鄂尔多斯集团旗下奢侈品牌1436与世界级奢侈品差距有多大？

我分析了鄂尔多斯羊绒官网和鄂尔多斯羊绒官网。 不谈产品，单谈内容展示，差距确实巨大，今年依然如此。

详细请参考以下文章

鄂尔多斯羊绒距离世界第一Loro piana还有多远？ 他们的官方网站告诉我们答案。 ｜多张图片对比分析

冬天又来了，保暖的羊绒外套再次成为热销品。

这也是一件羊绒衫。 Loro Piana 使其成为世界上最奢华的酒店； 入门级的售价超过10,000元。 拥有世界70%羊绒产量的中国，品牌众多，但造不出世界名牌。

还好我们鄂尔多斯羊绒不信这个邪。

这个中国已有数十年历史的羊绒品牌近年来踏上了转型之旅，拆分为四个子品牌，对应不同的消费群体。 其中鄂尔多斯1436因其只使用长度超过35毫米、细度超过14.5微米的羊绒而得名，定位为最奢华。 与loro piana站在同一个竞技舞台。

互联网时代，要打造品牌，首先要打造官方网站。 因为官网将品牌个性形象化地传达给顾客。 瓜瓜对比了鄂尔多斯和loro piana的官网。 并使用4因素法来比较它们的差异。见下文

>>如何展现创始人精神

纵观一线奢侈品牌，创始人也是设计师，都是有故事的人。 其中的杰出代表有可可·香奈儿女士和路易·威登先生。 创始人的另一种代表是设计师或创意总监，他们领导品牌的重大变革。 比如曾担任GUCCI设计师的Tom Ford。 他们的家庭背景或人生哲学都会深深烙印在品牌上； 它可以吸引人们，让他们着迷，或者尊敬他们。

Loro Piana 是一家家族企业。 她的中文官方网站有一个品牌故事版块，用两个视频展示了家族的发展历史。 其中，强调羊毛织物贸易始于17世纪； 品牌成立以来，经历了6代的杰出传承。 以“品质、传统、自然、卓越”的家族理念为品牌精神，只采用最优质的面料进行生产。

鄂尔多斯是国有品牌，集团第一代领导者王林祥自然不适合被介绍为创始人。 1436这个品牌的创建者是现任集团董事长王震。 赋予1436时尚灵魂的人是创意总监 Black。 在1436官网上，我们没有看到王真对品牌的解读； 我们可以看到创意总监的介绍。

>>面料工艺是最奢华的吗？

奢侈品牌的面料工艺主要通过四个方面来表现：“珍贵、稀缺”； “原创工艺”； “自然舒适”； 和“劳动密集型”。 （平价奢侈品牌也是如此，但在稀缺性和功夫上绝对不如大品牌，不然价格就没法解释了）。

Loro piana 非常自豪地讲述每种面料来之不易的故事； 赋予他们高贵的名字和注册商标。 官网用整个页面展示各种专属面料，如：“国王的礼物”； “安第斯山脉女王”； “Loro Piana 宝贝”。 每个方块代表一种布料，点击它可以查看更详细的介绍。

我们可以看到非常具体的描述； 告诉我们这些面料是多么珍贵和费时，背后是Loro Piana家族数十年的辛勤耕耘。

“新西兰有 3200 万只美利奴羊，但只有 220 万只能产出比 21 微米更细的羊毛。而在这为数不多的几只羊中，只有几千只能产出 Loro Piana 的 Kings® Gift of the Kings® “The Gift”羊毛”。

“Loro Piana 将 12 微米羊毛变成极细的纱线：1 公斤羊毛展开时长达 130 公里。为了加工这种羊毛，Loro Piana 开发了极其精细的工艺和技术。”

“制作一件毛衣需要19只小山羊的绒毛，做一件外套则需要58只小山羊的绒毛。经过十年的努力，Loro Piana终于说服了蒙古和中国的牧民对他们的孩子进行加工。”单独的。稀有而珍贵的优质山羊纤维。”

