香奈儿包包如何5年涨5万元？
前段时间，香奈儿迎来2024年第一轮涨价，正式在全球范围内上调产品价格。
涨价的包包类型包括Flap（以下简称CF）手袋、2.55手袋、leboy手袋、19包等，普遍涨幅在5%左右。 其中，大号CF手袋和大号2.55手袋价格突破9万元，达到9.06万元。
CF大号手袋售价已涨至9万元以上丨来源：香奈儿官网
有网友调侃，“一个包要9万元，相当于一辆电动车的价格”。
一个包能装一辆车，香奈儿为何如此大胆加价？
奢侈品的价格能随心所欲地提高吗？
翻查过往的价格可以发现，香奈儿经常在春秋两季提高产品价格，而最经典的CF、2.55系列更是涨价的“重灾区”。
2019年以来的五年时间里，CF手袋和2.55手袋（经典中号）的价格从3.81万元上涨到8.4万元，价格翻了一倍多。 CF小号手袋涨幅最为惊人，从3.37万元涨至8.08万元，涨幅接近140%。
网友对香奈儿涨价的讨论丨来源：微博
虽然奢侈品的定价逻辑与大多数人的日常消费品不同，但即使在奢侈品行业内，香奈儿的涨价势头也是极其迅猛。 很多网友抱怨香奈儿如果继续涨价就会赶上爱马仕。
有趣的是，消费者的抱怨或许反映了香奈儿超越利润的意图。
尽管香奈儿否认其手袋有意与爱马仕竞争，但在疫情爆发后的这几年里，香奈儿用其激进的涨价策略，将其全线经典手袋彻底纳入爱马仕包的价格区间。
Hermès 经典款（上）VS 经典款（下） | 来源：爱马仕官网、香奈儿官网
专注研究中国高端生活方式（包括奢侈品）的耀客研究院曾提出“标杆产品、标杆价格”理论：标杆产品是品牌认知在顾客心目中的具体体现。 原则上，一个品类中的品牌一般只有一个标杆产品，并且标杆产品必须对应一个标杆价格。
基准价格的确定主要是指两点。 一是目标客户群基于自身消费能力的价格敏感范围，二是基于不同品牌级别的同类竞品的价格敏感范围。
雅客研究院院长、奢侈品专家周挺表示，香奈儿一直觊觎“包王”的宝座，迫切需要挑战爱马仕的品牌地位。 要做到这一点，其标杆产品的价格必须达到甚至超过爱马仕。 基准产品。 之前两者差距太大，香奈儿只能通过提价来加速对标。 这种做法并不能保证成功，但无疑是一种有效的品牌推广策略。
中国奢侈品联盟名誉顾问张培英表示，如今的香奈儿在一定程度上已经远离了LV、普拉达、迪奥等品牌，基本达到了爱马仕的水平，各有所长，并驾齐驱。与彼此。 所以，香奈儿的涨价是有自己的底气的。 从市场表现来看，香奈儿在通过提价提升品牌定位的同时，在一定时期内能够保持稳定甚至提升整体销量和市场份额。 可以说，其涨价策略是比较成功的。
有消费者注意到，在这一轮涨价中，除了经典的CF手袋和2.55手袋外，19bag和leboy系列也有2200元至2500元的涨幅，而香奈儿的热门款22bag则有2200元至2500元的涨幅。没有涨价。 目前22bag经典黑金小号和中号价格均在5万元以下。
来源：香奈儿官网
也是香奈儿的热门系列。 为什么有的价格上涨而有的不上涨？
周婷告诉友谊报道，不同的产品在品牌的产品矩阵中占据不同的位置，发挥不同的价值。 有的提升形象，有的维持利润，有的吸引流量。
形象产品彰显品牌地位。 一般来说，价格越高越好，因此价格通常会不断上涨。 对于盈利产品来说，保持合理的利润才是最重要的。 定价过高很容易导致客户流失； 流量产品也会涨价，但更合适。 在多次小幅提价的策略基础上，继续保持价格亲民。
