春节话题营销攻略来了，附案例合集~
新一期五分钟话题营销又来了。 下面我们就来和大家聊聊中国人最重要的节日春节，以及如何做好话题营销。 我们将从三个方面来做。
第一是话题文案，第二是视频剧情，第三是产品和品牌体验。
1.新年祝福
可以关联的词语有：梦想、拜年、拜年。 文案可以写成：
“一家人围坐，灯火友善，辞旧迎新，旧病痊愈，新的一年可期”，“又到除夕夜，灯火通明”月圆花灯辞旧岁，鞭炮齐鸣迎新年”。
还可以写“爱情天长地久，酒人生须繁华”、“家门口建起高铁，却很少回家”（文化与旅游）。
或者像告白，“没有你，圆不完整，但有你，新年就到了”，“当我的忧虑结束，当我依赖你，当我的心充满了快乐，那么新年就到了”。
美的扫地机：《七七的新年愿望》从孩子的角度表达了自己的愿望。 原来他们的愿望很简单，就是希望停下来陪伴他们。
产品体验活动可以设计为：商场活动，制作一个小程序AI写春联，只需要输入关键词就可以自动生成专属春联，可以在线下商场兑换。
或者：在品牌公众号下开展新年祝福成语接龙活动，在评论中随机抽取几条即可领取品牌新年大礼包。
2. 回家/疫情
可以关联的词语有：亲情、放手、团圆。 副本可以这样写：
“如果时间不能慢下来，至少回家可以走得更快。有了家，走得快才有意义。开开心心回家”(VIVO)、“离开的时候，你在异国他乡就成了大人了”祖国；归来，就成了家乡的孩子”（微信）。
也可以写“那时候我一直想去很远的地方，长大了才发现我的家很远”（京东到家）。
现在我们完全放松了，“不用就地过年了，我翻山越岭去看你”（越野车），“疫情不再是一个人”。敏感词，我不需要错过月亮”（文化与旅游）。
该视频可以借鉴绿色能源和京东物流的经验，以“心卫士”为主题，打造一部极具电影质感的暖心春节微电影。 为了全国人民的幸福，很多人不得不坚守工作，放弃家庭团聚。
剧情内容：春节回家的绿皮火车上，几个不同年龄的人相遇了。 他们一边吃着方便面，一边聊着自己的故事和生活。 （康师傅）
产品体验可以这样设计：餐饮行业可以推出年夜饭订餐服务。 身处陌生城市，无法回家过年的人们可以选择一起订年夜饭，店家还会赠送年夜小礼物。
也可以是：猎豹移动在全国41个城市使用超过11000台猎豹商场机器人，在疫情期间在全国人民面前向家长发起#新年祝福。 该活动将帮助您在家乡的购物中心上传新年祝福视频，给父母带来惊喜。
3. 送礼/年货
可以关联的词有：买年货、走亲访友、过年的味道。 文案可以写成：
“所有的精心策划都是为了爱”（支付宝）、“总有一种有人在默默守护你的味道”（温氏美食）。
也可以是“因为爱，我走了很远的路，因为真爱，我回到了起点”（文化与旅游），“新年里，日子炎热，生活可爱。”不管你在哪里，过年的时候一定要照顾好自己。” ，除夕夜想吃多少就吃多少！ 》。
剧情内容可以借用临水玉泉的《董事长回国过年指南》，解释了一个比较深刻的道理：在外面再优秀，还是要懂得“跪拜”当你回到家时，“一个恶霸”。 这里的“孺子”不仅指孩子，还指家乡的亲戚朋友。
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产品体验为：饿了么“新年好运号”祝你吃到好运：（1）饿了么/口碑搜索抽新年福袋抢红包； （2）吉祥物吉祥物来袭，与众多大咖互动，掀起热潮； （3）地铁车厢吸引打卡，KOL影响力线上线下联动。
4.增加一岁
相关词语有：除夕、怀旧、成长。 副本可以写成：
“腿长的叫过年，腿短的叫过年”（运动品牌），“当我们一心一意追逐着火车和梦想前行时，为何忘记回头看看眼睛在我们身后追赶我们”（快乐）。
