时光穿梭40年，老北京的商场是什么样子？

炎热的夏日午后，大方百货的吊扇缓缓地转了一圈又一圈。 当你踏入其中时，秒针的时间似乎都变慢了。

大方百货位于太极场路口西南角。 居住在老崇文区的人们谈起这个地方都充满亲切感。 对于他们来说，这里就像家门口的“日用杂货店”，商品品种齐全、价格实惠，成为人们一次次回头的理由。

在大方百货里，有一些非常有趣的“碰撞”。 比如男装区有中老年人常穿的户外背心、纯棉半袖，还有年轻人喜欢的速干外套、防晒服等。

另一个柜台的底部，很多老年人爱用的紫沉香粉下面，放着年轻美妆博主推荐的某品牌卸妆棉的包装。 年龄的差距和时代的变迁，在这个小小的柜台里变得“不矛盾”。

仔细一看，店内柜台的整体布局是一个“Z”字形的闭环，中间插入了一个服装销售区，填满了原本狭小的店面。 这里，工作日和休息日的客流量差别不大。 几乎一天中的任何时候，店里的顾客络绎不绝。

明码标价是20世纪70年代、80年代国营老店的一大特色，时至今日，这一“传统”在大方百货依然保留着。 与如今超市、卖场随处可见的鲜艳夺目的特价“充气标签”不同，老式的价格标签都是手写体，黑白分明，简单甚至粗暴。 不管折扣有多大，价格都是一样的。 标牌随意插进铁环扣里。 除非靠近，否则真的很容易错过。

1958年上映的电影《海魂》当年轰动一时，海魂衫也随之流行起来。 近年来，复古风潮不断兴起，各种带有条纹元素的设计也相继出现。 不过，如今在实体店里想要找到“正品”的原创海魂衫并不容易。 作为20世纪60年代和1970年代最“硬核”的时尚单品，海魂衫与蓝白边童年运动裤一起出现在大方百货的货架上。 真可谓“屹立不倒”多年。

图片来源/视觉中国

“麻雀虽小，五脏俱全。” 搪瓷小便池、洗脸盆，这些能让你回到20世纪60、70年代的老玩意儿，在大方百货里随处可见。 “能找到好东西”是老年人选择来这里购物的主要原因之一。

“虽然店面不大，但从针线到生活用品，都能找到好吃又实惠的商品。” 蒋女士是一位“老崇文人”。 谈及为何经常光顾大方百货，她说：“我来这里，对于老顾客来说，只需要考虑两件事：认老品牌、认老地方。”

“别人没有的我有，别人有的我也有。” 这也是大方百货的又一经营理念。 如果你是第一次走进这家店，你可能会觉得有点拥挤和局促，因为这里每个柜台上的产品都排得密密麻麻，一个叠一个，甚至堆成了一座小山。

一方面是因为店面空间确实有限，另一方面是因为大方的产品实在是太多了。 我们有不同品牌、不同厂家的同品类产品，大方已经为您准备好了所有的货品，您有很多选择。 比如干脚防裂袜就有多个品牌，片仔癀就有好几个货架。 用琳琅满目的甚至是眼花缭乱来形容大方百货的货架一点也不为过。

大方百货的另一个特色就是老字号的国货化妆品和日用品，比如蛤蜊油、蜂花檀香皂、百雀羚洗面油、七彩红润肤霜、果味杏仁蜜、上海药皂、海鸥洗发水……这些都是密密麻麻堆满了老国货。 “占领”了柜台的一半。 “老产品，品质优”是大方百货的产品。

最后，顾客买了东西并结账，然后前往收银台。 售货员拨了算盘上的珠子，付了钱，就离开了。 门外的世界已经变了无数次，但这里的一切却还是和以前一样。 就连购物流程也和几十年前一模一样。 实在是太老派了，显得有些“固执”，但也让人安心。

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当然，伴随着老顾客的各种“花式夸奖”，我们也能看到一些年轻人不习惯这家国营老店的购物方式，对大方这样的老店的命运感到担忧。百货商店。 “能持续多久？” 没人知道。 至少在如今很多综合商场冷清的情况下，这里的人气确实依然旺盛。

【北京记忆】

大方百货成立于1979年，至今已有40年的历史。 用现代的话来说，这个商场堪称当时的“三大商圈”之一。 虽然原本标志性的红底白字店招现在已经改为黑底金字，但推门走进店里，还是能感受到老国营百货店熟悉的味道。 。

然而，怀旧就是怀旧。 在当今激烈的市场竞争环境下，老牌国有百货商店仅靠销售情绪或许能暂时吸引顾客，但要想留住固定客群，仍需要“真货”。

新京报记者 徐晶晶 图片来源视觉中国 摄影 徐晶晶 校对 何艳