不要错过任何人。 一方面低价工厂店不断兴建，另一方面富人聚焦。
2020年伊始，全球经济风云变幻，在特殊时期的严峻考验下，奢侈品牌不遗余力地争夺线上增长点。 经过精心准备，4月20日，阿里巴巴推出了面向Z世代和中国二三线城市年轻购物者的Soho平台。 同日，天猫奢尚SOHO奢侈品折扣频道在手机淘宝上全新上线。 基于天猫大数据洞察，有针对性地推送给淘宝首页千万级潜在奢侈品消费者。 首页没有找到“奢侈品折扣”图标的消费者也可以通过搜索“奢侈品折扣”进入Soho频道。
这就是天猫针对奢侈品牌的“双渠道”策略。 Soho渠道包括MCM、COACH等轻奢品牌，主打高性价比的奥特莱斯模式； 正价频道提供主要品牌的最新当季款式。 来区分它们。
据悉，该渠道入口将通过天猫大数据推送至潜在奢侈品消费群体的淘宝首页。 淘宝用户也可以搜索“奢侈品折扣”进入平台，这与天猫奢侈品频道的规则相同。
阿里巴巴指出，1995年以后出生的精通科技的奢侈品消费者越来越多。该平台还为品牌提供了定制其在网站上的形象的机会。
天猫欧洲时尚奢侈品业务负责人认为，Inc.（TPR）旗下的Coach品牌是适合电商渠道的品牌典范。 她在阿里巴巴网站上发布的采访中表示：“人们购买奢侈品的方式以及品牌应对淡季或过剩产品的方式将更加灵活。”她补充说，冠状病毒大流行正促使更多品牌转移销售从传统商店到电商平台。
中国电子商务产业联盟执行秘书长吴胜总结道：“数字商业的规则和道德正在无人区穿越，没有先例可循。现在的每一步不仅是新的，而且是新的。”也意味着新规则下的可能性和挑战。”
麦肯锡预测，2025年中国将成为全球最大的奢侈品市场，规模达到40%。 中国线上奢侈品数字化水平无疑领先全球，预计2025年渗透率将达到25%。根据天猫一季度大数据分析研究，消费者线上购买升级的品类和品牌依然保持稳定的增长。 天猫SOHO的诞生恰逢其时，我们期待未来以新的姿态，成为引领奢侈品行业颠覆的新样本。
目前，该系列已吸引 Prada、Soho 等 100 多个奢侈品牌入驻。 不过，与Soho频道正式合作的品牌并不多。 Coach和MCM是最早进入该渠道的品牌。