在这种情况下，消费者能否窥探涨价规律，在涨价前“先下手为强”？
不幸的是，这有点困难。
周挺表示，奢侈品牌全年一般会在1月、3月、9月提价3次，但针对具体品牌并没有一成不变的规律。 尤其是像香奈儿这样的顶级奢侈品牌，其涨价其实并无规律可循。 卖得好，价格就会上涨，卖得不好，价格也会上涨。 某种程度上可以说是“想加就加”。 。
不过，对于涨价能否持续，业内专家看法不一。 张培英认为，香奈儿未来还会继续涨价。 毕竟，奢侈品没有很强的边缘感； 周挺主张奢侈品涨价。 也会有一个临界点。 现在大品牌的涨价已经接近这个临界点了。 当价格指标达到目标价时，售价就会变得相对稳定。 届时，香奈儿的涨价将不再“疯狂”。
您应该购买哪款香奈儿包包才能成为“传家宝”？
对于奢侈品涨价，消费者有欢喜，也有忧虑。 还没买的人会因为高于自己消费能力的价格而感到失望； 那些已经拥有它的人会觉得它更贵了，他们的身价会增加一倍。
具体到来说，“早买早享受”似乎更适用。 尤其是CF和2.55这两款经典车型，不加价就太不正常了，“后期购买优惠”几乎不存在。
在很多消费者心目中，拥有一款香奈儿经典就相当于投资了一种低风险、高收益的金融产品，不会亏钱，只会增值。
不少网友甚至表示，等女儿长大了，可以作为“传家宝”传给女儿。
这确实有一定道理。 就香奈儿包包而言，经典款不容易过时，而且当季限量款有一定的稀缺性，所以对于普通人来说还是很实惠的。 另外，虽然包包是日常用品，但奢侈品包包的品质通常都是高品质的。
周挺表示，虽然有消费者反映香奈儿“价格上涨，品质下降”，但这大多是因为涨价增加了消费者的心理预期，产生了心理落差。 其实并不存在所谓的品质下降。 主要是服务跟不上。 “奢侈品非常重视产品研发投入，包括产品质量。除了新开发的产品品类质量可能需要提高外，一般不会出现质量下降的情况。”
由此看来，“传家宝”是可行的，但它真的能成为“宝物”吗？ 如果未来不再涨价，包包还能保值吗？
对此，周挺表示，有一个误解需要纠正：消费品是消费品，不是金融产品。 “具有理财属性的奢侈品”只是奢侈品的噱头和营销工具。
因此，买包包为了眼前的乐趣是可以的，但你也必须认识到，大多数包包无法保值。 即使有些品牌和产品具有保值特性，也只是因为良好的品牌营销造成了稀缺性。 事实上，大多数保值产品都面临着有价无市的尴尬局面。
社交媒体平台上，始终不乏对“二手奢侈品”回收市场的抱怨。
暗自庆幸“早买早享受”的消费者，往往忽略了另一个“道理”：“买包是一时的快感，卖包是会让人落泪”。 高价买来的奢侈品包包，无论保养得多么好，款式多么经典，只要贴上“二手”的标签，基本上就会掉“千”。转售。 香奈儿经典款已经被认为是最能保值的奢侈品牌包包之一，但又不能打破市场规则。
换句话说，从美观和实用的角度来看，或许你买的任何一款香奈儿包都可以被视为“传家宝”； 但从经济价值上来说，或许你买的任何香奈儿包都不能算是“传家宝”。
事实上，奢侈品的基本属性仍然是商品。 无论购买香奈儿包包的原因是什么，核心应该是对商品的需求和对品牌的认可。 投资属性只是一个附属品。
参考：
[1]钱江晚报-香奈儿涨价：经典手袋突破9万！ “我被品牌抛弃了”
[2]包包大师-你的包包又“降价”了吗？ ！
[3]胖虎二手店——盘点2020-2023年香奈儿涨价趋势，附市场行情
[4]香奈儿-中国官网
[5]爱马仕-中国官网