当中国企业成为奢侈品大牌买家时，下一个被收购的是谁？

当中国企业成为奢侈品大牌买家时，下一个被收购的是谁？

中国买家已连续两次在奢侈品领域进行收购。

2月9日，山东如意投资控股宣布收购欧洲投资巨头JAB公司。 （以下简称“JAB”）收购瑞士奢侈品公司Bally AG（以下简称“Bally”）的控股权。

2月22日，复星国际及其子公司（以下简称“复星”）宣布收购法国高级时装品牌SAS（以下简称“”）。

Bally 拥有 160 多年的悠久历史。 当著名的探险家和爵士乐手首次登上珠穆朗玛峰的最高点时，他们都穿着 Bally 登山靴。 创立于1889年，是除Hermès之外仅存的少数靴子和法国独立奢侈品牌之一，被誉为法国时尚界的“皇冠上的明珠”。

在许多国际奢侈品牌的并购中，中国买家都从屡屡遭遇阻碍走向成功。 中国奢侈品行业的春天来了吗？

好生意还是好投资

“复星对品牌有着深刻的理解，在欧洲和全球拥有良好的业绩记录，包括与 Club Med、Tom 等品牌的成功合作和转型战略。我们相信复星是值得信赖的长期战略合作伙伴。”首席执行官德鲁兹.

复星国际副CFO、复星时尚集团执行总裁程云增认为，复星可以通过全球资源整合能力和专业实力赋能，同时保持品牌法国、意大利制造的核心竞争力和历史价值。

“从投资的角度来看，它无疑是一个不错的标的，历史悠久，信誉良好。但作为一个老牌奢侈品牌，目前却出现了亏损，不仅高管层变动频繁，而且“资金不足，发展受阻。”财富质量研究院院长周挺对中国经济周刊记者表示。

数据显示，销售额在2012年达到峰值后开始下滑，2016年进一步下滑23%至1.62亿欧元。2017年销售额尚未公布，外界分析师认为降幅可能达到40.1%至9700万欧元欧元，累计损失2700万欧元。

另一个棘手的问题是，为了填补资金缺口，其大股东、台商王晓兰出售了部分品牌业务。 其中包括2002年将日本授权业务出售给伊藤忠商事株式会社，以及2007年将香水业务出售给伊藤忠商事株式会社。

如果要回购这两项业务，可能需要1亿欧元。 也就是说，复星将提供约1亿欧元的资金。

对于财力雄厚的复星来说，资金并不是最大的问题。 作为全球著名的华人买家之一，复星一直对奢侈品情有独钟。 复星董事长郭广昌表示，曾计划收购Prada、黑龙江、熊猫，但最终没有完成。

“随着全球奢侈时尚行业的逐步复苏，嗅到商机的复星国际开始加大在奢侈时尚领域的投入。 除了陆续增持中国和汤姆的股份外，去年6月还以2.56亿英镑收购了全球最大的奢侈时尚品牌。 翡翠矿工。 复星缺乏运营能力。 更困难的是，长期不稳定的产品定位和品牌形象不可能一朝一夕解决。”周挺告诉中国经济周刊记者。

妄想

与外界担心复星国际没有带领欧洲奢侈品牌走出困境的经验相反，山东如意集团对自己充满信心。

如意集团董事长邱亚夫表示：“Bally是全球最重要的奢华鞋履和皮具配饰品牌之一，这对我们在成衣方面的专业知识是一个重要补充。我们将共同推动Bally的新征程，交易双方的全球化市场配置和资源将带动市场份额持续增长，进一步提升我们的全球品牌影响力。”

收购Bally是如意全球奢侈品牌扩张战略的一部分。 自2010年以来，如意控股已进行约12起海外品牌并购，涉及上游原材料、制造企业和品牌服装。 其中包括日本最大的服装品牌运营商、法国奢侈品牌Maje和英国品牌。

资料显示，山东如意集团目前是一家集精纺面料、服装设计、生产、销售于一体的大型纺织服装集团。 2016年，如意集团销售收入达500亿元，利润达28.5亿元，位居中国纺织服装企业竞争力500强第一名。

“如意海外收购的步伐，从该公司从一家面料及服装加工供应商向全球顶级奢侈服装品牌集团转型的决心可见一斑。近年来，中国服装行业面临着产能过剩、市场低迷、市场竞争等方面的巨大压力。在消费升级的背景下，包括如意在内的一些实力雄厚的服装企业纷纷实施海外并购，以探索新的增长点和转型路径。”周挺在接受中国经济周刊记者采访时表示。

Bally首席执行官De Knapp表示，交易的完成让Bally未来的发展充满更多可能性。

数据显示，中国已成为Bally最大的市场，拥有52家门店，为全球最多。 德纳普曾透露，每年全球近一半的Bally产品都是由中国消费者购买的。

下一个被收购的会是谁？

随着消费者生活质量的提高和消费观念的转变，2017年以来全球奢侈品市场逐渐复苏。其中，中国个人奢侈品消费能力的提升，为全球奢侈品的复苏注入强劲动力。商品市场。

贝恩发布的《2017年中国奢侈品市场研究》报告显示，2017年中国内地奢侈品销售额达1420亿元人民币，较2016年增长20%，创2011年以来最大增幅，超越海外市场。

彭博社专栏作家大卫曾写道，“如果你是一个表现不佳的品牌，但在亚洲拥有很高的声誉，比如 Prada 或 ，那么可能是时候为（这些来自中国买家的品牌）做好收购准备了。”

麦肯锡数据显示，截至2016年，全球奢侈品消费增长的四分之三来自中国。 来自中国的买家无疑将为这些品牌进一步渗透市场铺平道路。 不过，有外媒认为，在时尚生意上，中国买手的效率思维可能会带来适得其反的结果。

“目前，不少有资本实力的中国企业纷纷开始并购，瞄准国外中高端品牌。2018年，对于全球奢侈品巨头来说，这些悄然崛起的亚洲竞争对手不容忽视。他们拥有品牌历史和独特优势。”拥有产业链和中国消费市场的奢侈品牌很可能被中国企业收购。随着中国企业从全球时尚界的代工企业走向世界时尚舞台的中心，需要更多有实力、有实力的品牌。有远见的公司收购并控制国际时尚品牌。”财富质量研究院院长周挺说。

（记者侯军）