尊度是假的吗？醉意袭来的“酱香拿铁”能用VR再现吗？
（2018年9月6日）9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡联名咖啡“酱香拿铁”正式上线，并火爆全网。据瑞幸公布的数据，“酱香拿铁”首日销量超542万杯，单品销售额过亿元。
如此销量成绩自然带来了恐怖的网络热度。由于该饮品含有酒精，是否构成醉驾的话题受到大量关注。“瑞幸咖啡回应喝了茅台联名咖啡能不能开车”的词条迅速登上微博热搜榜首，并持续上榜数小时。各地交管部门账号也纷纷对“酱香拿铁”进行酒精测试。
（“酱香拿铁”酒精度测试）
小P也买了这杯“酱香拿铁”（老板请客！），成功解锁了人生中第一口茅台的成就。说实话，茅台酒的香气确实醉人。不过喝着喝着，小P心里就有点不舒服了。这么高的人气，自家的败家子好像占不到便宜啊！
多么火爆的场面啊！如果 VR 能发展到一定程度，说不定就能打破这个圈子呢！想象一下这个广告语：“酱味拿铁”在包括 旗舰体验店在内的 10,000 家门店销售。天哪，这压倒性的财富还是抓不住的。
（一位博主打造了自己的瑞幸咖啡元宇宙店）
“酱油拿铁”能通过VR技术再现吗？
如果想在VR虚拟空间中复刻“酱香拿铁”，最关键的就是要复刻酒的味道，至于其余的产品造型、饮用效果等，都是非常成熟的技术路径，VR可以轻松实现。要复刻酒的味道，换言之，就是让VR设备搭载嗅觉装置，提供嗅觉反馈。不过，目前市面上主流的消费级VR设备还处于以视觉、听觉为主，触觉为辅的阶段。
那么，VR 设备提供嗅觉反馈是否存在绝对的技术门槛呢？没有。从 Vaqso VR、OVR 等创业公司，到美国西北大学、新加坡国立大学、瑞典斯德哥尔摩大学，企业和大学都在尝试赋予 VR 设备嗅觉体验。甚至几年前就有相应的实验产品推出，通过蒸发“嗅觉液”让用户吸入，实现不同的嗅觉体验。
(《面具》VR嗅觉面具)
国内方面，北京航空航天大学和香港城市大学的研究人员在今年早些时候在《自然通讯》杂志上发表了一篇关于VR嗅觉解决方案的论文（下图为相应的演示画面）。文中提到了两种不同的VR嗅觉设备，一种是贴在鼻子正下方皮肤上的可穿戴设备，另一种则是软面罩。设备运行原理是通过加热其中所含的香味蜡来释放所需的气味。此外，作为国内首家数字气味技术研发公司，嗅觉王国的相关解决方案也在几年前进行了演示。
而之所以至今还没有大规模的VR设备嗅觉设备投入消费市场，一方面是因为相应技术的成熟度还有待提高，比如气味的稳定性、鉴别性等；另一方面，也可能是出于安全性的考虑，比如《食品药品监督管理条例》等限制。
（VR嗅觉解决方案纸质效果演示画面）
“酱油拿铁”到底有何魔力？
回到“江乡拿铁”本身，包括茅台在内，瑞幸今年已经完成了12起合资合作。为何“江乡拿铁”会如此火爆网络？借用一位网友的评论，“江乡拿铁”火爆的主要原因可以很好地概括：“人生第一杯茅台，瑞幸19块钱就搞定了！”
作为国内最具代表性的白酒品牌之一，茅台想要在新时代更加贴近年轻人，扩大消费群体，成为“潮人”。同样，受影视作品影响，不少年轻人也“向往”茅台。在这样双方各有需求的局面下，瑞幸咖啡充当了桥梁，“联名”的平价饮品自然受到年轻人的追捧。
（贵州茅台宣传图）
这一现象大体可以概括为“奢侈品成为日常生活”对消费者的诱惑。尤其是在Z世代逐渐成为社会消费主力群体的当下，他们不盲目追求奢侈品的理性消费观念，让高端产品的平价体验变得十分诱人。毕竟对于大多数人来说，他们当然不会拒绝以平价体验高端奢侈品。
XR是经济实惠的豪华体验的不错选择
得益于VR/AR体验的新鲜感，目前已经有不少奢侈品牌开展了VR/AR营销活动。例如Gucci、、、、BMW跑车等，都有相关的营销活动。诚然，奢侈品牌开展此类XR体验的初衷肯定是为了吸引年轻客群，但换个角度思考，这其实可以成为提升VR/AR设备销量的一种手段。
（宝马M4跑车MR驾驶体验画面）
首先，VR/AR设备在提供奢侈品体验方面有着独特的价值。VR虚拟化身、AR滤镜等功能可以为顾客营造沉浸式的购物体验，通过虚拟世界为客户提供个性化定制服务。还有奢侈品的NFT数字收藏品、数字人饰品、元宇宙体验空间等。而且，相比动辄几万、几十万的奢侈品，VR/AR设备的成本要实惠得多。
结论
通过VR重现“酱香拿铁”，他们想要重现的不仅仅是产品本身，更重要的是这种互联网狂欢的结果，或者说“同桌吃饭”的机会。只有通过更多的互联网爆款为VR吸引更多的流量，VR才能真正突破圈层，反向推动VR设备的进一步提升。
VR产品功能体验的提升需要由市场需求来驱动，在补充了缺失的嗅觉体验之后，能够提供更多维度感官体验的VR设备无疑更配得上“虚拟现实”这个名字。
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