二手奢侈品消费报告：90后成主力，00后增速明显

二手奢侈品消费报告：90后成主力，00后增速明显

在“互联网+”循环经济的趋势下，“新生代”已成为高潜力消费群体。

随着二手奢侈品存量的增长，90后、00后的消费观念发生改变，追求性价比成为新的消费取向。这一变化带来了以二手商品为代表的循环经济的快速发展。在互联网+循环经济的趋势下，4月21日，红泡泡发布了《2021中国二手奢侈品电商平台消费洞察报告》（以下简称报告），从二手奢侈品行业发展、中国二手奢侈品电商平台用户消费特征等多个方面解读“买卖闲置物品”这一环保又时尚的消费方式。

预计2025年中国将成为全球最大奢侈品市场

2020年，出境游受疫情影响受阻，中国消费者将海外奢侈品消费转向国内市场。疫情得到控制后，中国奢侈品消费强势反弹。贝恩报告《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》显示，中国国内奢侈品市场自2020年4月开始回暖，2019年至2020年复合增长率达48%。

从消费区域来看，受疫情影响，2020年全球奢侈品市场销售额预计下降23%，但中国大陆在全球市场的份额几乎翻了一番，从2019年的约11%跃升至2020年的20%。贝恩预计未来这一增长趋势仍将持续。到2025年，全球奢侈品市场将恢复到疫情前的水平，中国国内市场有望成为全球最大的奢侈品市场。

“循环经济”持续升温，这一代年轻人既时尚又环保

报告显示，2018年至2020年，红布林平台上买家和卖家的重合度逐年提升，这意味着，越来越多的用户在红布林平台上既是买家又是卖家，会回收二手奢侈品。

值得注意的是，尽管数千名用户在上购买了百余件商品，但他们也在该平台上售出了数百件商品。

二手奢侈品用户喜欢“买买买”，直播买买最爽

红布林平台数据显示，2019年至2020年，二手奢侈品用户观看直播的时长呈现明显上升趋势，红布林每场直播的平均顾客消费金额是常规销售的3倍，说明用户对直播这种“买买买”的形式越来越接受。

从直播间用户对品牌的关注度来看，LV稳坐手袋行业第一的位置。纵观二手奢侈品各品类，包包依然最受欢迎，占比超过60%。

“她经济”成主力军，卖家和买家八成以上为女性

“她经济”是指围绕女性消费形成的一个独特的经济圈和现象。随着“她经济”的兴起，女性的经济实力逐渐增强，拥有了更大的消费独立性和更自由的消费空间。

根据用户画像数据，平台卖家和买家超过80%为女性，其中高学历用户居多。埃森哲调查显示，中国20-60岁女性消费者数量接近4亿，每年掌控高达10万亿元的消费支出，足以构成全球第三大消费市场。中国女性的消费自信不仅来自于可支配收入的提升和经济独立，更是审美自信的外在体现。

90后是消费主力，00后增长明显，“后浪”成为高潜力消费群体

报告显示，在二手奢侈品消费中，90后买家和卖家占据主导地位，95后、00后群体增长迅速。相较于70后、80后，以95后、00后为代表的“后浪”是高潜力消费群体。

从区域来看，北京、上海两地用户更青睐二手奢侈品买卖。对此，业内分析人士认为，一线城市的奢侈品市场相对成熟，消费者消费观念更加开放，愿意接受新的消费主张。因此，二手奢侈品市场的主战场仍在一线城市。

作为二手奢侈品电商行业的领军人物，红布林认为，二手奢侈品是一个相对复杂的产业链，从产品认证、真伪，到新旧等级的区分，再到定价、售前售后服务等。当大型平台无法包办一切的时候，这种复杂性也给二手奢侈品垂直领域的初创企业带来了巨大的机会。未来，二手奢侈品行业的核心竞争力是供应链+服务。

以下为报告全文：