北京高端商场人气恢复了吗？《华丽志》带你看看

进入五月，劳动节、母亲节、5月20日等节日齐聚一堂。 “五一”以来，北京大部分商场、商场取消限流措施，恢复正常营业时间。 疫情期间沉寂已久的时尚奢侈品牌专卖店变得活跃起来。

五一假期期间，《华丽志》研究员走访SKP、三里屯太古里、王府中环、侨福侨福等北京核心商圈发现，高端商场、购物中心的“人气”正在恢复，而一些奢侈品牌的门前已经排起了长队。 为了盘活消费，不少商场主动调动人们的消费热情，或与线上直播联动，推出限时快闪店，或推出新品促销等各种活动。

高端消费明显复苏

上图：北京SKP路易店门面

上图：北京SKP店门面

在北京SKP一楼的奢侈品牌区，路易、爱马仕等品牌的店内顾客众多，甚至需要排队才能进入。 排队的人有10多人，还有很多拎着袋子的消费者。 客流水平已完全恢复到疫情前的周末状态。 。 一位店员告诉《华丽志》：“3月下旬以后，商场的客流量开始逐渐回升，特别是五一假期期间。”

五一期间，北京故宫中心商场推出3倍积分、返利等促消费活动，反响非常积极。 据商场相关负责人介绍，五天假期期间，销售额屡创新高。 其中，奢侈品、腕表及珠宝品类表现尤为抢眼。 在走访过程中，我们感受到手表品牌消费的复苏最为突出。 此外，Dior、Gucci、Loewe品牌店内也排起了长队。

本土独立设计师品牌BAN的单价在3000元左右。 目前该品牌线下门店销售业绩已恢复至疫情前50%的水平，客流量呈上升趋势。 单店销售额最高的是朝阳大悦城。 该品牌表示，5月份的业务较4月份恢复了不少，五一假期的销量已经赶上了4月份半个月的销量。

本土帽子设计师品牌SHINE LI的均价在2000-3000元。 经理苏文和对我们说：“虽然和以前相比还有差距，但五一以后客流确实开始回升了。”

奢侈品牌纷纷推出新品

疫情基本结束后，部分奢侈品牌从4月份开始陆续推出新品，并积极参与劳动节、母亲节、5月20日等中国重要节日。

例如，美国高端珠宝零售商&Co.的新款“T系列”珠宝已于4月全面上市，并于近期推出了全球限量520枚的钥匙项链。

法国顶级珠宝品牌梵克雅宝 (Van Cleef & Van Cleef &) 首次在其系列中推出手链。 该品牌侨福芳草地店的工作人员告诉《华丽志》：“这款手环于4月份推出，是该系列的第一款手环。 手镯交错排列。 这七朵金花在不同的角度都是立体的。”

高端珠宝系列“Coco Crush”的结婚戒指也于今年年初在中国推出； LOEWE再次携手野兽花店，为樱花粉Soft手袋定制限量520个暖心礼盒。

此外，爱马仕在母亲节之际推出“每一面，都是爱”主题活动。 德国腕表品牌格拉苏蒂在北京SKP首次推出四款限量版腕表。 这个主打小黑裙的意大利品牌最近不仅推出了最新系列，还推出了一款黑色蕾丝连衣裙，全球限量20件。

值得注意的是，不少品牌已经开始推出特价款、明星合作款，或者折扣。

来自西班牙的高端珠宝品牌GiO近期推出了售价1000元的特价产品，比品牌均价便宜1000-2000元。

意大利设计师品牌 Neil 与艺术家王子异推出限量版合作款。 其格林菲尔德店的一名工作人员告诉《华丽志》：“销量不错，主要买家是王子异的粉丝和该品牌的老顾客。”

去年7月，来自日本的轻奢珠宝品牌入驻北京侨福芳草地。 五一假期期间，品牌进行了入驻以来最大规模的折扣活动。 “之前我们品牌很少做折扣，只有双十一的时候才会打折。 强度更强。 这是我们开店以来最大的折扣。”当我们询问促销优惠的效果时，店员告诉《华丽志》：“确实有效。 与疫情期间相比，销售额增长了约2倍。 ”

商场不断引进新品牌

今年3月，该韩国时尚品牌在中国的首家快闪店在北京SKP-S快闪空间亮相，并推出了与SKP独家合作的限量版羊毛衬衫。 该品牌产品售价在3000元左右，由韩国著名艺人G-的妹妹Dami Kwon和Jung共同创立，深受潮流玩家的追捧。 该快闪店将于 5 月 11 日被法国新品牌 Serre 取代。

4月，北京SKP推出轻质塑身内衣品牌BODY JAZZ，也展现了疫情后消费者对内衣、家居服的需求。

我们沟通的几家高端商场均表示将继续引进新品牌。

很快，推迟至5月9日的北京SKP商场春季生日庆典即将开始。 在小红书、微博等社交媒体上可以找到很多购买指南。 许多用户在指南下留言询问自己喜欢什么。 奢侈品牌是否参加店内庆祝活动。 相信届时我们会看到高端消费的进一步释放。