战报| “黑五”首日天猫、京东、苏宁、考拉、阳泉、丰趣海外购最全数据出炉！

介绍

随着跨境电商的火爆，出口产品“黑色星期五”逐渐走红。 恰逢“黑色星期五”这一天，“黑五”促销活动于11月24日凌晨拉开帷幕，中国电子商务研究中心立即采集各大跨境进口电商平台数据战报，为您带来最新、最翔实的黑色星期五独家战报。

据中国电子商务研究中心追踪，目前黑五战报分别为：天猫国际（黑五）、京东全球购（晶彩国博）、苏宁易购（苏宁海外代购）、网易考拉海购（黑五）周五洋货节）、阳泉（全球黑五狂欢节）、风曲海淘（黑五洋货节）。

天猫国际

11月25日，跨境进口第一平台天猫国际披露了黑五成绩单。 首日火爆销售超过去年黑五三天销售，同比猛增200%以上，持续点燃国人进口消费热情。 其中，上海、北京、广州、杭州、深圳、武汉、成都、南京、天津、苏州成为黑五进口采购商前十位城市，85后、80后、90后、后-95后、75后分别成为前五名城市。 进口消费者主要是20世纪90年代和1995年代出生的人，占总数的30%以上。 进口年轻化趋势越来越明显。 出生于1970年代和1965年代的两大群体均经历了逐年快速增长。 进口消费越来越受中老年人欢迎。

今年黑色星期五，美国梅西百货在纽约时代广场竖起巨幅广告牌，在天猫国际上打出“比全世界早一天迎来黑色星期五”的标语。

今年黑色星期五期间，来自欧洲、美国、日韩等超过56个国家的梅西百货、麦德龙、阿尔迪等全球1000多个热门品牌的大量产品将参加黑色星期五，所有产品均以相同价格全球免运费。 ，其中各国最受欢迎的型号均免运费、免税。 除了a2全脂奶粉、Refa、MDNA等热门进口品类外，国际品牌也选择在黑色星期五通过天猫国际在中国独家推出，其中包括德国抗过敏BEBA奶粉和日立温和冰肤离子美容仪该设备在亚洲独家在线推出。 最大的奢侈品零售商推出了一款最畅销的奢侈品包，传说中的拉菲产品半天的交易额相当于一个欧洲酒庄的年产量。

今年天猫国际黑五除了重点引进欧、美、日、韩、澳新等海外购物热门国家的热门商品外，还重点推出了“一带一路”精选商品马来西亚、泰国等国家已实现全链路追溯。 原味进口燕窝正成为天猫国际最受国人欢迎的进口滋补品，黑五首日日销量就达到145倍。

京东全球购

京东全球购11月24日最新的“黑色星期五”战报显示，其全天销售额是去年黑色星期五的两倍。

京东全球黑五购物十大品牌分别为：花王、爱他美、A2、AHC、美迪威尔、德云、百泰、苹果、壳牌。 黑色星期五销量排名前三的国家是：美国、日本和澳大利亚。

据其发布的品牌趣数据显示，黑五当天，奶粉销量是去年同期的3倍，纸尿裤销量是去年同期的2.8倍，面膜销量是去年同期的2.8倍。是去年同期的6.8倍，保健品销售额是去年同期的2倍。 其中，食品销售额是去年同期的6倍，家庭销售额是去年同期的6倍，数码家电销售额是去年同期的5.5倍，汽车用品销售额是去年同期的2倍去年同期，食品补充剂销售额是去年同期的1.5倍。

苏宁海外购

11月24日起，苏宁海外购黑五直播活动将在苏宁易购、龙珠直播、pptv等平台同步上线，48小时不间断直播。 主播深入街头、商店、寻常百姓家，与国外消费者、销售人员进行交流互动，边购物边讲解，比如同一产品在不同地区的颜色、款式会因文化差异而有所调整，众多奢侈品限购等，让观众亲身体验圣诞节和黑色星期五的文化氛围。

