LV为何今年在武汉举办首次世界巡演？

记者| 徐越

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武汉因有效控制新冠疫情而解除汉人赴鄂通道管制半年多后，LV在武汉国际广场举办了一场名为“SEE LV”的展览。

《 LV》是LV今年的首次世界巡演。 据悉，早在3月份，当时武汉尚未解封时，LV就已经做出了将展览放在武汉的决定。 展区分为“寻找路易”、“时尚宇宙”、“手袋传奇”、“进化之路”、“奇迹诞生的地方”、“走进”7大主题版块和5个展厅。 。

展览入口处的第一个主题是“寻找路易”，这是LV创始人路易·威登的肖像。 通过人工智能技术，路易威登年轻的面孔从法国侏罗山脉家乡的一百万张风景照片中提取出来。 出现。

展览中的许多展品此前曾在路易威登2018年上海“飞行、航行、旅行”展上展出过。但在第五展厅“进化之路”，除了看到设计和制作的箱包、折叠床和帐篷外， LV在不同时期推出的满足各种出行方式变化的产品，你还可以看到为武汉出生的艺术家He Shore专门打造的作品。

何岸为LV创作了一句“梦想承载欲望，欲望创造”。 据说，这些汉字灯箱系列的灵感来自于武汉街头的霓虹灯和LED标志。

“看见LV”展会所在的武汉国际广场是目前武汉最大的奢侈品购物中心，位列全国购物中心前20名。 2019年，武汉国际广场销售额约为57亿元。

武汉在经历了两个多月的“封城”等新型冠状病毒疫情造成的严重经济损失后，据武汉市统计局数据显示，今年三季度武汉经济数据已恢复正值水平，其中，规模以上工业增加值连续三个月正增长，地方一般公共预算收入连续四个月正增长，由负转正。

不过，武汉经济全面复苏尚需时日。 今年前三季度，武汉GDP同比下降10.4%，而购买力最重要指标社会消费品零售总额3990.44亿元，同比下降年下降28.1%。

而LV将世界巡演的首站定在了武汉，这进一步体现了其对中国市场的信心和重视。 在全球奢侈品行业因COVID-19疫情而经历困难阶段之际，“押宝中国”几乎成为行业巨头的一致共识。 今年上半年，LVMH集团、开云集团和历峰集团的财报均显示全球市场利润出现不同程度的暴跌，但中国内地市场在第二季度强劲反弹。

以LV母公司LVMH为例，今年一季度亚太地区营收下滑32%。 但由于中国市场复苏，第二季度同比下降13%。 中国市场的强劲复苏，明显收窄了亚太地区第二季度的跌幅。 。

中国奢侈品销售复苏的原因有很多。 一方面，COVID-19疫情的控制让居民的消费活动得到最大程度的恢复。 另一方面，出国旅行的限制也促使奢侈品消费需求回流国内。

据《女装日报》报道，今年8月，位于上海66广场的LV旗舰店创造了历史最高销售额——约1.5亿元。 8月7日，LV 2021春夏男装系列在上海西岸油罐艺术公园举办首场秀，并向全球现场直播。

4月初，广州太古汇爱马仕旗舰店装修开业当天销售额突破1900万元，创下爱马仕在中国单店最高成交额的新纪录。

消费的复苏加上政策的变化，导致奢侈品牌在中国的布局或多或少地发生了调整。 海南离岛免税政策于7月1日正式实施，将每人每年免税购物限额从3万元提高到10万元。 刚刚过去的国庆假期，海南免税店连续8天销售额突破10亿元，同比增长近150%。 为了满足三亚零售店的需求，一些奢侈品公司扩大了招聘规模。 几乎整个十月，FHH瑞士高级制表基金会与中国免税集团合作，将高端钟表展“钟表与奇迹”从上海移师海南三亚国际免税城。

据悉，“看见路易威登”展览将持续10月31日至12月6日，免费向公众开放。