一年开28家店，深圳会成为奢侈品牌下一个“基地”吗？
与北京、上海、成都这三大公认的时尚、奢侈品品牌聚集地相比，深圳一直以来与科技、金融的联系更加紧密，“时尚”的存在感相对较弱。
近来，各大奢侈品牌纷纷涌入深圳举办大型展会、开设首店，或许这表明这座年轻而充满活力的城市正在积极拥抱国际潮流，释放出更大的时尚潜力。
奢侈品品牌齐聚深圳举办大型展会
举办重磅展览往往是奢侈品牌的重大决策，涉及海内外多个部门的协作，更是对城市和消费者的宏观考量。《华丽志》观察发现，近一个月来，各大奢侈品牌纷纷在深圳举办重磅展览：
法国奢侈品牌路易·威登（Louis ）在深圳人才公园举办LVAND展；法国奢侈品牌卡地亚（）在深圳举办年度时尚展“卡地亚CLASH DE双重魅力展”；法国奢侈品牌迪奥（Dior）在上海之前在深圳举办“迪奥与艺术”展；意大利奢侈品牌宝格丽（）在深圳举办“宝格丽ROMA意大利之旅 未完之旅”；法国高级珠宝品牌梵克雅宝（Van Cleef&）也将于12月底在深圳举办时尚展。
奢侈品牌纷纷进军深圳开设首家门店
相比于北京、上海、杭州、成都等一线、新一线城市，深圳的奢侈品品牌门店数量要少得多，但近一两年来，这一状况正在发生改变。
据《.CO双周榜》统计，今年共有27个奢侈品牌在深圳开设了28家新店，其中大部分为华南区或深圳首店。
这27个奢侈品牌分别是：爱马仕、路易威登、香奈儿、卡地亚、罗意威、尚美、迪奥、德尔沃、麒麟珠宝、、de Frédéric Malle、海瑞温斯顿、罗比尼奥、宝诗龙、宝格丽、、布鲁奈罗古驰、摩奈、积家、宇舶、巴尔曼、梵克雅宝、爱彼、科涅克白兰地、罗杰杜彼、御木本
其中华南区首店12家，分别为：Harry、de Frédéric Malle、Roger、
深圳首店有8家，分别是：Van Cleef & Loewe、、、、、
值得一提的是，继2011年在广州太古汇开设华南区第一家精品店后，10年后在华南区开设第二家店。
爱马仕与路易今年在深圳开设了第二家门店。新路易店是目前深圳最大的精品店。新店是爱马仕在中国（不包括台湾、香港和澳门）的第 25 家门店。
此外，阿迪达斯华南区首家品牌中心12月1日在深圳福田COCO Park试营业。据悉，该店面积超过3000平方米，是华南区首家全球顶级店，也是全球首家以科技概念为主打的全新旗舰店。
顶级奢侈品品牌纷纷入驻深圳宝安机场
除了传统的商场、百货等，机场零售渠道已经成为奢侈品牌在中国市场的必布局之地。
去年，深圳宝安机场宣布与房地产服务商第一太平戴维斯合作，为机场卫星厅引入全球招商，布局超过100个商业网点。作为3号航站楼的延伸，深圳机场卫星厅商业面积达6106平方米，共设商业网点104个，包括81个商业店铺和23个自助点，涵盖零售、餐饮、服务等多种业态。
12月7日，深圳宝安国际机场卫星航站楼正式投入使用。据第一太平戴维斯官方账号发布的信息，机场卫星航站楼内包括Gucci华南机场首店、Mark Fast华南机场首店、YSL全国机场首店、巴黎世家华南机场首店等。同时，欧米茄、Saint 、Jimmy Choo等奢侈品牌也相继入驻。
此外，奢侈品牌Prada的专卖店也正在进行装修，这是继三亚机场之后，Prada在机场开设的第二家专卖店。
万象城带动高端商业综合体
从高端商业楼盘数量来看，深圳明显少于北京、上海、杭州、成都等一线、新一线城市，背后的原因之一是深圳大部分奢侈品消费者早已远赴港澳购物，这阻碍了深圳本土奢侈品消费市场的发展。
目前深圳共有两家豪华购物中心，分别是深圳罗湖万象城和深圳湾万象城，均属于华润集团旗下：
罗湖万象城开业于2004年，位于深圳金融商业核心区罗湖区，是深圳的“奢侈品商场”，目前一、二期有Hermès、Louis、Prada、Gucci、Fendi、&Co.、IWC等奢侈品牌。深圳湾万象城位于深圳“新富”聚集的南山区，是华润意在打造的第二家“奢侈品商场”，目前有Hermès、Louis、Dior、Van Cleef & 、Loewe、Harry 等奢侈品牌。
