中国奢侈品心脏重启！北京SKP、上海恒隆等恢复营业

据消息人士透露，爱马仕、路易、迪奥在66号广场开业首日均创下百万级销售额。

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即将到来的六月为奢侈品零售带来新的想象。

据时尚商业新闻报道，随着国内疫情好转，北京国贸中心、北京SKP、上海66广场等高端商场已正式恢复营业，吸引了业界和消费者的关注。

继上周前滩太古里开业后，自4月1日起暂停营业的豪华地标上海广场66号的重新开业，无疑将为奢侈品线下零售注入又一剂强心剂。

据66广场公告显示，首批经营品牌包括：Dior、Fendi、Gucci、Hermès、Loro Piana、Louis、Saint & Co、Van Cleef &、、、、、、等。

值得注意的是，该店尚未开业。

除了部分定向邀请的商场会员和品牌VIP客户到店外，5月28日，部分获得出境通行证的消费者通过小红书等社交媒体平台了解商场经营动态后来到店内。开业首日消费会员三倍积分，虽然客流量有限，但店内顾客的提包率还是相当可观的。

据微信公众号消息人士透露，66号广场开业首日，爱马仕、路易、迪奥的销售额均突破百万。 随着商场重新开业的消息不断传出，今天66广场的人流量明显增加。 消费会员享受双倍积分。 一楼有Hermès、Louis等品牌的排队。

LV、Dior、Gucci、Hermès等近20个品牌入驻Plaza 66

据悉，66广场的营业时间将于6月1日起正式恢复至10:00-22:00，入内需提供48小时核酸检测阴性证明，无需邀请函。 66广场还设置了两个定期核酸采样点，方便返岗员工和消费者快速进行核酸检测。

据静安区商委声明，静安商圈将于6月1日后全面恢复线下营业。这意味着，除66广场外，静安商圈其他高端商业业态也将全面恢复线下营业。预计尽快重启。

上海广场66的多重身份赋予了本次重启多重信心。 它不仅是中国奢侈品零售地标，也是奢侈品牌等外资企业中国总部所在地，也是上海静安区税收的主要贡献者。

恒隆地产2021年财报显示，上海66号广场去年租金收入同比大涨25%至17.82亿元人民币，租户销售额大涨37%，销售额是恒隆地产全部销售额的2.7倍。香港商场合并。 为了更好地服务消费者，上海广场66近年来不断调整品牌和门店布局。 去年年底，爱马仕和宝格丽完成了上海广场66号店面的装修，并开设了全新的三层旗舰店。

继2007年66号广场成为上海首座“亿元纳税大厦”后，2010年又成为上海首座“月薪过亿元大厦”。鉴于去年中国消费者对奢侈品需求的爆发，杭龙先生预计，2021年其税收收入或将突破100亿元，成为上海市中心第一座“百亿大厦”。

随着零售店重新开业，已在66号广场设立中国办事处的奢侈品牌仍在努力复工。 尽管目前还没有确切的日期，但一些分析师认为这一进程可能正在加速。

LVMH大中华区总裁吴越在接受《商业周刊中文版》采访时表示，在克服种种困难后，66广场将于5月29日提前开业，甚至提前三天，意义重大。 奢侈品行业急需重启运营的重要原因是高端品牌巨大的社会影响力，而高端品牌是城市的形象。

在中国另一家标志性奢侈品购物中心北京SKP，爱马仕专卖店再次排起长队。

闭馆一个月后，北京SKP、SKP-S宣布从5月29日起恢复营业，入馆需提供48小时核酸检测阴性证明，馆内餐厅已暂停恢复就餐——在餐饮中。 由于SKP店庆因疫情影响了消费者礼金的使用期限，SKP将消费者未使用礼金的使用期限延长至6月30日。

关店前一周的SKP店庆典，以店内购买10倍积分的促销政策，再次吸引了大量消费者购买奢侈品。 这与北京大多数商场的冷清形成鲜明对比。 许多奢侈品店直到最后一天关门前仍然人头攒动。 4月，在上海奢侈品零售暂停的情况下，SKP承担了更多奢侈品牌的销售使命。

北京SKP成为2020年全球平价效率最高的奢侈品百货店。同年，由于疫情稳定，客流量达到1500万人次。 单店销售额及每平方米销售产值均位居全球第一。 2021年，疫情相对稳定时，北京SKP百货年销售额将突破240亿，日均销售额达到6500万。

除了上海恒隆和北京SKP两大地标外，北京国贸中心和北京三里屯也已重新开业。 上海BFC外滩金融中心、上海新天地石库门大街、新天地广场、新天地时尚一期、二期、K11购物艺术中心均计划于6月1日开业。

从点看，北京、上海的时尚零售市场虽然充满挑战，但已经开始逐步复苏。