天猫快消、服饰、魅力合并，“新舵手”曾任职LV、雅诗兰黛
天猫启动新一轮人事调整。 近日，天猫与淘宝总裁蒋凡发布内部邮件称，天猫将成立天猫快消服饰事业群，下辖快消事业部/服饰事业部/魅力惠，由天猫快消总经理古迈领导。 （胡伟雄）担任总经理，向蒋凡汇报。 天猫服饰总经理二丁将在经济中走上新的重要岗位，承担新的使命。 对此，阿里官方回应称，“这不是正常的组织升级吗？唯一不变的就是变化。” 南都记者从天猫内部人士处获悉，上述内部信属实。
古迈 天猫快消服饰集团总经理
古麦接手天猫服装板块，发力高端
公开资料显示，胡伟雄（化名古麦）于2015年底加入阿里巴巴。在加入阿里巴巴之前，古麦20年的工作经历大致可分为日化快消品和美妆零售两个阶段。 前十年的快消品经验来自玛氏和联合利华，接下来的十年他服务于雅诗兰黛和LVMH。 在LVMH集团，他曾担任和Fresh China的品牌总经理。
2015年底，古麦收到阿里巴巴CEO张勇（逍遥子）的邀请后，选择加入阿里巴巴，负责运营天猫美妆。 古麦上任两年来，天猫美妆的品牌阵容迅速扩充。
据相关媒体统计，截至2016年，全球已有超过3000个美妆品牌入驻天猫。 其中，近80%的品牌和70多个高端品牌来自全球九大集团，包括LVMH集团、雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、宝洁集团、资生堂集团、爱茉莉太平洋集团、LG生活&医疗健康集团、联华利华集团等均已入驻。 随后，随着阿玛尼、纪梵希、YSL等品牌入驻天猫，天猫美妆基本实现了高端美妆品牌的大满贯。
天猫美妆数据显示，2018年，兰蔻、玉兰油、巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、SK-II等六大品牌年销售额突破10亿元。 此外，“双11亿元俱乐部”天猫共有29个品牌入驻。
带领天猫在美妆领域确立霸主地位后，古麦在阿里巴巴内部的地位也迅速提升。
2017年12月27日的人事调整中，原天猫快速消费品业务总裁井洁出任天猫总裁，谷麦接替井洁成为新任天猫快速消费品总裁商业。 天猫快速消费品事业群包括天猫超市、美妆护理、食品母婴、天猫生鲜等业务。 同时，古麦仍负责美容护理部门。
在近期的最新一轮调整中，天猫成立了天猫快消服饰事业群，下辖快消事业部/服装服饰事业部/魅力荟。 天猫快消品总经理古麦（胡伟雄）任总经理。 向江凡汇报。 原天猫服饰总经理刘秀云（昵称：二丁）将调任阿里巴巴经济体新职位。
对于此次调整，业内人士解读为天猫想要复制美妆品类的成功，希望古麦带领天猫在快速消费品和服饰领域向高端转型。
奢侈品电商将迎来猫狗大战
值得注意的是，古麦此次接手的两个品类中，美槐汇是一家成立于2009年的奢侈品电商平台。2015年7月，阿里巴巴向美槐汇投资超亿美元，成为奢侈品电商平台。 。 其第一大股东持股超过50%。 2016年3月，美槐汇正式入驻天猫，天猫首页新增美槐汇入口。 据悉，美丽惠采用“闪购”模式。 当时，美美汇创始人兼CEO曾表示，美美汇在中国的单价为1200元，是其他同类公司的5倍。 美美惠已与3600多个国际品牌合作，其中知名品牌近300个。 该品牌由中国在线独家授权。
目前，魅力荟页面主要推广男女服装、鞋包、配饰等奢侈品以及美妆、家居、母婴等品类的特价优惠。 值得注意的是，2018年9月，天猫奢侈品官方店正式上线，定位为“潮流奢侈品”多品牌集合店。 2019年1月，阿里巴巴正式成立天猫奢侈品中心； 而在过去的两年里，天猫已经与多个奢侈品牌联手试水快闪店，其中不少还设立了旗舰店。
但如何处理好与奢侈品牌的关系，对于电商平台来说并不容易。
2011年底，Coach成为第一个与天猫合作的奢侈品牌，但只持续了两个月，很快就因天猫未能处理平台上的假货问题而消亡。 2015年，Coach再次受邀开设天猫。 Cat旗舰店，但于次年8月再次宣布关闭。
未来，天猫奢侈品与魅力荟如何融合，古麦能否带领天猫服饰再次实现奢侈品牌“大满贯”，仍充满挑战。
事实上，除了天猫之外，京东近年来也一直在关注奢侈品。
2017年6月，京东宣布将投资4亿美元收购一家全球奢侈品时尚购物电商公司。 同年10月，京东推出奢侈品平台。 2018年7月，京东携手LVMH旗下投资基金L Asia向寺库注资175万元。 一亿美元。 随后，京东将奢侈品业务从男士奢侈品部门中分离出来，成立了一个单独的二级部门——奢侈品部门。
据京东时尚家居平台事业群、京东奢侈品买手群国际业务部负责人姜科介绍，截至今年双11，京东已吸引近200家奢侈品牌正式入驻。此外，京东全球时尚品牌已于今年5月底入驻京东。 垂直电商带来了超过600个品牌、超过100万个SKU。
据京东奢侈品发布的双11战报显示，首小时交易额同比增长222%； 当日交易金额同比增长55%； 交易量环比增长112%； 中午11点，就超过了去年全天的销量。
11.11期间，京东拥有78个奢侈品牌，同比增长超100%。 同比销售额超过500%的品牌有HUGO BOSS、OFF WHITE、GOOSE、Chloe等； 同比销售额超过200%的品牌包括Miu Miu、TOD'S、THOM等。
随着天猫在服装、奢侈品领域的新一轮调整敲定，可以预见，未来奢侈品电商领域无疑将出现一场激烈的争夺战。
采访采写：南都记者 马宁宁