郑州丹尼斯百货等店的奢侈品纷纷降价。 平易近人的奢华时尚品牌更受欢迎。
2014年以来，奢侈品在中国市场遭遇寒潮。 今年3月以来，不少奢侈品牌纷纷降价促销。 这不，随着“双11”临近，又一个品牌降价了。 但消费者似乎并不买账。 由于奢侈品价格信息日益透明，消费者的购买渠道也多元化，代购、网购越来越普遍。
【现象】
郑州奢侈品再次涨价
随着“双11”临近，奢侈品价格再次下跌。 从11月1日起，施华洛世奇将对中国市场指定产品进行降价，平均降价幅度约为20%。
记者了解到，该品牌位于郑州市丹尼斯百货人民店（要求面积：3万-4万平方米）的专卖店已调整价格，涉及200多个商品，且均为新品、畅销品。
事实上，自今年3月香奈儿宣布全球调价以来，截至10月底，迪奥、瑞士名表、卡地亚、范思哲、泰格豪雅、百达翡丽、雅诗兰黛等近10个大品牌相继降价。
郑州一位奢侈品牌代理商告诉记者，这两年奢侈品业务明显不好做了，尤其是国际一线品牌，业绩大不如前。
据丹尼斯百货人民店相关负责人介绍，今年化妆品销量略有增长，但不是很好； 箱包、配饰等轻奢品销量有所增长，算是比较好的； 古驰、菲拉格慕、普拉达等国际品牌的重奢侈品销量普遍不佳。
记者还发现，去年传闻在万象城开业的国际一线奢侈品牌目前仍处于围堵期，而该商场已经开业一年多了。
一位业内人士表示，由于消费者对宏观环境反应敏感，近年来中国奢侈品消费增速下滑，不少品牌放缓了开店速度。
【特征】
男装、手表销售最惨淡
就在几年前，奢侈品还是一个蓬勃发展的行业。
2011年至2013年，大中华区奢侈品行业销售额年均增长率超过11%，尤其是2012年，增长率高达19%。 但从2013年开始，增速放缓。 直至2014年，中国大陆奢侈品市场总消费增长-1%，首次出现负增长。
到目前为止，这股寒潮似乎还没有退去。
“主要是受到反腐环境的影响。” 许多受访者都归因于此。 “自从《表弟》问世以来，你知道，尤其是男装和手表这两类奢侈品，受到的影响最大。” 一位业内人士告诉河南商报记者。
此外，国内各奢侈品牌销售业绩不佳也与奢侈品消费外流有关。
贝恩公司发布的2014年奢侈品市场年度报告指出，尽管中国消费者仍占全球奢侈品消费的31%，但他们强烈的购物欲望并没有在当地大型购物中心得到体现。
【原因】
业绩下降
国内降价保护稳定市场
施华洛世奇将此次降价归因于中国电商市场的快速发展，为应对水货价差挑战而进行的价格调整。 我们所说的其实是国内不断涌现的跨境电商平台。
保税国际运营总监刘艳杰告诉河南商报记者，跨境电商在国外采购，发货到国内保税区，然后送货上门快递。 这就成功绕开了国内原来的经销商系统，只需缴纳个人邮政税，大大降低了成本。 进口奢侈品的成本降低了，所以价格相比专卖店有很大的优势。
记者发现，如今，不仅天猫国际、京东全球等大型电商平台，王府井、大商等实体百货网上商城，也引进了众多奢侈品牌。 网站上的价格比实体店的报价至少高出10%。 30% 折扣。
以在中国最先宣布降价的香奈儿包包为例。 有些产品的价格甚至低于欧洲。
不过，一位商场负责人表示，国内外大品牌价格不一致，面临调整压力。 国内频繁降价，实际上是为了保护和稳定国内市场。
“很多品牌的定价体系都在调整。” 他表示，国际品牌化妆品从去年开始在中国内地和香港实行同价，近期还有多个品牌还在推广。 “奢侈品牌非常重视中国市场，会持续开拓中国市场。价格上也在寻求与世界同步，逐步缩小与海外品牌的差距。”
奢侈品领域专家、财富质量研究院院长周挺认为，奢侈品牌降价有几个原因：关税降低； 国内销售业绩不佳； 而品牌本身也在加紧电子商务的步伐。 最重要的是品牌自身转型的需要。 互联网时代，全球价格一体化是必然趋势。
【陈述】
未来奢侈品打折将成为常态
如今奢侈品市场寒意袭来，未来奢侈品打折降价会成为常态吗？
事实上，据河南商报记者了解，国内奢侈品每年都会有定期的“打折季”，分别在夏季和冬季（6月、12月）举行，每次基本持续一个月左右。 但今年的打折季比往年来得早得多。 今年，在Gucci的带领下，其他几个品牌从4月份开始打折，几乎提前了两个月。 而且，折扣也非常诱人。
比如，Gucci今年4月的50折“甩卖”，是该品牌在国内最早、最强的夏季折扣。 当时，丹尼斯百货商店里已经排起了长队。 店里的巴黎、巴黎等奢侈品牌当时也有很多产品50折。
一位奢侈品牌代理商告诉河南商报记者：“Gucci提供50%的折扣时，只是造成一时的抢购，对长期销售影响不大。毕竟，一些抢购的消费者可能只消费奢侈品。”每两三年一次。”
不过，丹尼斯人民店相关负责人表示，从销售数据来看，此举极大地拉动了销量，并且可以吸引和发展新顾客，留住这些原本热衷于其他品牌并准备购买的顾客海外、出国留店。 里面。
他认为，从目前的环境来看，未来奢侈品打折、降价将是常态，而且幅度不会小。
【趋势】
奢侈品消费趋于理性