探秘Costco深圳首店：百吉饼、牛肉卷比上海还贵？公司回应

（）深圳店开业10天，人气依旧旺盛。

近日，有消费者发帖称，深圳门店部分同款商品售价高于上海、苏州等门店，折扣后价格与其他门店原价持平，其中包括的百吉饼、牛肉卷等“网红”产品。

1月22日，向南都湾财经记者回应称，深圳门店售卖的贝果与其他门店售卖的不一样，是不同的单品。采用新工艺制作的贝果首先在深圳门店销售，未来会逐步推广到其他门店。深圳门店的牛肉卷，肉的分量比其他门店多了50%。

当华南首店在山姆会员商店深圳基地开业时，两家门店直线距离仅有4公里，这背后是国际仓储式会员制超市在中国的竞争故事。

对同一产品的不同价格做出回应

据了解，这款百吉饼经常出现在的必买清单上，甚至一度售罄。1月22日，南都湾财经记者走访位于龙华区的深圳门店发现，这款百吉饼以6个为一包出售，每次需买两包，共有原味、芝麻味、莓果味、肉桂味四种口味，售价54.9元。而同款百吉饼在上海的售价仅为34.9元/个，打折后在30元左右。

深圳门店销售的百吉饼售价为每块54.9元。

此外，深圳门店的牛肉卷售价为28.9元/个，而上海、苏州等地的牛肉卷售价仅为19.9元/个，价格相差近10元。

在上海等地销售的牛肉卷售价为19.9元/个。

为什么像百吉饼、牛肉卷这样标准化程度高的产品，在不同的门店售价不同？是不是因为深圳门店的折扣力度比较弱？

对此，向南都湾财经记者回应称，深圳门店售卖的贝果采用热面团制作，在原料选用、加工工艺等方面都与其他门店不同。采用新工艺的贝果首先在深圳门店销售，未来将逐步推广至所有门店。另外，深圳门店西餐部售卖的牛肉卷，肉的分量比其他门店多50%，因此价格有所差异。

南都湾财经记者注意到，在菜单上，深圳门店售卖的是“超大牛肉卷”，上海等地则卖的是“牛肉卷”。

深圳门店推出“超大牛肉卷”。

进军山姆大本营

“开业当天（1月12日），我正好接了单去，路上到处都是堵车，堵车非常严重，最后几百米我走了40多分钟。”搭载南都湾财经记者的网约车司机回忆道。

相比开业首日，周一下午的客流量没有夸张，拥堵主要发生在主入口附近的边路上。南都湾财经记者沿路行走发现，主入口用于分流的几道“S”形围栏已被拆除，消费者无需排队，可顺利入场。当时深圳正经历大降温，门店依然人头攒动，但不再出现入店排队一小时、结账一小时的尴尬局面。

1月22日下午，深圳门店依然人头攒动。

距离 4公里处，是另一家知名仓储超市——山姆会员商店龙华店。这家店于2017年开业，是山姆会员商店在深圳的第三家门店。如此近的物理距离，加上用户群重合度高，无疑是一场势均力敌的较量。

深圳是山姆会员商店进入中国市场的第一站，对其意义重大。1996年，山姆会员商店在富人区深圳香蜜湖地区开设了亚洲第一家店。在华南地区的首家店也位于深圳。

由于仓储式会员店每年需要缴纳数百元的会员费，且中国的汽车保有率有限，山姆会员商店进入中国后经历了漫长的水土不服期，一度濒临破产。

2016年之后，山姆会员商店发展迅速，2016年至2023年共开设39家门店。到2023年底，山姆会员商店在中国市场将拥有47家门店。仅2023年，山姆会员商店就在上海、深圳、福州、武汉等地新开了5家门店。去年，山姆会员商店中国区透露，目前筹备中的门店约有20家，预计2024年将新开6至7家门店。

相较之下，在中国市场的扩张策略则更为保守。截至 2024 年 1 月初，仅在上海、宁波、杭州和深圳拥有 6 家门店。而当山姆会员商店主打线上零售、全国配送时，依然只提供线下零售。

沃尔玛2021年11月透露，中国山姆会员商店付费会员数量已超过400万，保守估计山姆会员商店付费会员数量有望突破500万。按260元会员费计算，山姆会员商店每年在中国赚取13亿元的会员费。

有意思的是，1月4日，中国透露，深圳店已吸引超过9万名注册会员，其中约10%为香港会员，而香港会员也是山姆会员商店深圳店的重要客户群体。以199元的限时会员价计算，深圳店在未售出一件商品的情况下，开业前已盈利近1800万元。

仓储式会员制超市市场未来竞争将更加激烈，山姆会员店、盒马鲜生等竞争激烈，永辉超市、富迪、麦德龙等也在加速布局，而外资超市能否迎头赶上，还有待观察。

撰文/摄影：南都湾财经记者方诗琪、实习生田思