为什么佛山有钱人那么多,却没有奢侈品店?

日期: 2024-03-31 16:05:09|浏览: 242|编号: 86027
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为什么佛山有钱人那么多,却没有奢侈品店?

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来源 | 陆希采访笔记(微信ID)

观察

《消费观察》

中国未来必将成为最大的奢侈品消费市场。 对于那些尚未开店的二三四线城市,品牌为何还要等待?

文本

今年5月,麦肯锡发布了《2017中国奢侈品报告》。 研究对象是中国的富裕人群,即家庭年收入超过30万的人群。

BOF还报道,“奢侈品牌在中国开店时不考虑哪些城市?” 》专访麦肯锡副合伙人、报告合著者-.

麦肯锡表示,80%的商店集中在中国GDP排名前15位的城市,但只有25%的富人居住在这些城市。

也就是说,中国仍有大量富人生活在一线、新一线城市等热门城市之外,奢侈品店分布不够合理。

两个城市被命名为:

一是杭州,奢侈品店很多。 7%的国内奢侈品集中在这里,但只有1%的中国富裕消费者居住在这里。

另一个是佛山,拥有2%的富裕人口,但奢侈品店却是0家。

我是佛山人,这次我就来说说佛山。

因为佛山人总是去广州、香港、国外

在BOF文章的评论下,我还认识了一个老乡:

“作为土生土长的佛山人,尽管佛山没有正规的奢侈品店,但你仍然可以在大街上看到很多人拎着Louis 、Louis 、Gucci,有时还有Coach等。佛山是一座神奇的城市。的。”

在我的家乡,我母亲那一代的阿姨们大多都拥有奢侈品包包。 最受欢迎的是LV和GUCCI,近几年又是Prada。

在一次晚宴上,我曾听到一位阿姨详细抱怨Prada的质量有多差,所以她现在选择了Gucci。 然后她开始向我妈妈推荐,那些夸张的刺绣如何赢得了她的心。

这些阿姨们是从哪里知道的,名牌包包是在哪里买的呢? 他们的女儿。

佛山的年轻人也背着奢侈品包包,品牌越来越杂,奢侈品包包也越来越实惠。 这些年轻人常年到广佛旅游,周末则去香港。 他们大多有出国留学的经历。

佛山不缺富人。 无论是去年全年的GDP排名,还是今年一季度的GDP排名,佛山恰好排在全国第15名。 是广东省仅次于广州、深圳的二线城市。

随着近年来广佛同城的深化,今年国家提出粤港澳大湾区,佛山将享受到越来越多来自广港澳的溢出红利。 在前15名城市中,佛山GDP增速排名第六。

随着与广州、香港、澳门的关系日益密切,佛山的富裕人群将会增多,但同时他们也会频繁前往广州、香港、澳门进行消费。

那么,为什么品牌还没有介入呢? 佛山有市场,但并不是“饥饿”市场,因为还有其他采购渠道。

锦鲤、红木、普洱是佛山人的奢侈品

还有第二点,“不饿”,因为佛山人对奢侈品的理解不一样。

在百度指数上搜索奢侈品时,广东人搜索最多,其次是北京和上海。 这证明了广东人对时尚的重视,但说到时尚,广东人一直有着与其他城市不同的执念。

这是有历史原因的。 广州自古就是高度开放的国际商贸城市。 到处都有服装帽子市场。 一时间,高仿A级货随处可见,外贸店比比皆是。 广东人见多识广,对奢侈品并不感到神秘。

其次,中国的许多服装、鞋类、箱包代工厂都位于珠江三角洲。 佛山制造业占60%,加工业发达。

说起“广东制造”,大家都会想到“贴牌生产”(OEM)。 很多奢侈品牌都是在珠三角代工,成本大家都心知肚明。

广东人的精明也体现在这里。 他们清楚地知道成本。 如果某个品牌的溢价很高,一件普通的带有名牌的T恤就要两三千。 与这些“奢侈品”相比,佛山人更喜欢那些真正的奢侈品。

例如,各个年龄段的佛山人都更愿意花钱买运动鞋而不是高跟鞋。 有钱人宁愿购买纯金制成的钥匙,也不愿购买钥匙。

钱还花在哪里了? 我在院子里挖了一个两米深的池塘,养了几十条锦鲤,每条都要一万多元。 用了几十万的红木家具,喝了几万元的普洱饼,搭配了几千块半的陈皮。

佛山也有新天地,但不像上海那么高端,餐厅占比近70%,没有一家奢侈品店。

这也解释了为什么广州虽然排名一线城市,但其奢侈品销量却一直处于二线城市的水平。 同样的原因是他们不那么感兴趣。

天猫相关数据显示,中国最喜欢买包包的省区前五名分别是北京、海南、吉林、上海和重庆,广东除外。

最懂佛山的是“中国奢侈品牌”

那么,佛山到底是被品牌忽视了,还是被抛弃了?

有一次和买包的阿姨一起逛街,发现大家开车去广州的时候,都会去一些我不认识的国内品牌店购物。

那些衣服看上去都充满了“粤式”的贵族气息,而且价格也非常奢华,从几万到几千万不等,堪比一线奢侈品牌的价格。

当我和她们的女儿谈论Chloe和Marni等相对不知名的品牌时,她们也不太了解。

在妈妈们眼里,她们喜欢的“奢侈品牌”并不比我们想象中的奢侈品牌差。

也许这就是最大的原因。 佛山能买得起奢侈品牌的受众,对奢侈品的了解并不多。

在佛山,或者类似佛山的二三四线城市,人们对奢侈品的了解还不足以支持品牌在这个城市开设旗舰店。

2015年,华南首个佛罗伦萨小镇落户佛山,入驻Coach、Coach、Etro等50个品牌。

这是佛山人第一家可以专门购买奢侈品牌的商店。 各个区的电视上都播放着佛罗伦萨小镇的广告,但看上去仍然人烟稀少。

买不起的人不会关注,认为折扣店还是不便宜; 对于过时的打折产品来说,买得起的人并不少见。

那么谁在购买呢? 也许90后的人没有阿姨那么有钱。

依靠互联网的传播,新一代年轻人对各大品牌了如指掌。 他们通过代购、唯品会等渠道比较折扣产品,购买平价奢侈品。 他们都想尽快为自己拥有更多。 的奢侈品。

当这群人长大,成为不看价格就能刷卡的大妈,到时候,大家就不再愿意等待海外​​采购,也不再愿意去港澳旅游,也就是说,奢侈品店开业的机会就在佛山人家门口。

像佛山这样的城市在中国还有很多。 这是一个大蛋糕。

麦肯锡预测,未来十年,中国城市家庭中中产阶级和富裕阶层的比例将大幅提升,2022年将达到81%。其中,来自三四线城市的中产阶级将成为增长最快的成长中的群体。

天猫联合发布的奢侈品消费报告显示,三四线城市成为线上奢侈品消费增长最快的地区,增速最高的前十名城市均是三至六线城市——一线城市。

中国未来必将成为最大的奢侈品消费市场。 对于那些还没有开店的二三四线城市,品牌还在等待。

等待这里的人们变得富有,等待他们像上海人一样接受奢侈品世界的“鄙视链”。

等到市场足够饥渴的时候再开店。 肯定会受欢迎的,免得开业太早,生意失败了被人诟病吧?

原标题| 麦肯锡:佛山有钱人那么多,却没有奢侈品店?

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