消费城
深圳人的奢侈品消费能力有多强？
2020年，深圳GDP为2.77万亿元，人均可支配收入6.5万元（均位居全国第三，仅次于上海、北京）。 经济的强劲发展为奢侈品消费提供了坚实的基础。
此前，由于背靠香港（毗邻澳门）和商业地产开发等因素，深圳的奢侈品店一直较少。 其中规模最大的只有2004年开业的万象城（罗湖）万象城； 十年后，位于福田区的皇庭广场迎来了激烈的结局，但最终却黯然收场——
上市公司（母公司）深圳国商不惜重金，首次将意大利奢侈品行业最大的高端百货连锁店之一引入中国，作为皇庭广场的主力店，并声称将再建一座深圳的奢侈品集散地仅次于万象城。 然而，灯红酒绿下的稀疏客流却引发了业界质疑：以前西武百货与中信分道扬镳，如今皇庭门只剩下几家了。 继万象城之后，深圳还会有另一个奢侈品购物中心吗？
当时（2014年）有媒体报道，深圳的奢侈品店数量仅为香港的1/10，北京、上海的1/3，甚至少于二线城市成都。 深圳的高端购物中心纷纷倒闭。 消费溢出、政府反腐等因素，让当时GDP排名全国第四的城市深圳，在奢侈品消费方面成为了无法支撑的“瘾君子”。
打破这一格局的是华润。 2018年12月，第二座万象城在深圳湾（“春笋”旁）正式开业。 华润置地对深圳湾万象城的官方定位描述是“成为集时尚、艺术、文化为一体的新一代深圳高品质购物中心”。 坚持宁缺毋滥的原则，只引进高端奢侈品牌。
随着时间的推移，随着2019年香港问题和2020年COVID-19疫情的影响，加上内循环驱动等因素，奢侈品消费重心开始向中国大陆转移，许多大牌品牌也纷纷入驻深圳湾万象城——
爱马仕来了，连深圳公司的经营范围都增加了“餐饮服务”； 终于如期在华南开设了第二家精品店； 它还在世界上开设了第二家咖啡馆（伦敦以外）； Van Cleef&梵克雅宝第三家大陆旗舰店在此揭幕； LV、Dior华南第三家精品店，“钻石之王”哈利和“羊绒之王”华南第一店……还有，Loewe、、、、Hugo Boss、Roger；、、；、、万国表等品牌。
这些品牌的到来标志着这座城市正在成为华南地区最重要的市场。
哈利价值数千万的高端定制珠宝被神秘买家预订。 拿着钱买的准劳斯莱斯车主并不想纠结于大型游艇的风格还是小型游艇的实用性。 最终，游艇主两样都买了，年消费额超过了百万元万象城超级VIP……和嘉宏集团，成为中国第一家豪华、超豪华汽车代理经销商深圳湾一号，刷新了中国顶级豪宅的成交价格、他们的故事和他们的顾客，是深圳奢侈品消费市场不可或缺的一部分。
深圳下一个奢华聚集地是即将正式启用的宝安机场卫星厅。 Gucci、Saint、Max Mara、BV、Jimmy Choo； 欧米茄等众多奢侈品牌已入驻。
“到了深圳才发现自己没钱。”
因“中”而改变
深圳还是那个深圳。 深圳湾万象城开业后为何奢侈品牌纷纷入驻？ 这一变化的背后很简单，因为“赞助商在哪里，商店就开到哪里”。
深圳的发展体现了中国的分量。 大约从十年前开始，各大奢侈品牌都“因中国而改变”。 最明显的体现就是农历新年前推出中国专用版本。
比如2021年牛年，LV设计了一只分腿坐在红罐子上的小牛“牛存钱罐”，还有带有牛元素的丝巾、丝巾、项链等; Dior将牛标志设计到衣服、包包、鞋子上； 融入了带有“牛”元素的专属标识，推出全系列服装产品，甚至聘请黄牛担任广告大片的“模特”； 推出了农历限量版“福牛”腕表……
下一步是针对中国市场打造产品系列和品牌。
茶灵是全球最大的奢侈品集团LVMH为了迎合中国市场而创立的品牌。 据其创始人（前全球总裁）介绍，茶灵的背后有一个关于“爱、友情、承诺、环保”的故事。 “茶灵之所以成立，并不是因为LVMH想用茶元素来做护肤品。” 品牌，进而保护原始雨林； 相反，我们建立茶陵是为了保护云南的原始雨林。”
1997年，德国生物学家约瑟夫来到云南西双版纳，恢复重建热带雨林。 与中国女子李民国结婚后，两人于2000年开始并肩为雨林生态而努力。但2010年，马友因心脏病去世，只剩下李民国和两个女儿继续实现雨林梦想。 。
“虽然我也参加过慈善活动筹集资金，但我认为慈善并不是帮助她的最好方式。” 作为马友的好友，他说服了集团董事长，创立了茶灵。 LVMH集团内除茶灵外，还有70多个品牌被收购。
作为“全球首个普洱奢华护肤品牌”，茶灵传递出一种融合内在与外在“东爱西韵”之美的生活方式。 2016年初，茶灵在巴黎惊艳亮相； 2017年中，茶灵中国首家旗舰店在上海兴业太古汇开业。
在中国，为中国。 用实际行动给中国企业家上了一课，“我相信有一天中国人会拥有自己的顶级奢侈品牌。因为经营奢侈品首先需要生产技术，中国人已经有了；之后就需要时间了，但是他们可以慢慢来；然后他们需要想象力——他们已经拥有了。”
