“谁说经济不好?开什么玩笑!太古汇奢侈品店门口大排长龙……”近日,不少网友发图称,广州太古汇多家奢侈品店都在排队购买。
8月10日下午,上班时间,南都记者走访该商场发现情况确实如此。 尤其是LV专卖店,排队的人有近30人。
第一太平戴维斯华南区市场研究部主管谢景宇表示,在新冠疫情全球持续大流行的背景下,广州、深圳的奢侈品消费需求回流本地,消费需求受到抑制受疫情影响,正在积极寻求释放出口。
市场
多家奢侈品店排队,广州太古汇二季度业绩恢复正增长
南都记者特意选择周一下午探访广州最高端的购物中心——广州太古汇。
商场人流不断,已经恢复到疫情前的状态。 据商场相关负责人介绍,近一个月来,人流量基本保持在去年平均较高水平。
不少知名奢侈品牌专卖店门前都排起了长龙。 最夸张的是LV,顾客从门口一直排队到扶梯。 记者数了一下,多达28人。
LV专卖店门前有近30人排队。
、GUCCI专卖店的排队情况也很壮观,足足有十几人。 卡地亚()、迪奥(Dior)和普拉达(PRADA)也都在排队。
GUCCI专卖店的排队队伍也很壮观。
不过,也有很多大牌店,门前没有人排队,比较冷清。
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广州太古汇是太古地产在内地的旗舰项目。 作为广州最高端购物中心的代表,截至去年底已创下连续32个季度业绩增长的纪录。 但受疫情影响,今年一季度销售业绩出现21%的负增长。
不过,新发布的二季报显示,截至6月底,销量恢复正增长,增幅为3.4%。 财报显示,截至第二季度,太古地产在内地的5家购物中心中,只有两家恢复正增长。 广州太古汇就是其中之一,也是增长较大的一家。
专家分析
奢侈品受欢迎的原因有很多
第一太平戴维斯发布的《中国奢侈品零售报告》显示,自5月份多地刺激消费政策出台以及五一、端午假期刺激以来,不少顶级购物中心业绩出现反弹。 尤其是广州,6月已超过历史平均水平。
报告指出,广州奢侈品市场经历一月至四月的低迷表现后,各大商场尝试更多新的销售模式,如线上直播、与电商平台合作等,以刺激销售。 随着抗疫工作的逐步完善,广州地区的评级已转为低风险,大家压抑已久的消费需求在5、6月份得到了充分释放。
第一太平戴维斯广州零售部总监何俊明表示,事实上,不仅是太古汇,天汇广场、天汇广场、丽亭广场等奢侈品销售都出现了不同程度的提升。 “我们甚至看到各大奢侈品牌专卖店都在限制人流,排队进入店里购物。 ”
何俊明分析,本土奢侈品市场的复苏受到多种因素的影响。 “在COVID-19疫情影响下,海外旅行和代购受到限制,加速了消费回流中国的趋势。但由于香港持续的政治动荡和疫情封锁,消费能力下降珠三角地区习惯在香港购买奢侈品的人群被保留下来,将在当地市场消化。此外,奢侈品牌也趁势调整价格,新品定价系列款式继续贴近欧洲价格,吸引了一些对价格敏感的消费者。”
数据显示,中国消费者海外奢侈品消费一度占其奢侈品消费总额的70%以上。 新冠疫情影响下,境外旅行和代购受到限制,加速了消费回流国内的趋势。
报道:南都记者易晓霞
视频:南都记者 周培文 易晓霞