杭州解百集团近期在其官方微信公众号上发布信息，透露了其旗下高端商业体杭州大厦在2022年中期举行的店庆活动的销售情况。6月16日，店庆活动正式开启的首日，杭州大厦的销售额便实现了超过1亿元的成绩，而在接下来的4天内，总销售额更是攀升至3亿元，这一数字与去年同期相比，实现了46.9%的显著增长。
解百集团表示，为庆祝店铺周年庆典，众多高端品牌在全球范围内进行了商品调配，于杭州大厦上架了60多款独家或限量版商品。这些商品中，包括售价高达75万元的梵克雅宝手表以及全球首次亮相的Fred梨形钻石项链。与此同时，香奈儿品牌在庆典期间的销售额逼近3000万元，而迪奥和卡地亚的销售额也接近1500万元。
南京德基广场，作为长三角地区另一家奢侈品消费的热门地标，近期也举办了年中店庆活动。为了庆祝这一盛事，德基广场推出了多项优惠措施，包括多倍积分和用积分兑换消费礼金，吸引了众多高端奢侈品牌参与，如爱马仕、香奈儿以及古驰等知名品牌。
德基广场并未公开其店庆期间的销售额，然而通过微博、小红书等社交平台的用户分享，我们能够感受到消费者们的极大热情。在店庆活动期间，商场内人潮涌动，香奈儿、爱马仕等知名品牌店前更是排起了长龙。许多网友甚至用“菜市场”一词来形容那种拥挤的场面。
联商网数据显示，德基广场在2021年的全国高端商场销售排行榜上位居第三，其销售额突破了200亿元大关。而位居榜首的是北京SKP和北京国贸商城。界面时尚对北京SKP的店庆活动报道频出，其中积分兑换消费礼金的机制成为吸引消费者参与店庆活动的主要动力。
在招商与运营环节，奢侈品牌往往展现出比商场更强的地位，以路易威登为例，它几乎不会参与北京SKP的任何促销活动。因此，在店庆期间，能否获得奢侈品牌的助力，往往与高端购物中心所在城市和地区的整体消费能力紧密相关。
杭州与南京等新一线城市在中国奢侈品领域的地位日益凸显。杭州的杭州大厦、杭州万象城和杭州湖滨银泰三家购物中心在2021年的销售额均突破80亿元大关。而在南京，新鸿基地产和香港置地纷纷宣布计划增设新的高端购物中心。
在此背景下，奢侈品牌正逐步将更多的资源分配从一线都市转移至新兴的一线城市。
其中，至关重要的是店铺的数目。以路易威登为例，他们曾明确指出，在中国各个省会城市至少要设立一家分店，然而，在新一线城市，他们的分店数量往往已经超过了一家。
2022年伊始，成都远洋太古里的路易威登之家正式迎来开业，成为继北京国贸和上海恒隆之后的第三家路易威登之家。与此同时，在杭州，路易威登已拥有三家门店；而在武汉，品牌计划在相隔仅一条马路的两个购物中心内分别开设新店。
伴随而来的还有各式各样的营销推广。受上海及北京疫情的影响，众多奢侈品牌纷纷将活动举办地转移至新兴的一线城市。总体而言，奢侈品牌在新一线城市开展的营销活动，主要以新店开业和临时店铺为主，并辅以部分新品展示活动。然而，像时装秀和展览等高端营销活动，依然主要集中在一线城市举行。
这和城市整体的时尚文化氛围紧密相连，销售额并非唯一的评判标准。即便在成都，鉴于时尚公关、媒体及运营等相关产业链的不足，奢侈品牌在举办活动时还需额外关注消费者的接受度，同时考虑这种营销方式能多大程度上提升品牌声誉和促进销量。
新一线城市的顶级购物中心往往覆盖整个省份，奢侈品牌所服务的消费者群体结构更加多元，其一举一动都具有引导消费者认知的功能。鉴于此，我们可以明确，奢侈品牌若要在未来向更广阔的市场下沉，加大对新一线城市的投资将是一个关键的起点。