自然也有限。

— 神话还是骗局

外国人叫神话，中国人叫忽悠，指通过品牌营销噱头和对传说故事的解读，产生的关于烟斗的荒诞可笑的谬论。比如的 DR 烟斗是用死去的石楠树根做成的，它是烟斗界的劳斯莱斯等等。无论是利益驱动，还是谣言的羊群效应，都导致品牌名不副实，拥有泡沫般的虚幻形象。

— 奢侈品营销

家族早在上世纪60年代就被国际资本集团收购，如果说烟斗确实有着传奇的过往和优秀的产品，那么它也就此落幕，品牌不再是一个烟斗和烟草品牌，而是一个将服装和用具与烟草完全区分开来的奢侈品，烟斗只是这些奢侈品中的一个小品类。更重要的是，后来的烟斗不再是耐用、好用、美味的抽烟工具，而是蜕变成依靠外观、包装、故事、营销等手段卖钱、满足虚荣心、或者单纯炫耀的奢侈品。

奢侈品的营销成本和手段与烟斗完全不同。当其他烟斗仍以烟斗形式制造和销售时，很容易理解为什么比其他品牌的知名度高得多。大家都知道花在销售奢侈品上的钱买的是什么，对吧？

纵观历史，在烟斗的世界里，没有最好的品牌，只有优秀的烟斗。烟斗的好坏是烟斗之间的比较，而不是品牌之间的比较。当然，品牌绝不是一无是处。在这些历史悠久的烟斗品牌中，尤其是家族时期（老烟斗时期）和以后生产的烟斗质量可以有天壤之别。品牌+家族时期在鉴别烟斗质量上有着重要的意义，让没有机会比较和体验的烟斗爱好者有很高的概率找到质量上乘、美观且具有收藏价值的烟斗。