恢复通关后，深圳如何发挥好“高端消费”作用？

过去，在疫情控制导致出行限制、消费回流的情况下，深圳高端奢侈品市场迎来了一轮快速扩张。 如今，深港之间全面恢复通关，内地游客“排队”到香港购买高端奢侈品的现象再次出现。 对于正在积极建设国际消费中心城市的深圳来说，未来如何更好地推动高端消费市场的发展？ 值得关注。

“又开始排长队了”

“我刚从海港城回来，那里的奢侈品店外面排起了长队。” 家住深圳的陈女士刚刚从香港购物回来。 她告诉记者，“内地游客相当多，很多人都双手拎着包。” 是名店的购物袋，香港的款式很多。 考虑到汇率，价格还是比内地好一点。”

（香港部分奢侈品店外再次排起长龙。吴家明摄/吴家明摄）

无独有偶，深圳罗湖区万象城云集了包括路易威登（LV）、爱马仕在内的众多国际一线奢侈品牌，也是深圳顶级购物中心的代表之一。 记者还看到，一些奢侈品牌专卖店外，顾客在排队。 “如果只是想买奢侈品，直接在深圳买比去香港更方便。而且听说这些品牌要涨价了，所以就过来看看。” 一位正在排队的顾客告诉记者。

（位于深圳罗湖区万象城，一些奢侈品牌店外，不少顾客在排队。吴家明 摄/吴家明 摄）

国内奢侈品消费的回归，加速了深圳奢侈品消费市场的增长。 近年来，深圳也吸引了众多奢侈品牌入驻并开设首店。 数据显示，奢侈品牌方面，共有7个品牌将于2022年在深圳开设首店，其中不少顶级奢侈品牌可能首次进驻深圳。

深圳与香港相互促进

《深圳市加快建设国际消费中心城市的若干措施》还指出，深圳将加大培育一批具有全球资源配置能力的综合商贸服务平台、物流供应链企业和流通总部企业，提升深圳全球配置消费资源能力，打造高端消费资源集散地。

上述举措也凸显，深圳将争取国家政策支持，推动全市具有深圳特色的免税店建设，引导境外消费回流。

普华永道发布的报告显示，免税渠道为中国奢侈品市场的发展开辟了新天地，众多国际奢侈品牌加速扩张。 其中，离岸免税是最重要的免税渠道，占市场规模的95%，2023年至2026年年均复合增长率将达到32.8%。 海南离岛免税店因其优异的业绩、税收优惠和商机，对于奢侈品牌在中国具有重要的战略意义。

事实上，随着深港两地恢复全面通关，两地高端消费市场可以发挥各自优势，相互促进。

业内人士表示，奢侈品不一定因为“贵”而与国际消费中心城市有关，而是因为其本质属性和消费者身份。 深圳要建设国际消费中心城市，必须成为国际奢侈品牌。 它是奢侈品消费的集散地，高端消费的集中也体现了这座城市稳定、高收入、高品质的消费能力。 同时，港澳居民一直是深圳中高端消费者的主力群体。 这一消费群体的复苏有望推动深圳社会消费再次大幅增长。

中国（深圳）综合开发研究院金融发展与国有资产国企研究所执行所长余灵渠告诉记者，深圳发展高端消费，必须真正把消费发展成为一个行业。 “比如在高端消费设施建设上，我们可以打造一些地标性的消费场所，也可以充分发挥深圳的科技优势，用科技赋能消费，比如元宇宙消费场景；产品智能车厂体验、个性化定制等具有深圳特色的消费形成了鲜明的特色。”

普华永道报告指出，随着近期内地与港澳人员往来全面恢复，香港奢侈品消费将逐渐升温。 未来，通过改变经营方式和重点，如将香港定位为区域性高端奢侈品零售中心、充分发挥广东的优势，香港奢侈品市场有望反弹。大湾区，制定北亚市场电商发展战略，与内地提供差异化​​服务。 无论是内地还是香港市场，端到端的供应链控制已经成为奢侈品牌成功的必备条件。 作为仓储物流网络规划布局的战略选择，大湾区的成本效益和灵活性有助于平衡亚太和中国市场奢侈品发展的需求。 报告还建议奢侈品企业聚焦高净值人群和90后，创新多元化、可持续的产品和服务，新颖的品牌营销，个性化的消费体验，沉浸式互动的DTC改革，加速线上渗透，重塑客户价值，实现可持续增长。