不到十分钟，众多热门单品涌现：MK杨幂中号款售出31,823件、小谷圣诞礼盒售出61,752件、任天堂游戏机售出5,023台、花王L54包包售出、戴森V8售出18,037台等等。 据苏宁战报显示，截至11月24日凌晨1时06分，黑五销售额超过去年当天销售额的两倍，苏宁海购开门红。

网易考拉海外代购

今年“黑色星期五”促销期间，网易考拉频频发布战报，19分钟达到去年销量； 11月25日零点，网易考拉收到最新消息，称今年黑五销量达到去年销量的5.5倍。

其中，花王、雅诗兰黛、SK-II、戴森、兰蔻、科颜氏、苹果等国际知名品牌的畅销产品成为最受国人青睐的产品。

按地区排名，排名前十的分别是广东、上海、北京、浙江、江苏、四川、湖北、福建、山东、辽宁。

海洋码头

1月17日零点，阳泉“2017全球黑五狂欢节”正式启动。 开盘首分钟完成4万多单，7分53秒成交额破亿； 时效方面，全球首单来自韩国的直邮订单17日抵达上海，仅用时19个小时，来自美国的直邮19日抵达上海。 货物50小时抵达上海，再次刷新跨境电商直邮时效新纪录。 城市表现方面，新一线城市成都异军突起，闯入城市排名前三。

活动开始半小时，阳泉App流量订单转化率达到83%，活动一小时内客均价达到718元，较去年略有上升。 从品类品牌来看，化妆品、潘多拉、箱包、UGG、运动鞋、保温杯等成为热门。

黑色星期五狂欢节结束后一小时内，化妆品相关产品的销量迅速增长。 其中，2,571盒雅诗兰黛圣诞限量礼盒在活动开始后迅速售空，口红销量超过56,000支； 电子护肤品露娜洗面奶一小时售出3229件； 日韩品牌面膜一小时销量突破100万片。

与此同时，珠宝品牌的基础款蛇骨链售出1,298件，包袋售出8,714个。 热门UGG雪地靴仅一小时售出28,000双，保温杯售出1.2万件，48分钟售出2,103件运动衫。

丰渠海外购物

丰趣海外购今年黑五突破以往，推出与海外商场同步，真正实现海外即时直销20万件商品，以及国内没有的各大美妆品牌的各种限量套装，让消费者尽享购物就像在国外一样。 存在感； 成功实现此前海外直购销售额的7倍，并带动现场总销售额突破3倍。

海外同步产品的特殊性也激发了消费者强烈的新鲜感和购买欲望。 客单价达到平时价格的2.5倍。 最受欢迎的品类是美妆护肤、珠宝配饰、箱包、母婴喂养、数码家电和医疗保健； 高价产品甚至进入畅销榜。 消费者正在购买La Mer面霜和SK-II神仙水。 他们还青睐台灯、Refa、美容仪等日本家用美容设备，日本高科技氢水杯也很受欢迎。 打破销售记录。

此次黑色星期五最特别的产品是通过丰趣独家线上合作出售的“裸钻”，重量从0.3克拉到1克拉不等，并提供定制戒指搭配服务。

丰趣还在黑五期间在重庆开业了全国首家集装箱无人便利店“WoW”，线上线下同步。 开业首日爆满，人气火爆，真正实现了“海外购物就在你身边”的亲切感和踏实感。

中国电子商务研究中心推出“黑色星期五”活动（详情见专题：），通过平台调研、用户调查、专题、实地走访、网购预警、电商快评等一系列方式，报道、媒体评论、投诉维权、社交群直播等多元化立体方式，多洋码头、网易考拉网购、寺库、小红书、亲爱的、博罗米娅、丰趣等专业跨境电商平台网购、秀秀网、亚马逊海外 天猫国际、京东海外购、淘宝全球购、唯品会国际、苏宁海外购、速卖通、敦煌网、聚美优品等综合跨境电商平台持续跟踪、监测、研究、评论、评价、监督，将揭开跨境版“双11”的全貌。 （文/小程）

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