奢侈手机如何突围：硬件、售后还是黑科技？
一部VERTU旗下的眼镜蛇限量版手机，拥有439颗红宝石，还有3克拉钻石，其售价高达247万，你可能想不到，仅仅是这样一部手机，配置如此，价格贵至“房价”，而VERTU哪怕是最便宜的手机，价格也得五位数。
并非个例的是，邀请王石担任代言，让瑞士独立制表大师参与设计，采用钛金材质等，8848在传统手机品牌范畴之上，获得了一个位置，把手机售卖成好似奢侈品般的状态，定价攀升到五位数，当下最贵的M6祥龙限量版玄武定价为44999元。
就普通人来讲，极少会耗费这么多钱去购置一部手机，身为往昔买过奢侈手机的小刘来说，vertu以及8848便是那种收智商税的手机。“在八九十年代的时候，大哥大还能够算作身份的一种象征，然而伴随手机制造工业还有计算机网络的发展，手机如今更多的是起着移动终端的作用，在手机上面粘贴一堆钻石、宝石，给手机装上一个鳄鱼皮套，便卖出了天价，这难道不是在收割智商税吗？”小刘对着记者抱怨道。
经知晓，vertu乃是诺基亚于1998年创立的高端手机品牌，此由诺基亚首席设计师弗兰克·诺佛带领塑造，然而数次转手。在2012年时，诺基亚把vertu的90%股份售卖予北欧私募股权集团EQT VI。到了2015年，EQT VI又把vertu卖给香港基金公司Godin ，仅仅过了18个月后，土耳其投资机构从香港公司Godin 那里购得了vertu。到二零二一年，vertu官网介绍vertu运营方是北京海瑞通科技有限公司，天眼查表明该公司是由一位叫陈国瑞的股东进行全资控股的小微企业，更深一层的投资关系却是无从知晓。
存在这样一个奢侈手机品牌，它叫8848，其定价处于苹果与vertu之间，它的创始人是杜国楹，很多人对杜国楹这个名字感到陌生，然而对于他的产品却肯定不会陌生，像是背背佳、E人E本、小罐茶这些产品都出自他之手，有人将他奉为“营销教父”，也有人把他称作“韭菜大师”、“忽悠大王”，但不可否认的是，他凭借自身的营销“三板斧”打造出了8848。
那么，这些奢侈手机究竟因何而贵呢？
手机性能以外的东西都贵
有别于那些传统的智能手机厂商，像华米OV这样的，vertu也好，8848也罢，毫无例外，都在竭尽全力去渲染各自的工艺以及材质，与此同时，凭借持续不断地宣传，把手机打造成“奢侈品”、“工艺品”等等。
在vertu官网的媒体中心上，存在着这么一段话，当制造业进入到自动化时代，标准化产品的生产成本被极大地降低了，哪怕顶级富豪们掌上视为珍贵之物的手机也无法避免这种情况。许许多多的手机品牌变成了流水线式的同质化产品，陷入到一味迎合消费者“高性价比”需求的恶性竞争里面。
这好像意味着vertu针对自身手机品牌有着“极为特殊的主张”，全面来看vertu自己的以及8848的手机，基本上到处都是鳄鱼皮、牛皮、高端陶瓷、宝石、钻石、钛金等各类珍稀材质，着重突出手工设计、手工组装、手工打造，与此同时所有的手工工艺都会和那些有着瑞士、英国、法国等贵族色彩的品牌来建立关联。vertu的247万眼镜蛇限量版手机进入京东的时候，刘强东宣称要亲自去送货，vertu也曾经做出过承诺，要是卖出去了就用直升机去送货。
然而，8848借助“荷兰进口小牛皮”、“钛合金黄金角立体切割”、“向成功的人生致敬”、“成功人士标配”等诸多口号，于电视之上对消费者展开轰炸。8848觉得，相较于8848是一款手机而言，倒不如讲它是“男人的第二件首饰”。并且，身为奢侈手机品牌，8848基本不参与MWC（世界移动通信大会），却热衷于奔赴瑞士去参加世界上最大的钟表珠宝展之一——巴塞尔钟表展，这般情形无疑鲜明显现出8848对自身的品牌定位——科技奢侈品。
