阳泉:新一线城市购买力大幅提升,广州首次跌出前10
刚刚过去的农历新年,阳贸发布了2021年春节奢侈品消费洞察。
从搜索热度来看,受2月春节影响,阳泉用户搜索前10位关键词依次为:口红、LV女包、Coach、香水、Coach女包、Mac、阿玛尼粉底液、迪奥口红、女包、雅诗兰黛。 与1月相比,阿玛尼粉底液、迪奥口红、女包等成为新的搜索词,热度也大幅提升。 这与阳泉码头的新年促销活动有关。
从订单成交额来看,排名前十的一级品类依次为:美妆个护、箱包手袋、时尚服饰、钟表珠宝、鞋帽、健康营养、运动户外、家用电器、家居用品、母婴和儿童产品。 其中,箱包手袋交易额环比增长13%,手表珠宝交易额环比增长24%,家电交易额环比增长89%——当月。
从具体品牌来看,TOP10最受欢迎品牌为Gucci、LV、Coach、雅诗兰黛、迪奥、爱马仕、Miss Kelly、YSL。 同比而言,爱马仕成为人气上升最快的品牌。
此前相关数据显示,2020年全球最佳品牌排行榜中,除爱马仕外的所有奢侈品牌价值均出现下滑。 资深行业分析师指出,爱马仕2021年1月1日的调价是疫情发生以来的首次调价,这意味着其并未因疫情而改变规则。 因此,在消费者心目中,爱马仕仍然是最保值的奢侈品牌。
从地域角度来看,不同省份消费者的购买偏好存在差异。 上海的哈尼斯爱精致,喜欢买二手珠宝; 北京、广东的哈尼斯注重护发,买戴森吹风机最多; 广西的哈尼斯人最爱“香奈儿”,福建的哈尼斯人最爱水貂皮。 外套; 浙江、江苏、安徽等10多个省份的用户注重护肤,最喜欢买的就是雅诗兰黛小棕瓶……
从不同年龄段来看,2000后最爱美妆,订单成交额前三名都是口红; 80后、90后更加注重护肤,雅诗兰黛小棕瓶成为畅销单品第一名; 有钱的女人最喜欢珠宝。 等待。
疫情过后,湖北消费力大幅增强,交易额位居全国前10省份。 从城市分布来看,与2020年相比,全国成交额排名前四的城市排名没有变化,其次是北京、上海、成都、天津。 杭州排名上升9位,武汉排名上升10位,广州跌出TOP10。 新一线城市和部分省会城市消费能力快速增长。
2020年,欧美奢侈品市场消费停滞,爱马仕、Hermès等多个品牌在欧洲市场的销量大幅下滑。 全球仅亚洲市场保持逆势增长。 据贝恩咨询发布的《2020年中国奢侈品市场消费报告》显示,中国国内奢侈品市场预计2020年将逆势实现48%的增长,并可能在2025年成为全球最大的奢侈品市场。
疫情影响下,原本每年调整一次的奢侈品价格每年调整多次。 随着价格不断上涨,难怪消费者在柜台和免税店前排起长队。 毕竟今天不买明天就会后悔,所以早买早享受。
尽管贵族品牌的“爸爸”纷纷涨价,但阳泉坚持不涨价。 以2021年拜年团为例,阳泉不但没有涨价,还在原活动价格的基础上给出了非常有诚意的“购物价”。
DW新年手表、纪梵希口红、萝拉玫瑰绿手表、施华洛世奇小牛皮项链等成为秒断货的热门单品,也吸引了不少洋段新用户主动下单其他产品。
阳泉成立于2009年,深耕海购领域10年,从首创买手制模式、自建国际物流基础设施,到引入“黑色星期五”电商消费文化,再到首个跨境电商平台。 -中国边境电子商务。 该平台建立了自己的奢侈品鉴定中心。 在自身发展的同时,阳泉也开创了许多行业先例,与中国跨境电商产业共同成长。
正因为如此,阳泉积累了大量忠实用户的消费数据,使其能够全方位、多维度洞察消费者需求,帮助消费者提升购物体验。 阳泉基于平台全网数据,分析用户的消费行为和消费习惯。 未来将定期发布相关平台数据和报告,持续关注消费者消费变化,更好地服务消费者,同时也提供跨境服务。 电子商务行业提供了一些参考。