可以说，光是浏览官网，瓜瓜就已经印象深刻了。 面料技术为Loro Piana品牌构筑了一条其他品牌无法比拟的高护城河。

1436通过两个部分进行介绍：“品牌故事”和“羊绒专家”。 下图是品牌故事页面，介绍1436独特的小羊绒。

点击此处查看详细介绍。 从品质上来说，确实是一流的。

“1436项严格标准，15-20年大师工艺。” 表达珍贵和稀缺

“一克羊绒可以纺成200米的纱线，展现高超技艺”，引发人们对舒适的联想。

下图是羊绒专家页面：共有三篇文章

原料篇也讲到了羊绒。

经过对比，瓜瓜觉得1436有两大致命缺陷，需要改进：

1 内容致命伤：工艺与产品未能结合。

下图为梭织、平织、精纺、粗纺； 这些都是非常专业的内容。 和客户有什么关系？ 和1436的衣服有什么关系？ 有照片有什么意义？

如果这个流程能够像这样单独命名，然后结合具体的产品系列，会更容易让客户记住。 所以介绍这些就相当于介绍了品牌。 否则，介绍的是一般纺织技术，就像科普一样，但不能为品牌增加价值。

2 页面结构的致命伤：层次太多。

页面结构层次是网站的骨架； 简单的骨架可以让客户在页面上快速跳转； 层级过多会增加流失率； 而且维护起来会很麻烦。

我们来比较一下两个品牌的内容页面结构。

loro piana：内容以面料为主； 2层； 有产品推荐

1436：复杂的内容； 3个级别； 没有产品推荐

>>品牌的朋友圈够高吗？

品牌举办哪些活动； 他们的名字一起出现； 谁穿着该品牌就构成了该品牌朋友圈的内容。 奢侈品牌的品牌友都是时尚明星或者政商大亨。 吕可以让前苏联总理戈尔巴乔夫拍广告，但不能让郭德纲拎箱子。

喜欢穿Loro Piana羊绒的明星有很多。 没办法，谁让他们成为第一。 但这些照片都没有出现在官方网站上。 只有古董车、马术比赛、帆船赛事才是Loro piana的拿手好戏。 俗话说，越是骄傲，越是低调。

loro piana 还喜欢定制由羊绒和珍贵木材制成的多米诺骨牌和西洋双陆棋套装。 它价格昂贵且不常用。 定制这些东西的顾客都是不缺钱的人。

1436正在努力打造名人朋友圈。 有名人风采专栏。

利用名人服装增加品牌时尚度。 我们可以看到，拍摄的照片和视频都是一线明星。 内容比较少。 如果能把最近发布会的明星信息也包括进去就更好了。 （1436近期动作较多，微信号内内容尚未同步至官网）

此外，品牌故事中还提到1436是中国的APEC国礼。 这很好地体现了品牌的地位，但遗憾的是这样的例子只有一个。

>>网站基调：颜色和语言是否能体现品牌形象？

loro piana 有柔和的咖啡色、卡其色以及橙色、蓝色和红色等明亮颜色。 一眼就能看出颜色是经过精心调配的，明亮但不刺眼； 大气但不沉闷。

网站的颜色和产品色调应该一致。 文字仅使用黑色和浅棕色。 每件产品都配有插图和图片，引人注目； 而插画风格也符合品牌大气时尚的风格。

1436也采用浅棕色作为网站的主色调。 你可以感觉到产品的颜色也非常经典和优雅。 与 Loro Piana 相当。

单个产品页面之间的差异是巨大的。 文案没有强调工匠精神，读起来很平淡。 （loro piana的每一件单品都将匠心演绎得丰富多彩）

另外，每个产品页面（下图第二行）上的这个测试产品到底是什么？

以上是我们采用4因素法的对比分析。

任何时尚品牌如果想要打造一个符合品牌个性的官网，可以用4个要素来审核官网。 并且随着品牌的发展，四个要素的侧重点也会随之调整。

1436成立于2006年，品牌发展仅用了两年时间。 瓜瓜关注鄂尔多斯网站有一段时间了，能感觉到它的变化速度很快。

虽然官网上该品牌的包装与Loro Piana有很大不同。但瓜瓜相信，如果给鄂尔多斯更多的时间，这个民族品牌一定能编织出更加华丽的新中式服装。

向以鄂尔多斯为代表的不断努力的中国时尚品牌人致敬！

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