或者“时间让我们陌生，但我们又如初在酒杯里相遇”（酒）。
视频内容可借用荣耀：《爸爸的秘密》以失业父亲的视角讲述了困境中的普通人从即将崩溃到重拾自信的心路历程，告诉网友温暖的家就是永远是人生坚强的后盾和助推器。 。 科技为父女沟通架起了一座桥梁。
产品体验可参考苏宁易购《春节自救指南》类似回国恐惧的话题。 创意延伸：可以根据过年害怕回来的这些话题制作小礼物、运动衫、帽子，堵住大人的嘴。
或者 2022 年高山爆炸爆竹新年爆炸。
5. 兔年/红包
相关词有：人生、压岁钱、年终奖。 文案可以写成：
“每一笔付出都是生活的温度”（微信支付）、“团圆就是过年，一杯说不完就再来一杯”（酒）。
或者“有趣的岁月是有趣的，忙碌的，有趣的，疯狂的，有趣的，赚钱的，黄金岁月，黄金日子，快乐的金夜”，“你不仅过了收红包的年龄，而且你给的红包出去相当于白干了三个月”（网易新闻×美的）。
该视频可以借用快手的《庆余年》电视剧TVC。 短片演绎了当代年轻人过年期间面对亲人探亲的戏码、七姨八姨的热情关怀、别人家孩子的对比等，展现了年轻人对节日的担忧。
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我们还可以借鉴去年的《虎家族》动画片。 今年，可口可乐打造了3D兔子动画形象，演绎了一部“有点催泪”的温馨暖心大片。
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产品经验可以借鉴小姐品牌“好运虎”。 自2019年起连续三年推出不同的卡通生肖形象，先后设计了“吉祥鼠、吉祥牛、吉祥虎”等原创生肖形象，并基于这一独家IP开展了一系列整合营销。
或者名创优品将这座建筑画成一个巨大的日历，以迎接 2022 年。
6.年夜饭/春节联欢晚会
可以关联的词语包括：品味、家庭和协议。 副本可以这样写：
“米其林餐厅那么贵，妈妈的味道弥足珍贵”（今日头条）、“人生只有七万六千顿饭，但总有一顿饭会让你泪流满面，那就是家的味道”（百度外卖）。
或者“父母在的时候，人生还有来的地方；父母不在的时候，这辈子就只有回家的路了”（欧派），“在回家之前，和正在约会的人分手是当你回到家时，门口有两个老人，“爱是一件小事”（丰田）。
剧情活动可参考：淘宝：《平凡之路》讲述了从3岁到65岁的成长过程，也展现了他自己、父亲、女儿之间关系的变化。 而一切似乎都在继续着熟悉的老路。
平安健康险《亲爱的爸爸妈妈，我们终究会离开》讲述了来自城市家庭、县城家庭、农村家庭的三对孩子和父母，春节后返乡告别的故事。
产品体验活动可以借鉴王老吉推出的定制“姓氏罐”。 在产品设计上，姓氏罐延续了中国传统的红色色调，并加入了“定制姓氏+姓氏图腾”的个性化设计，描绘了数百个姓氏的姓氏图腾的起源，很好地诠释了“一罐姓氏”的内涵。姓氏图腾，新年里共同的美好愿望和归属感。”
7. 诗歌/语录
它可分为诗词和名言两部分。
1.诗歌：
鞭炮声响岁尾，春风送暖屠苏。 千家万户，总是以旧符换新桃。 ——王安石《元日》
如果你今天努力了，你仍然可以为年轻人感到骄傲。 ——苏轼《守岁》
北风吹雪初四更，嘉瑞天骄又除夕。 屠苏灯尚未升起一半，灯前的草地上写着桃符。 ——陆游《大雪》
庆节的初三、初五，灯火通明，房屋千家万户，鼓声连天。 ——刘墉《迎新年·关青》
今年元夜，月光依旧。 ——欧阳修《生岔子·缘溪》
新年到来之际，老少皆纷纷亮相。 倒计时的声音从天上响彻大地，星辰照亮了世界。 整夜保持清醒。 ——春提晓星《忆江南·过年》
