成都2022年首张门店经济“成绩单”来了！ ：坚守“第三城”，引进708家业态更多类型

成都2022年首店经济数据近日出炉。

中国经营数据与成都市零售商协会联合发布的《2022成都第一品牌研究》报告（以下简称《报告》）指出，2022年，成都首店经济进入高质量发展新阶段而成都则引进了708家首店，保持着首店经济第三城市的地位。

同时，本报告还统计了成都举办的首场活动、首场演出，试图从更多维度衡量一个城市的消费力。

▲成都SKP资料图

去年引进首店708家，零售品牌入驻率提升。

“首店”的推出是城市商业活力和消费吸引力的体现，而“首店经济”则是品牌价值、集聚效应和区域契合的积极影响。 更重要的是，首店经济的发展最终将促进城市消费水平的提升，助力成都打造具有全球影响力和吸引力的国际消费中心城市。

报告显示，2022年成都将继续发展首店经济，全年引进首店708家； 同时，依托城市的商业市场和巨大的消费潜力，吸引了亚洲乃至全球首家门店的开业。

2022年，品牌首选地点仍为集中商户，占比72%，与2021年基本持平。从区域来看，2022年成都锦江区首店数量仍稳居第一，与 2021 年相同； 高新区随着重点项目的发展，实现了巨大的发展； 城市新区、郊区新城首店稳步引进，天府新区、郫都区、彭州逆势上扬，首店数量超2021家。

从商圈来看，2022年，交子公园和春熙路两个城市级商圈仍将保持活力，牢牢占据首店“收割机”的位置，而交子公园超越春熙路，成为首店“收割机”。拥有最多第一家商店的。 商业区。

从业态类型来看，集中型商业零售业态占比最为突出。 2022年成都首店零售品牌入住率较2021年有所提升，而餐饮休闲娱乐业态则略有下降。

零售业作为首店经济业态中经济效益最高的行业，由于品牌创新周期长、研发投入高，人们在选择布局首店品牌的城市时往往较为谨慎。 因此，一个城市的零售业态数量能够体现这个城市真实的消费实力，是市场对这个城市的认可。

▲近年首店开业数据图

首店类型更加多元化，街头文化呈现高速增长。

首店、首发不仅涵盖了传统的门店销售形式，还包括品牌在某一地区的首秀、首展。 它的内涵更加丰富，也从更多维度衡量一个城市的消费影响力。

报告显示，2022年成都市将举办首展66个，其中大部分为主题展，新兴品牌文化展； 首轮比赛共12场，其中成都首轮比赛占一半。 从区位来看，成都国际金融中心和万象城活动丰富，被评为最受欢迎的首展、首秀场馆，其次是远洋太古里。

此外，报道还提到一个明显的变化：“成都首店类型变得更加多元化。”

比如，高端品牌都进行了花哨的装修。 一个例子是国内第一家奢侈品牌与米其林联名的LV餐厅。 同时，成都是街头文化的主要基地，街头文化品牌也呈现出高速增长的趋势。 2022年将推出27个时尚设计品牌，囊括国内外各大潮流品牌，扎根成都时尚文化。

此外，餐饮与娱乐的结合也更符合成都本土文化。 融合多种业态的餐饮酒业综合体，以及集餐饮、咖啡、精酿啤酒、纹身、艺术策展等为一体的新空间正在这座城市不断涌现。 打开。 比如茶店的店是砖瓦开放式中式建筑，将小酒馆与新中式下午茶结合在一起，让城市特色和商业业态更加充分地融合。

露营热潮也带动了成都相应业态的发展。 近年来，公园式、开放式空间受到消费者的青睐，尤其是带有露营、绿植、自然元素的商家在全国范围内流行。 成都的自然主题商业也如雨后春笋般涌现，在店面和产品设计上成为亮点。 比如全国首家湖滨露营主题店M Stand，拥有270°湖滨景观。 屋顶露台上的户外遮阳篷取代了传统的外摆式遮阳伞，营造出时尚舒适的露营氛围。

“元消费”和店长经济将成为首店发展动力

吸引首店的独特商业载体，逐渐成为成都文化生活的新地标。

报告显示，2022年，现有商场IFS、远洋太古里、万象城、景融汇等将大力发展首店经济，数量仍将保持在全市较高水平。 此外，随着2022年下半年SKP、COSMO等新项目入市，首店将立即迎来井喷。

成都SKP打造“TOD+公园+购物”全新商业模式，打造亚洲最大下沉式建筑和全国首家下沉式高端时尚百货。 SKP品牌盛大开业，堪称西南地区最高。 众多奢侈品独立店率先入驻，SKP自有买手团队也加入进来，与世界潮流产生共鸣，引领消费升级。

报告显示，SKP开业时已引进95家首店，其中零售占比79%。 高端首店4家，其中亚洲首店2家，全国首店2家。

COSMO以“品牌+管理者”为核心，为多元社区、本土文化、生活方式赋能。 集青年文化、生活美学、年轻时尚、艺术超市于一体，拥有差异化的首店品牌。 赶紧脱离圈子。 报告显示，COSMO已引进首店16家，其中零售占比81%。 全国首店3家，西南地区首店10家。

2023年首店经济发展趋势如何？ 报告预测，老茶新饮将是未来一大发展趋势。 报告显示，“茶”正在成为年轻人的最爱，它的“田野”也演变为新一代的社交目的地。 产品涵盖以茶为基底的奶茶、果茶，以及搭配茶歇的养生纯茶。 消费方式从单一消费到白天茶晚上酒复合消费。 “围炉泡茶”活动日益盛行。

此外，“元消费”、“绿色消费”、IP联名、宠物经济、经理经济等都将推动首店经济的发展。 具体来说，“元消费”依托“元宇宙”概念，借助现场端艺术与科技的加持，结合现实与现实，打造超感官艺术商业。 品牌也开始打造虚拟试穿、AR导购互动等数字化消费场景。 “主人经济”是高度个人化的。 层出不穷的潮流品牌、精品店、餐饮空间可以让个人IP的价值最大化。 是推动品牌本土化、创新本土首店品牌的重要动力。

红星新闻记者 彭静

于蔓歌 编辑