打卡海南，未来全球奢侈品聚集的购物胜地！

在全球“封锁”、关店的背景下，中国市场成为奢侈品牌的“救命稻草”：意大利奢侈品牌Prada下半年业绩好转，2020年扭亏为盈； 美国奢侈珠宝品牌蒂芙尼在假期尝到了线上消费的甜头，销售额激增。 这印证了投行杰富瑞的最新报告：中国作为最早从疫情中复苏的市场，已成为全球奢侈品行业的消费支柱。

经历了上半年的低迷之后，Prada在年底得到了意想不到的惊喜——盈利。 当地时间1月5日，Prada在最新公告中表示，随着销售额下滑后的复苏，公司将在2020年结束时实现营业利润。

Prada尚未给出更具体的数据，但在公告中表示，2020年下半年，尽管受到持续关闭门店的影响（平均占门店网络的9%），但销售逐渐恢复，零售额增长12月全面恢复至2019年水平。 整个2020年下半年，COVID-19疫情对零售渠道的影响收窄至平均-6%。

Prada特别提到了不同地区的情况。 其中，欧洲和日本受到客流量不足的影响，而美洲、中东、俄罗斯和亚太地区则取得了不错的表现，尤其是中国，实现了52%的增长。 欲了解更多具体数据，北京商报记者联系Prada，但截至发稿尚未收到具体回复。

与Prada类似，蒂芙尼当天也提到了中国市场的销售情况。 总体而言，蒂芙尼在周二发布的报告中指出，其2020年假日购物季销售额创下历史新高，受益于疫情期间在线消费激增以及中国市场的强劲增长。

蒂芙尼给出的数据显示，2020年11月1日至12月31日，其净销售额同比增长约2%，线上销售额猛增80%以上。 其中，亚太地区表现强劲，假日购物季净销售额增长20%，中国大陆净销售额激增50%以上。 相比之下，该公司在欧洲和美国市场的净销售额均出现下降。

这并不奇怪。 投行杰富瑞在其2020年中国奢侈品市场研究报告中给出了一些数据：2020年全球奢侈品市场萎缩了23%，但中国大陆的市场份额几乎翻了一番，从2019年的约11%增长到2020年的20%。年初，中国内地奢侈品市场预计2020年全年将实现48%的增长，达到近3460亿元的规模。

各大品牌财报中的数据就是最好的例子。 这家意大利奢侈品牌的财报显示，截至2020年9月30日的第三季度，菲拉格慕的业绩有所恢复。 其中，第三季度中国零售渠道销售额同比增长38.3%。

另一家意大利奢侈品牌也有类似表现。 截至2020年9月30日的前9个月，该集团销售额同比下降23%至7.65亿欧元。 不过，第三季度，中国大陆和韩国的表现非常出色，销售额实现了两位数的增长。

奢侈品巨头也不例外。 亚太市场的出色表现几乎是业绩上的共同主题。 爱马仕集团第三季度财报显示，营收增长最快的地区是除日本外的亚洲，增长率为21.8%。 爱马仕表示，中国市场的消费者需求依然较高，这是亚洲市场销量激增的重要原因。 同样是在第三季度，LVMH集团在所有市场的跌幅均收窄，除中国所在的日本外的亚洲地区同比增长13%。

对于背后的原因，贝恩公司全球高级合伙人布鲁诺总结了中国奢侈品消费市场的四大引擎：消费回流、新一代消费者崛起、数字化发展、海南免税购物。岛屿在去年的增长中发挥了重要作用。 。

奢侈品专家、耀客研究院院长周婷及其团队预测了未来几年奢侈品行业的趋势，包括购物中国化、运营数字化等八个发展趋势。 具体来说，周挺告诉北京商报记者，未来3-5年，中国将成为购买奢侈品最便宜的地方，海南将成为全球奢侈品购物目的地。 2020年，中国国内奢侈品市场将以37%的速度增长。 预计2021年将在23%至25%之间； 同时，2021年我国免税行业将继续快速增长，产值预计将超过700亿元，增速将超过50%。 免税在中国变得比以往任何时候都更加重要。 奢侈品购物频道。

值得一提的是，为了进一步开拓中国市场，奢侈品市场早已放下架子，吸引各大社交平台的消费者。 据不完全统计，截至目前，已有223个品牌登陆“天猫奢侈品”频道。 两年前，这一数字仅为35。此外，在抖音、小红书等平台上，迪奥、路易、古驰、普拉达、蒂芙尼也纷纷入驻。

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