旧的一年今晚结束，新的一年明天到来。 ——唐章说《钦州留睢睢》
辞别新年，迎新年，一切都会焕然一新，春天充满人间。 ——《浪淘沙·除夕夜》
我们在主街见面，去看花市，但拱廊看起来就像一个画廊。 盆栽成行丛生，草木树木芬芳。 整夜灯火通明，到处都是人，一群人载歌载舞，欢声笑语。 今年风景秀丽，红、紫的色彩宣告春天的到来。 ——林伯渠《春节看花市》
万物迎春送残蜡，今夜岁末。 ——戴福虎《除夕夜》
2.名言：
一年有三百六十五次日出。 我送你三百六十五个祝福。
如果你还在的话，春天该多好啊。 ——张国荣的《春夏秋冬》
孩子们，别贪心了，过了腊八就过年了； 二十三、粘瓜； 二十五、磨豆腐； 二十六、买肉； 二十七、杀鸡； 二十八、和面团。 ；二十九、馒头……
八、经典营销案例 1、奢侈品也过春节
（1）Prada：发起“虎年行动”，保护动物。
活动：
① 向中国绿化基金会“与虎同行”项目捐款，为保护濒危东北虎贡献力量。
②联系国内几所艺术院校，邀请学生画出心中的老虎。
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（2）Gucci：用真老虎拍摄“虎年广告”。
活动：
① 真老虎参与拍摄虽然带来了流量，但也遭到了网友和世界动物保护组织的批评。 品牌随后跟进并解释称拍摄过程是由第三方监督的。
②新年系列，从成衣到鞋履再到配饰，均采用图案印花和系列标志两种截然不同的风格。
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（3）：融入“虎纹”元素，开设快闪店。
活动：
① 设立新年、虎年系列限时体验店，位于上海前滩太古里广场。 很多博主都去打卡购买虎年新装。
②虎年新年系列融入“虎纹”元素，包括毛绒外套、抢眼配饰、手袋等。
2.如何使用 IP？
与著名“虎”IP联合推出红包封面：人气漫画家藤间叔叔创作的“我不是胖虎”IP以其天真傻气可爱的形象和轻松幽默的漫画情节迅速走红。 今年，结合《我不是胖虎》推出了一系列新年红包封面和表情包，包括项链、包包等，这一创意新举措正好迎合了市场个性化、趣味化的需求。
活动结果：在微博、小红书、抖音等社交媒体上，有651位博主在1100条内容中提及，创造了4533万™的媒体影响力值。
理论支持：节日文化是人类独特的精神遗产，其中以中国春节影响最为广泛。 在这个超级文化IP中，一定有很多能够独立承载春节文化的符号。
跨界互动：生肖文化不是孤立的符号，它有中国传统文化的支撑。 2022年是虎年，所以很多品牌都会结合虎年生肖的精神寓意，打造充满正能量的内容和话题来引导舆论。
3、书法成为春节宠儿了吗？
（一）李宁：一砚、一块墨、一支笔，写下一份期盼。 用笔书写传承，在纸墨中寻找当年的味道。
（二）年味在哪里：李宁在短片中投入笔墨，在家人写对联的欢声笑语和穿新衣的习俗中展现出亲情的“年味” 。
(3)焦内：基本的应该是红色的。
活动：
①焦内打破个人和家庭的束缚，以“虎山之旅”为主题，邀请“用笔写奇书”的艺术家朱静宜和“大胆画大老虎”的艺术家共同创作，以“明知山有虎，偏向虎”之意的“山行”，传递出品牌直面困难、坚持打破规则的勇气和魄力。
② 围绕##主题，品牌运用独特的艺术表现力，以“虎”的形象为各界从业者设计了一组海报，向那些默默为社会做出贡献的人们致敬。
理论支持：品牌应该在文化矩阵中寻找突破点，通过一个被大众接受的符号，让品牌达到事半功倍的效果。
本期春节话题营销到此结束。 可以在评论区说说怎么过春节吧~