高校奢侈品管理专业规划教材：奢侈品管理概论

中国自上世纪90年代以来经历了消费热潮，中国消费者日益富裕，国际奢侈品公司开始进入中国市场，90年代最早来中国淘金的奢侈品公司如路易威登、登喜路、杰尼亚、迪奥、古驰等均已进入收获期。如今，随着中国消费者购买力的快速提升和市场政策的开放，更多的国外奢侈品品牌争相进入中国。2008年3月，商务部副部长于广洲在“中国发展高层论坛2008年年会”上指出，2007年中国人均GDP达到2456美元，消费对经济增长的贡献首次超过投资，成为消费、投资和出口中贡献最大的因素。到2014年，中国将有可能成为最大的奢侈品市场，占全球总量的23%左右。国内外对中国奢侈品市场理论的研究始于20世纪90年代末，但多数学者主要以比较零散的方式，关注奢侈品的历史、起源和发展，理论思维不够全面，对奢侈品消费心理、营销渠道、奢侈品起源、定价策略、销售人才培养、顾客群体分类与管理、产品设计、奢侈品品牌管理等各方面均没有深入探讨。鉴于此，我们编写了这本教材。《高等院校奢侈品管理专业规划教材：奢侈品管理概论》共分七章，分别从奢侈品与奢侈品市场、奢侈品行业核心运营商、奢侈品行业设计、奢侈品行业生产营销、中国奢侈品消费市场概况、本土企业高端成长路径等方面展开。希望对有志于奢侈品研究的人士在理论和实践上给予支持和帮助。《高等学校奢侈品管理专业规划教材：奢侈品管理概论》也可作为高等学校相关专业学生的教材和参考书。