2021年，中国奢侈品销售额近4710亿元，海南免税店销售额约600亿元。

贝恩公司今天发布的《2021年中国奢侈品市场报告》表示，由于新冠疫情导致出境旅行受到限制，大多数中国消费者选择在国内购买奢侈品。 得益于此，中国国内奢侈品市场（不含港澳台）2021年将继续保持两位数增长，年增36%，达到近4710亿元，整体规模近一倍与2019年相比。

报告指出，在奢侈品品类方面，皮具一马当先，销售额增速约为60%，其次是时尚和生活方式品类，增速约为40%。 珠宝品类的增速虽然不如2020年那么快，但仍然达到35%左右。 高端手表和奢华美容产品分别增长约30%和20%。

报告预计，2022年，中国个人奢侈品整体增速将保持较低的两位数增长。 预计上半年增速放缓，下半年发力。

贝恩公司全球高级合伙人、报告合著者布鲁诺表示，从全球角度来看，2021年中国市场将占全球奢侈品消费总量的21%左右，高于2020年的20%。这种增长趋势将持续下去。 “无论未来出境旅游复苏进展如何，预计到2025年中国市场将成为全球最大的奢侈品市场。”

报告总结了中国奢侈品市场的三大趋势。

一是海南离岛免税购物不断发展。 2021年，海南免税店销售额将增长约85%，达到约600亿元，占中国国内奢侈品市场总销售额增长约5个百分点。 个人奢侈品约占海南免税店销售额的95%，其中超过50%的销售额来自奢侈美妆产品，总销售额约占美妆奢侈品销售额的25% 。 贝恩认为，随着更多免税经营商的进入，海南岛的零售消费潜力将进一步释放，价格竞争将更加激烈。

其次，线上奢侈品销售增速快于线下。 中国市场的数字化程度已经处于较高水平，并且日益提高。 COVID-19疫情进一步加速了中国的数字化发展进程。 奢侈品各大品类纷纷搭建线下门店的同时，很多营销活动也逐渐转移到线上。 报告显示，2021年中国个人奢侈品线上销售增速将达到56%，而线下仅为30%。 中国奢侈品市场整体线上渗透率已达近26%。

三是消费回流趋势持续。 由于疫情导致出境旅行受阻，2020年中国市场占全球奢侈品消费的70%至75%，达到历史新高。 2021年，得益于消费回流趋势的延续，这一比例将进一步上升至90%以上。 2022年之后，奢侈品牌预计国际旅行将逐步自由化，从而推动各个市场的价格趋同。

贝恩公司全球合伙人、报告合著者邢薇薇认为：“随着消费的持续回归以及从亚洲到全球的国际旅行逐渐自由化，预计中国消费者的个人奢侈品消费将持续增长。 情况。”

栏目主编：范江洪