在国内市场，除了家具、酒类、珠宝之外，其他行业的高端品牌基本被国外奢侈品牌占据。 虽然我国是全球最大的奢侈品消费国，但由于关税、运营成本等原因，不少奢侈品牌并没有选择在中国开设门店。 中国消费者大多在国外购买奢侈品。 国家不断出台吸引奢侈品消费回流的政策，取得了一定成效。 中国奢侈品行业规模呈现不断上升的趋势。
国家出台吸引奢侈品消费回归的政策，国内奢侈品行业规模持续增长。
由于关税、运营成本等原因，很多奢侈品牌并未选择在中国开店。 中国消费者如果想购买某些在国内没有专卖店的奢侈品牌，只能选择海外代购或者海外代购。 近年来，我国不断出台关税政策，试图吸引奢侈品进口，将奢侈品消费尽可能留在国内，带动国内经济增长。 2015年以来，国务院连续五次降低关税； 《电子商务法》的实施还可以在一定程度上限制代购，引导消费回流。
随着我国国家层面不断出台吸引奢侈品消费回归的政策，国内奢侈品消费规模持续上升，奢侈品市场规模逐步扩大。 不过，想要完全达到效果，还需要很长时间。 据贝恩咨询《2018年全球奢侈品行业研究报告》显示，虽然我国奢侈品消费能力已位居全球第一，但海外消费仍是主体。 尽管国内消费占奢侈品消费总量的比重不断提高，但仍不足四分之一。 中国消费者海外消费远高于国内市场，约为国内消费的四倍。 2018年，我国国内奢侈品销售额约为234亿欧元，同比增长15.16%。
国内高端品牌相对稀缺，品牌影响力是影响购买的主要因素
在中国，不同的奢侈品领域有着不同的竞争态势。 但总体来看，各领域奢侈品牌的市场结构有两大特点：一是品牌集中度较高；二是品牌集中度较高。 其次，国外品牌占据较大市场份额，而中国本土奢侈品牌发展缓慢。
就中国市场而言，除了白酒、烟草、红木家具等传统行业外，中国的奢侈品市场以国外品牌为主。 据贝恩公司统计，中国奢侈品行业各品类排名前五的品牌约占市场份额的一半，且大部分为国外品牌。
购买奢侈品有很多目的。 无论是社会资本还是自我表达，品牌仍然是奢侈品消费者购买的最重要原因，并且随着年龄的增长，品牌因素的影响力变得更大。 麦肯锡调查数据显示，90后消费者中，品牌因素占68%，80后消费者中，品牌因素占72%，65、70后消费者中，品牌因素占94%。 。 除了品牌因素外，年轻一代也会关注设计、面料和制作工艺。
我国的奢侈品市场充斥着大量的国外品牌。 这不仅因为国外奢侈品牌代表着高贵的生活品质和卓越的产品品质，也与其精良的品牌运营密不可分。 国际奢侈品牌不仅注重文化，还细分目标客户，追求卓越的产品品质，不断创新，不断为国际奢侈品牌注入新鲜活力。 通过借鉴国外奢侈品牌的成功经验，我国未来将继续生产本土高端品牌，从而提高国产品牌的市场份额。
以上数据及分析均来自前瞻产业研究院《中国奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》。