。 平价奢侈品成为奢侈品市场的“蓝海”，Tory Burch等纷纷进军武汉。

。 平价奢侈品已成为奢侈品市场的“蓝海”。 Tory Burch等人已进入武汉。 周二，来自美国最受欢迎的设计师品牌VINCE在武商广场一楼开业，这也拉开了2014年年轻奢华（专读）品牌来到武汉的大潮的开始，随后MCM、TORY BURCH、Karl等国际知名奢侈品及设计师品牌也将入驻武汉国际广场，并均计划年内开业。 当然，平价奢侈品牌领头羊Kors目前尚未在武汉开设门店，但武汉地区也进入了该品牌国内扩张的下一步。 无障碍奢侈品牌将目光瞄准了武汉这个准一线城市。 说起VINCE这个品牌，你可能不太熟悉，但是说到这个品牌的设计师Vince，你要知道他现在是美国最著名的鞋子设计师，甚至连BCBG的Boots、TORY BURCH的平底鞋无疑不是出自他之手。 但这位来自美国纽约的设计师【真王商城】却在武汉开设了自己品牌的第三家国内专柜。 Tory Burch品牌女装2015早春度假系列专辑 当记者询问为何与一线品牌不同时，它没有选择国内一线城市开店，而是在深圳、大连、武汉开设了三家门店。 该品牌负责人表示：“首先，像武汉这样的省会城市的消费能力是他们看重的。此外，像武商广场这样的购物中心对于品牌来说也非常重要。对于一个准一线城市来说，像武汉这样的城市，他们非常关心市场的消费能力。有信心。

“继知名鞋履品牌落户武汉后，我们这几年追捧的MCM、TORY BURCH也将在武汉开业。轻奢品牌这两年异常火爆，轻奢到底有多受欢迎？ 2013年，轻奢行业的领军品牌Kors以165亿美元的市值，在老牌奢侈品牌中排名第八；而Kate Spade的财报显示，其2013年第三季度的销售额甚至录得大幅增长。同比76.4%，年轻人重复购买率非常高，近两年Kors、Tory Burch、Kate Spade等轻奢品牌已经直接进入中国沃土市场取代迪奥、路易等成为最受欢迎的海外代购。不难发现，去年全球奢侈品行业在中国遭遇低谷，不少品牌陷入“关店潮”但越来越多的平价奢侈品牌开始住进老牌奢侈品店旁边。 奢侈品牌所注重的简约、潮流、个性完美迎合了现代人追求的时尚精神。 与奢侈品相比，更容易接受的价位是平价奢侈品牌能够在市场疲软后与全球奢侈品市场竞争的原因。 成为“蓝海”的最重要原因。 例如，Kors、Kate Spade等轻奢品牌的价格大多在400美元左右，而Louis、Gucci等传统奢侈品牌的入门级产品售价则在1000美元左右。

男士精品店正在转向时尚。 除了热爱轻奢的女性之外，现在很多轻奢品牌也将目光转向了男性。 Kate Spade 推出了专门为男士设计的产品系列 Jack Spade。 目前亚洲仅在东京和曼谷设有专柜，但不少国内男士都在通过海外代购的方式追逐这条Kate Spade男士产品线。 除了海外购物，越来越多的轻奢品牌也开始进驻武汉。 如今，当你走出地铁二号线，国光门口，这里无疑已成为时尚精品男士的天地。 15大国际知名品牌、平价奢华男装一字排开。 如果你觉得的秀太过浮华、昂贵，那也没关系。 这里的G-会让你更加亲切。 首先，价格并不算太豪华。 此外，每年一两次的折扣仍然很受年轻时尚男士的欢迎。 此外，除了平价奢侈品外，这里还聚集了众多设计师品牌。 Yohji、Marc 、 都是时尚圈的响当当的名字。 UP认为，“轻奢”已经成为快时尚，能够随经济形势的波动应对变化，才是品牌生存的唯一出路。 轻奢品牌已经尝到了传统奢侈品牌为维持品牌溢价而做出的市场牺牲的甜头，但这并不意味着轻奢品牌从此可以高枕无忧。 品牌之间的激烈竞争已经开始迫使许多轻奢品牌采取大幅折扣来提高销量。 比如前不久，美国Kate Spade官网就推出了29折的特价促销，让不少喜爱它的粉丝在抢货的同时感叹它越来越“白菜货”了。

最新数据显示，Kate Spade和Kors等平价奢侈品牌已显示出销售陷入困境且毛利率承压的迹象。 这些都让平价奢侈品牌越来越像奢侈品行业的快时尚。 一旦价格和更新速度不能满足消费者的需求，销售就会立即停滞。 如何走出这一困境，是目前平价奢侈品牌面临的最大问题。 平易近人的奢侈品牌需要保持警惕的态度。 就像Kors在与奢侈品牌Coach的竞争中获得了巨大的胜利一样，也正是因为Coach的保守，让Kors拥有了更多的发光机会。 除了旗舰皮具外，这个新兴的平价奢侈品牌还生产眼镜、手表、鞋履、珠宝甚至家居用品等所有周边产品。 它因提供一站式服务和体验而广受欢迎。 然而，为了把握潮流元素，他们甚至冒着“抄袭”的名声，以低价和人气的优势吸引顾客，却冒着沦为快时尚品牌的风险。 这种印象一旦形成，就会对轻奢品牌产生负面影响。 图像将受到不可逆转的损坏。 因此，轻奢品牌想要保持活力和优势，或许还得在设计创新上下功夫。