华润集团近期推出的以“生活美学”为概念的购物中心万象前海12月3日开业，汇聚逾222个品牌，其中首次进入深圳的品牌有43个。
此外，深圳还有更多高端商务楼正在建设中。
——K11
2020年10月16日，新世界发展有限公司宣布，集团将投资逾百亿元，在深圳太子湾开发大型一站式综合项目。项目位于蛇口新建邮轮码头旁，总建筑面积达43万平方米，希望建成后能打造成为最大的海滨文化商业街区。
新世界集团指出，太子湾项目以文化生活为核心，拥有K11文化艺术购物中心、家庭亲子教育主题公园、多元文化艺术空间等，商业娱乐区则有海滨商业街、五星级酒店、380米高甲级写字楼等。
深圳K11是新世界集团继香港K11、K11 MUSEA、广州K11之后在粤港澳大湾区打造的第四座K11，整体项目预计于2024年起分阶段落成，有望成为深圳滨海新区最耀眼夺目的新地标。
——深圳世茂
2017年底，世茂以总价近240亿元拿下深圳龙岗大运新城地块，打造世茂深港国际中心（SCC），总投资约500亿元。
其中，SCC购物中心是深圳龙岗区在建规模最大的购物中心，商业面积超20万平米，可容纳400家商铺，汇聚时尚、美食、科技、娱乐、品质、徒步、原创等七大核心业态，将引入轻奢、高端美妆、国际高端配饰、米其林及黑珍珠级餐饮品牌、智能科技等业态。
SCC购物中心瞄准“青年新中产”，以“新概念”重塑新商业空间，致力于满足人民日益增长的美好生活“新需求”。
此外，中国第五家华尔道夫酒店也将落户这里，这也是粤港澳大湾区首家华尔道夫酒店。
深圳当地政府也在积极引进北京华联集团高端百货项目SKP。今年1月25日，深圳市福田区第七届人民代表大会第七次会议召开，提出2021年福田将加快规划建设香蜜湖国际顶级商圈、CBD核心示范商务区等“五大核心商圈”，规划建设物美总部、华联SKP等“四个百亿级”项目。
未来，深圳将持续涌现出一大批优质城市项目，如中洲湾C城、罗湖湖贝村200万方改造项目、深圳湾超级总部基地等。同时，深圳巨大的发展潜力也开始吸引国内一流的商业地产开发商和外资的加入，如新世界、嘉里建设、铁狮门、龙湖、融创、仁恒置地、大悦城等。
时尚深圳蓄势待发
深圳政府的激励政策也进一步鼓励奢侈品门店的开设。2020年，深圳出台了《深圳市进一步激发消费活力促进消费增长的若干措施》，明确提出“加快发展首店经济”的任务，鼓励国际知名品牌在深圳设立法人机构，开设全球性、全国性和区域性的品牌首店、旗舰店，支持在深圳举办时装秀、新品发布会，率先推出新品。
今年6月，深圳政府发布“十四五”规划明确提出建设国际消费中心城市，7月又提出“打造两大世界级地标商圈和六大具有全球影响力的高端商务区”。
从深圳自身经济发展来看，2020年深圳GDP为2.77万亿元，经济总量位列亚洲城市第五位，另一方面，众多大型企业总部聚集在深圳，如腾讯、华为、比亚迪、顺丰等，强劲的经济发展为奢侈品消费提供了坚实的基础。
在10月刚刚结束的深圳时装周上，商业及设计品牌总数达到300+，其中设计师品牌占比60%，其中既有今年刚成立的WAOK、然旭等年轻品牌，也有扎根深圳多年并不断发展壮大的歌丽丝集团、影儿时尚集团等成熟的时尚企业。
深圳市服装行业协会会长潘明表示：“随着近年来独立设计师品牌的逐渐崛起，深圳服装行业服装设计师人数已近2万名，涌现出一批产品独特、设计感强、风格鲜明的设计师品牌……涌现出不少成长性服装品牌，80%以上的成长性品牌企业连续3年保持10%以上的年销售增长率，远高于行业平均水平。”
过去，科技是深圳最耀眼的名片，但在可预见的未来，深藏深圳背景的“时尚”将会发出越来越耀眼的光芒。
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