全球最大奢侈品牌净利润暴跌超80%，中国市场强势反弹

（文/编辑鲁东/尹哲）新冠大流行造成的游客锐减和商店关门，让全球奢侈品行业经历了至暗时刻。其中，在多国设有专卖店的全球最大奢侈品牌LVMH也未能幸免。

当地时间7月27日，LVMH披露2020年上半年财报，营收同比下降近30%，净利润同比暴跌84%。

4月至6月，其美国和欧洲业务出现大范围停工，两大市场销售收入分别下降39%和54%。本季度中国市场的强劲反弹带动其亚洲业务大幅改善，降幅从一季度的32%收窄至13%。

LVMH门店（资料图）

事实上，LVMH酩悦轩尼诗集团今年4月份刚刚向投资者交出了历史上最好的“成绩单”：2019年营收和净利润双双创出新高。然而，新冠疫情的“黑天鹅”却引发了投资者的关注。 2020年上半年公司业绩大幅下滑。

财报数据显示，2020年上半年，LVMH实现营收183.93亿欧元（约合人民币1511亿元），同比下降27%；营业利润为16.71亿欧元，下降68%；净利润为5.22亿欧元。，同比暴跌84%。

LVMH透露，第二季度营收同比下降38%。尽管其许多业务在6月份显示出令人鼓舞的复苏迹象，但该季度美国和欧洲的收入大幅下降。与此同时，亚洲市场也出现明显好转，尤其是中国市场强劲反弹( )。

财报显示，LVMH集团五大业务营收上半年均出现两位数下滑。其中，占整体营收约40%的时装及皮革部门主营业务下降23%；钟表珠宝部门下跌38%，遭受的打击最大。

值得一提的是，上半年，中国所在的亚洲市场成为集团时尚皮具部门最大的收入来源，占比37%；欧洲市场占20%，北美占17%，日本占20%。 11%，法国市场占6%。

LVMH在财报中指出，在增加电商业务、提高价格、利用数字社交媒体平台与消费者保持密切联系等措施的推动下，Louis、Dior等核心品牌的盈利能力保持在较高水平尤其是第二季度中国区营收增长强劲，欧洲和美国区营收自5月份以来也逐渐好转。

财报数据截图

在当天的财报电话会议上，LVMH首席财务官Jean-坦言，公司从未经历过如此严峻的形势，但会尽力维持现有员工团队，不会裁员。它只会裁员一些职位。进行调整。

他进一步指出，虽然中国等市场的崛起令人乐观，但在中国市场开设更多门店还为时过早。未来，集团的战略重点将放在电子商务业务和加强与消费者的联系上。

LVMH首席执行官强调，疫情发生后，公司旗下品牌迅速采取措施，展现出强大的应变能力，将以此为契机，进一步巩固行业领先地位，预计下半年将出现明显好转。年。

不过，该公司并未公布全年业绩预测，理由是现阶段难以预测经济何时恢复正常。

去年11月，LVMH达成协议，以162亿美元收购美国珠宝公司蒂芙尼，收购计划于2020年中期完成。该公司当天透露，尽管监管审批出现延误，但其收购政策并未改变。