有人偷猎，有人故作姿态
它们还没有开业，但奢侈品店之间的竞争已经吹响。
万象城、湖滨名牌街大品牌的全新亮相，预示着杭州奢侈品商业的旧时代已经一去不复返了。 我们不知道背后的博弈，大品牌互相挖角销售人员。 掀起波澜。
在杭州商界打拼近十年的品牌经纪人韩先生估计，今年年底预计将有20多个奢侈品牌开业。 品牌在短时间内密集开店，导致大奢侈品牌销售人员出现200-300人的缺口。 与目前杭州仅有600人的奢侈品销售数量相比，这是一个很大的“差距”。 今年3月底，LV万象城店高调推出销售招聘广告，引起不少大学生纷纷应聘。 然而，这样的公开招聘却未能招聘到合适的管理级人才。 为了招聘店长和店员，奢侈品店也需要采取挖角的方式。 于是，谣言开始流传，某大牌店的店长要离职，某店的薪资福利更诱人……
当大牌销售人员在讨论某家店的待遇或者考虑跳槽时，“LV要退出杭州大厦”的谣言也在流传。 记者也在不同场合听到类似传言。 为了求证，我们给杭州大厦总经理佟民强打了电话，他的回答很干脆，“LV没有说要退出杭州大厦！我们正在积极洽谈合作。”
杭州大厦是LV入驻杭州的首站。 自开业以来，每年都赚了不少钱。 除了大牌本身的优越性外，杭州大厦卓越的管理能力和优越的地理位置也不容小觑。 分手对双方来说应该是一件幸事。 这都是很大的损失。 “LV在万象城和湖滨名街分别有近2000平方米的营业面积，相比之下，杭州大厦店的营业面积相形见绌。不排除LV会对杭州大厦施加压力争取更大的商业空间。” 某商场中层管理人员林先生说。
隔壁的奢侈品牌正在消失，这让原本出色的杭州大厦多少感受到了危机感。 他们面临的最现实的问题是商场奢侈品顾客的分流。 佟民强直言：“我们要做的就是如何在现实中维护和拓展我们的营销网络，希望把品牌做得更好。我们还需要不断推出新的品牌，整体上也需要有新的提升。” ”
尽管湖滨、万象城的奢侈品店给杭州大厦带来了不小的压力，但业内人士也认为，一个足够成熟的市场不能靠一两个品牌来说话。 商业竞争是整体的竞争，但各有各的中心而已。 杭州大厦的商业模式较为独特，优势在于产品种类丰富； 万象城有足够舒适的餐饮休闲氛围，而湖滨名街则有不可复制的西湖理念。 每家店都有不同的优势，提升了整体的商业氛围。 它比单一品牌的影响力更强大。
杭州的高端市场有多大，很难说。
追求高端消费的同时也要考虑理性的回归
据悉，在开设每家门店之前，LV都会对当地的经济水平、消费者的承受能力、门店所在地的交通状况等进行深入的市场调研，城市有哪些购物场所、有多少家高档餐厅、五星级餐厅有哪些？ 酒店等细节都在考察范围之内。 是不是LV考察市场后认为杭州消费潜力巨大？ 还是杭州商人将奢侈品视为他们博弈的最后一张王牌？ 杭州高端市场消费潜力有多大？
人们想要答案。
从杭州大厦奢侈品半年数据来看，奢侈品在杭州呈现出快速增长势头。 自去年11月精品店在杭州大厦购物城开业以来，销售额一直保持高位。 现在月销售额在1500万元左右，LV的月销售额高达2000万元。 杭州大厦购物城数据显示，上半年该商场销售额25.38亿元，同比增长30.6%； 利润3.06亿元，增长17.9%，其中以奢侈品牌为主的精品商品销售额同比增长30.6%。 平均的。 此外，珠宝首饰增长43.5%，钟表增长18.8%。 高增长主要是由这些高端产品的销售造成的。
数据显示，杭州的奢侈品产业十分繁荣。 如果把业务蛋糕摊薄，总销量必然会增加，但能增加多少还是个未知数。 因为奢侈品在中国并不关乎成败。 一位住在北京金融街附近的朋友告诉记者，“三年前在金融街开的LV店生意不太好，客流量明显低于北京其他商场的LV店。”
童民强认为，杭州的奢侈品销售在中国正处于快速增长时期。 “现在很难说杭州的高端消费品有多大，需要两三年才能看清楚。”他说。
当一个城市的高端消费力初具规模时，商家是最先准确把脉的。 开设高端百货店、涉足奢侈品牌已成为商界博弈的方向。 开业五年的湖滨名街发展势头良好，万象城人气也与日俱增。 “没有奢侈品，就没有时尚”已经成为杭州乃至全国零售业的普遍现象，业内诟病颇多。
“商场里的很多顾客并不是有钱人，有很多‘挣钱的人’或者年轻的‘负男’，但他们对奢侈品的消费欲望却很强烈。中国的奢侈品消费有一个奇怪的现象，大家都在买。”很多人买不起大件物品，所以用小“奢侈品”代替大“奢侈品”，一些收入水平没有达到奢侈品水平的人会买一些相对便宜的配饰来寻找奢华感。 ” 杭州一家购物中心的一位不愿透露姓名的人士。 在分析杭州奢侈品消费者的特征后，高管认为，零售商品的消费总量仍然是由大众化产品创造的。 现在大众品牌的质量和设计越来越好，消费者不妨多关注奢侈品之外的其他品牌。 。 他分析，目前欧洲、日本的大牌消费已经趋于理性，这在中国也将成为必然。
没有最强烈，只有更强烈