“我经常遇到中国人，我称之为新兴文人，包括艺术家，年龄在25岁到40岁之间。他们立足于自己文化的发展，不会简单地模仿外国文化。我认为他们将是未来生态的引领者。”和可持续性。”
比茶灵更进一步的是“上下”，这是一个当代高端生活方式品牌，由中国设计师江琼尔女士与法国爱马仕集团于2008年联合创立。人们在问：我们是否也能创造出一个能够代表中国审美品位的奢侈品牌，进而在奢侈品创造领域占据话语权？” 这就是《上下》的初衷——展现绚丽而质朴的东方优雅生活。
如果说江琼儿女士是中国人，还有中国情结，但当一个法国人如此看好中国（能够创立自己的奢侈品牌）时，以深圳为代表、充满卓越创业精神的企业家们可以我们能否完成这个时代的课题？
坚定决心前行
为什么选择深圳企业家？ 除了创业的因素之外，还有一个更现实的考虑。
全球奢侈品行业有六大类——时装和皮革制品、香水和化妆品、手表和珠宝、葡萄酒和烈酒、豪华汽车、游艇和私人飞机、精品零售和豪华酒店。 至少前三类是中国乃至世界的。 一流的制造基地位于深圳可及的珠江三角洲地区。
进一步看，打造奢侈品牌必须具备的三大核心要素：稳定的产业链、实用的美学设计、忠诚的资本，似乎都是为深圳这个粤港澳大湾区的“核心引擎”而设计的。 - 澳门大湾区。 ，深圳可以整合完整的供应链； 2008年，深圳被联合国教科文组织认定为创意城市，成为中国第一个、世界第六个“设计城市”； 在2020年9月的“全球金融中心指数”（GFCI）中，深圳位列全球第9位，其中“金融科技中心”专项排名位列全球第5位。
天时地利人皆有； 产业链、美学设计、金融资本齐全； 而深圳是全国唯一的“中国钟表之都”和产销量最大的“中国珠宝之都”（占全国珠宝行业的70%）。
展望未来，深圳会成为中国“奢侈品牌之都”吗？
潮流来了，总有先行者勇敢走路。 高端珠宝品牌TTF创始人兼创意总监吴峰华先生就是其中之一。 2020年10月，入选“深圳经济特区40年40人”之一。 作为珠宝行业的唯一代表，他获得了国家级荣誉。
为什么是他？ 在深圳水贝（全国最大的珠宝产业集群），TTF的产销规模还较小； 它甚至在中国没有任何实体店。 全球唯一一家专卖店位于法国巴黎旺多姆广场； 而其外号则被称为“吴疯子”，据说他在深圳同龄人中的名声褒贬不一……
政府感兴趣的是，TTF以宋代美学和哲学为基础，将在中国传统文化中占有重要地位的玉雕工艺与法国高级珠宝制作技术完美融合，呈现出独特的当代高级珠宝新风格； 它是对中国的巨大贡献，通过吸收传统文化元素而建立的新的视觉符号和创作理念，打破了西方人主导了300年的原有珠宝行业格局，不断传递着中国的声音； 正是吴凤华打造了玉石这个极具东方韵味的产品，珠宝首饰从东方文化圈跃升到了国际视野，并在全球市场背景下的生存博弈中，建立了新的国际产业力量平衡。
中国改革开放40年之后，数量不再是主旋律，质量才是时代的呼唤。
作为反面案例，通过代工完成原始积累的道达尔D，成为众多传统制造业企业家的缩影。 D先生原本拥有一家大型鞋厂，但在产业转型升级的浪潮下，他的经营越来越困难，他也提出了“拥抱匠心，创造属于自己的”想法。品牌，创造高品质产品。” 于是我问作者，怎么办？ 作者问他：“人的脚底有多少块骨头？” 他愣了一下，“我是个鞋匠，又不是学人体解剖学的，我怎么知道？”
作者与他分享了这个故事。 为了找出制作始终合脚的鞋子的秘密，创始人前往洛杉矶大学学习人体解剖学。 他了解了身体的重量如何对脚底施加压力，因此他设计了添加铁板以加强脚底的鞋子。 鞋子在足弓位置的支撑； 我还听了化学工程和数学，发现了护肤和使用不同材料的新知识和新方法……在众星云集的好莱坞赢得“名人鞋匠”的称号是肯定不可能的。 浪费金钱。 什么是匠心？ 这是。
从A面来看，珠三角地区仍在从事时尚皮具、香水化妆品、珠宝首饰等行业的企业家基本生意不景气，还在以“传统制造”的名义被解雇。工厂老板。” 不屑，一点也不高贵；
但从B面来看，LV、Dior、Gucci等这些行业的品牌却过得不错。 即使涨价后，它们仍然受到消费者的追捧甚至盲目追捧，像星星一样耀眼。
企业家对奢侈品有误解吗？ 还是您对传统制造业有误解？
2014年5月，习近平总书记提出“三个转变”：推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。 自2017年起，国务院将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。
吴峰华先生经常用“孤独勇敢”这个词来形容自己的状态，“指的是独自战斗，顽强而略带执着”。 希望在富有创业精神的深圳街头，能有越来越多“孤独而勇敢”的人。 “张狂”、“李狂”、“王狂”……让“吴狂”的背影看起来不再那么孤单。