卖完硬件再卖软件
将这些奢侈手机品牌除去之外，那些奢侈的硬件配置，它们还在竭尽全力地去打造自身的私人服务，以及顶级圈层呢。
vertu介绍称，他们能够依据客户的兴趣，以及生活方式和需要，定制出一系列创意私人管家服务，这些服务涵盖时尚、旅行、顶级美食、高端医疗、教育等领域，vertu还把这些服务跟硬件进行结合，在vertu手机侧面设置了红色的私人管家专属按键，通过此按键可一键直达vertu私人管家服务。vertu体验店的店员告知记者，要是客户想去现场看春晚，或者与巴菲特共进午餐，vertu的私人管家服务都能够帮其预定。
具有真人助理职能的，设置为24小时在线的8848，提供专属服务，通过欧洲同学会、狮子会等大手笔圈层活动，甚至打造8848用户俱乐部巅峰汇，把名仕生活的概念与8848绑定，跨界举办了珠峰印象展、“狮路戈途”大型公益活动、赛艇体验活动等，8848对外宣称，期望8848不只是一部奢华手机，更是一张能让用户进入高品质生活的门票。
“贵”族之路不好走
无可否认，这些产品于早期之际，的确也曾获得过挺多用户予以的支撑，相关资料表明，在2015年直至2018年这个阶段中，8848历经三年时间累计的用户数量达到了40万，虽说其销量与传统智能手机厂商而言无法相提并论，然而凭借单价颇高的境遇使得8848收获了数十亿的资金。而直至当下，不管是8848也好，亦或是vertu也罢，均已远远比不上往昔了~
以相对便宜的轻奢系列为例，vertu京东官方商城显示，自2020年1月1日起直至如今，总共收获了15条购买评价，该系列更是无人问津，；售价9999元的新品M6风尚版，8848京东官方商城显示，在2021年就收获了2条评价，同时记者也注意到，该款手机正在做“限时特卖”活动，在4月3日至9日期间，可以立省3000元。
大肆包装奢侈材质的厂商，也曾涉嫌虚假宣传，早在2016年，中消协曾调查并质疑，8848宣传的5系钛合金，实际材质为普通工业纯钛，又或者是钛合金，此外，8848官网宣称“蓝宝石玻璃”、“蓝宝石水晶玻璃 ”，线下实体店宣传材料宣传的却是“蓝宝石”，而vertu也曾传言陷入经营困难，英国制造业务面临破产，公司200人即将失业。
张先生，这位手机行业资深从业人士，向记者这么讲，实际上，手机制造业已然步入智能制造的难易程度高的区域，手机所关联的芯片产业、影像产业、软件以及信息服务等，已经同科技、互联网等紧密相连，它是大众生活中必不可少的物品，是将来的智能控制终端，手机更应当朝着科技方向去发展，而非朝着奢侈方向去发展，并且手机的功能特性以及佩戴使用的方式决定其无法作为奢侈品用来凸显身份与个人价值，手表、包包、跑车跟手机确实存在很大不同的。
在2020年刚开始之时，数字8848推出了5G方面的新系列产品M6；到了2021年年初的时候，品牌vertu推出了它旗下第一款具备折叠屏的手机，也就是Ayxta Fold 5G，虽说跟上了科技发展的趋势潮流，然而依据市场所呈现出来的反应情况来看，这两者的经营状况也并没有获得显著的好转和改善。
转身朝向传统智能手机业务，毫无希望可言，由材质以及工艺所展现出的奢侈属性，根本无法持久，如果不甘心于维持当前状况，操持起“小而美”的品牌，这般奢侈手机品牌想要达成做大做强的目标，其道路究竟在何处呢？