杭州博彩奢侈品店
LV突然加速在杭州开店，确实有些出人意料。
继中国最大1800平米LV旗舰店在万象城开业后，位于湖滨国际名街的LV店也开始装修。 湖滨名街继LV之后的是CUCCI和卡地亚。
对环保要求严格的奢侈品牌一改一贯谨慎的态度，选择在杭州开店。 这是因为杭州的奢侈品市场消费潜力巨大，人们来杭州是为了赚钱吗？ 还是因为奢侈品已经成为杭州商战的最后一张王牌，商家为此频频抛出绣花球？ 值得关注。
东坡路与和平海路交叉口矗立着两栋九层楼房。 这些相邻的建筑同属湖滨名街，并有廊道相连，因此可以形象地称为西湖边的“双子楼”。 更有趣的是，这座“双子楼”已被LV选中，即将成为该品牌在杭州的独立店。
路过这座未来的LV大楼时，蓝色的玻璃幕墙因疏于清洁而变成了灰色。 大楼的出入口被高大的铝合金挡板包围。 透过挡板的缝隙，我可以看到混乱的情况。 里面堆满了瓷砖等建筑材料。 这些地砖并非用于装饰LV新店，而是用于正在进行的湖滨名街改造。
“LV要等到明年初才能动工，近2000平米的装修材料全部从国外运来，装修成本换算人民币就是天文数字。下周，品牌将在装修区域周边围上窗帘并装饰一下。这些标有LV宣传海报的窗帘也是从香港运来的，按照这个进度，LV正式开业要到明年了。” 湖滨国际名品街公关策划总监苗振华说。
在工作人员的带领下，我们得以走进“双子塔”，预览未来奢侈品牌的“原貌”：狭窄简陋的走廊，空荡荡的内部，还有原来出租留下的布满灰尘的地板和天花板单位。 “今后，LV的服装、箱包、珠宝都将在这里销售，品牌直接开发和管理的会员沙龙也将在‘双塔’内。”他们表示。
登上“双子塔”的九层平台。 放眼望去，美丽的西湖尽收眼底。 面向市区，可以看到杭州最热闹的延安路和东坡路。 鸟瞰，著名的湖滨街道上空正在铺设菱形玻璃屋顶，一群工人正在忙碌……
“奢侈品始终占据着杭州商圈的最佳位置。” 业内人士的这句话此时此刻得到了最好的印证。
说到底，LV入驻湖滨名品街，无非是杭州高端消费品市场开拓主线的一个分支。 紧随LV步伐，CUCCI、卡地亚等国际奢侈品牌也纷纷在杭州制定扩张计划。 从杭州大厦到万象城再到湖滨名街，一线品牌的足迹从市中心的杭州大厦一直延伸到城东和城南。 在这场变革中，LV扮演着风向标的角色。
在杭州的中部、东部和南部地区，奢侈品店已形成三足鼎立之势。
改造满足高端零售业务需求
为了迎接大牌到来，商家忙着准备预热活动
奢侈品与杭州商业界的联姻更为广泛。 这场“联姻”背后的逻辑其实非常清晰。 首先，那些有经营高端百货店经验的商业企业有能力销售像迪奥这样令人垂涎的大品牌，品牌正在聚集在一起。 优良的硬件和卓越的管理能力，成为百货商场争夺一线品牌的砝码。
自2008年银泰集团投资国际名牌街以来，改造国际名牌街、吸引更多国人喜爱的品牌就成为银泰集团明确的目标。 湖滨名品街招商改造能否成功，意味着银泰集团能否成为杭州区域龙头企业。 国际一线品牌运营商。
成功或失败取决于此。
5月12日，LV全球总裁带领旗下子公司多位CEO来到湖滨名牌街。 作为一家已经拥有爱马仕等一线品牌的湖滨街店，开业五年来，LV、GUCCI这三个国人最认可的一线品牌却从未进入过这个区域。 LV总裁亲自亲临湖滨名街向外界传递重要信息，双方开始合作。 在与大品牌的合作结束之前，该街区的改造工作已经部分开始——
那些曾被游客和艺术摄影机构称赞的青砖和石板已被光滑的地砖取代，“因为石头的接缝经常卡在女顾客的高跟鞋里。” 老湖滨街区十多个出入口只保留了五个，一个在卡地亚店附近，一个在LV店附近。 因为在业内人士看来，原本开放的空间让艺术氛围过于浓厚，不利于“聚财”……
商场流线设计留住人气、聚集财富，成为街区改造的重中之重。
为了让消费者在适宜的温度下享受购物，湖滨街覆盖了密封良好、可自由开关的玻璃顶，确保街道始终保持在26摄氏度，适合人类的身体。 当高档地砖取代了青石板，供顾客休息的咖啡馆和餐厅也取代了小桥流水。 一条全新的湖滨精品街呈现在人们面前。
“整体装修工程将于今年9月完成，接下来各大品牌入驻装修会有时间表，GUCCI、卡地亚会在明年初开业，而LV则在明年开业，因为万象将今年10月开业，LV成都店的开业，已经让品牌忙得够多了。” 附近一位相关工作人员说道。
为了解LV万象城店装修进度，记者联系了万象城负责人徐晓兰。 她表示，LV专卖店从今年上半年就开始动工建设，因为1800平方米面积的装修需要足够的时间。
从覆盖各类购物、娱乐、休闲的24万平米商业航母万象城，到西湖大牌云集的湖滨国际名牌街，LV不会急于装饰每一个涉足的地方如果商场开张了，相比一场大戏，它总是要等到最后一场才出现。
LV尘埃落定，这预示着杭州已经有三个同样有实力、有竞争力的奢侈品卖场了。 杭州奢侈品店三足鼎立正式成立。