奢侈品不仅在北上广走俏，合肥一家Louis Vuitton专卖店单月销售额过亿

记者| 周方英

编辑| 楼景勤

奢侈品牌在中国市场的复苏速度可能比想象的要快。

近日，界面时尚从业内人士处获悉，2023年1月，Louis 合肥银泰中心单月销售额再创历史新高，销售额突破亿元。

如果上述销售数据属实，这意味着Louis 1月份在合肥银泰中心的日均销售额突破320万元。 小红书上，不少网友贴出了近期路易威登专卖店排队的照片。

1月份恰逢元旦和春节假期的交集，为自己和他人挑选礼物的需要带动了消费欲望。 这也始终是奢侈品牌的销售旺季。 同时，奢侈品牌每年年初都会调整价格，消费者自然希望在涨价前购买保值的经典手袋。

界面时尚曾报道，春节期间，广州太古汇、北京SKP等各大奢侈品牌门口都排起了长队。 这种现象在一线城市的高端奢侈品购物中心已司空见惯，而像合肥这样的非一线城市也能有同样出色的表现，说明奢侈品牌的“下沉”策略仍有相当大的空间为了想象力。

不仅是Louis ，仅2022年上半年，合肥银泰中心就吸引了三个奢侈品牌开设限时店——西班牙奢侈品牌LOEWE、法国现代珠宝品牌FRED以及法国奢侈品牌均借此机会登陆安徽首次。 。

2022年底，合肥银泰中心二期将正式开业，引入Marni、Van Cleef & 等品牌。 值得一提的是，梵克雅宝即将在郑州丹尼斯大卫城开设首家专卖店。 无独有偶，香奈儿近期在网上发布的精品店经理招聘信息也显示，其工作地点也在郑州丹尼斯大卫城。

在一线奢侈品牌中，香奈儿的开店步伐相当谨慎，门店数量也很少。 目前，香奈儿已在中国大陆11个城市开设了16家门店，其中仅上海和北京各拥有3家门店。 如果香奈儿落地郑州丹尼斯大卫城，这也将是该品牌在华中地区的首家门店，包括河南、湖北、湖南三省。

2022年以来，郑州丹尼斯大卫城聚集了爱马仕、路易威登、迪奥等一批领先奢侈品牌。 奢侈品牌来自一线奢侈品城市的持续扩张表明，即使经历了疫情的影响，中国奢侈品行业的发展前景依然值得期待。

LVMH集团首席执行官在近日举行的年度财报会议上表示，1月份中国市场表现积极，对未来持乐观态度。 首席运营和财务官朱莉·布朗表示，未来将加大对中国市场的投资。

另一方面，一线城市门店的饱和也鼓励奢侈品牌通过扩张现有门店而不是开设新店来升级体验。 例如，上海国金中心的香奈儿店已扩建至三层； 上海广场66号的GUCCI已升级为四层精品店，三楼改造为家居系列。

当新规划的核心购物中心出现在一线城市时，领先的奢侈品牌也尝试以差异化的方式布局新店。 例如，上海张园在南京西路装修开业后，路易威登首次在中国市场开设独立家居空间； 迪奥限时精品店占据三层，首次举办“DIOR BY”艺术展。 传入中国。

事实上，高端购物中心和百货商店的配套服务对这些奢侈品牌在中国的扩张起到了关键作用。 以华联的SKP和港资的Plaza 66为例。 在一线城市打下基础后，他们转向成都、无锡、西安、武汉等新兴消费城市寻找机会。

Prada和Jil曾在西安SKP-S开业时携限量单品亮相，​​足见奢侈品牌与商业地产的深度合作。

瀚博商业上海公司董事长杜斌也告诉界面时尚，奢侈品牌每年都会进行选址调查。 即使某个城市不在调查名单上，但当有影响力的运营商进入时，奢侈品牌也会重新审视这座城市。 。

恒隆集团近日发布的2022年年报称，2022年受疫情反复影响，内地购物中心组合收入较去年下降1%。

高端商场中，上海豪华地标上海广场66的收入下跌10%，上海海逸66也小幅下跌1%。 但大连、武汉、无锡、昆明等地的66广场却录得6%至52%的正增长。 恒隆还特别指出，大连及昆明两座商场年内吸引了多个国际品牌入驻。

这证明，在一线城市之外，奢侈品牌依然能找到一批具有相当消费能力的中产客户群。 不过，这些顾客群体的消费规模和消费频率是否能够承受如此多的奢侈品牌和高端购物中心的期望，还有待观察。