高端腕表品牌为何齐聚成都办展？ | 时尚商务讲座

记者| 黄山

编辑| 周卓然

越来越多的国际高端腕表品牌在成都举办大型展会。 仅过去一年，江诗丹顿、浪琴、宝玑、GUCCI、宇舶表等众多奢侈品牌都在成都举办了限时表展。

目前成都正在举办两场重量级的钟表展。 一是积家“声音的艺术”主题巡展首站在远洋太古里广东馆举办。 另一件是瑞士高级制表品牌雅典表最新推出的“冰与火之极”限时互动体验展。

11月12日晚，雅典表在成都举办盛大主题派对，宣布本次限时互动体验展正式向公众开放。 本次展会位于成都国际金融中心（成都IFS）传承广场。 该品牌用深色铁架搭建了这个临时展厅。 从成都IFS高处俯视，这个临时展台顶部覆盖着深色防雨罩，上面印着巨大的品牌标志，十分醒目。

这是疫情后雅典表迄今为止在中国举办的最大规模的活动； 一个月前，雅典表西南首家品牌旗舰店在成都国际金融中心开业。

为了赶上这次聚会，不少受邀嘉宾从北京、上海等地赶来。 晚会在充满活力的街舞表演中拉开帷幕。 在品牌高管轻松简短的致辞后，现场迅速回到电子音乐和迷幻灯光营造的都市潮流夜生活氛围中。

在瑞士高端腕表品牌中，雅典表在中国消费者中相对小众，但在腕表收藏者中却颇有知名度。 近年来，雅典表在继承传统制表工艺的同时，向运动风格和未来感靠拢，也越来越愿意与大众沟通。

冰川和熔岩极地探险是雅典表近年来反复讲述的品牌故事和产品灵感之一。 确实，极限运动正在被越来越多崇尚多元化生活方式的年轻人所选择，挑战自我也是他们的生活态度和信仰。 不难看出，雅典表正在赢得年轻一代高端腕表消费者的青睐。

在中国市场，它想要与过去区分开来，强调品牌的变化和年轻化。 雅典表中国及北亚区总裁吴鼎杰在活动中表示，本次展览的目的是“展示一个不一样的雅典”。

2014年中期，雅典表被法国奢侈品公司开云集团收购。 此次收购的具体交易金额并未披露，但根据英国《金融时报》当时的报道，分析师预计交易价格约为7.6亿欧元。 开云集团当年积极收购瑞士制表商。 相信雅典表的加入将进一步强化开云集团在专业制表行业的供应链，并扩大其在硬奢侈品市场的份额。

在开云集团的支持下，雅典表也开始重组品牌和渠道架构。 过去，在中国市场，雅典表高度依赖经销商渠道。 近两年，雅典表开始精简中国市场的经销商渠道。 不过，知情人士告诉界面时尚，代理经销商仍然是雅典表非常重要的渠道，但现在选择代理商的标准会更加严格，而且代理店的选址非常重要。

与此同时，雅典表开始在中国市场投资开设品牌自营店。 自2019年起，雅典表在上海开设了两家专卖店，在北京开设了一家专卖店。 这家位于成都国际金融中心的新店是雅典表2020年开设的唯一一家新店，也是该品牌在西南市场的首家专卖店。

如今，成都国际金融中心三楼已云集了国际顶级珠宝和专业制表品牌，包括劳力士、江诗丹顿、罗杰杜彼、万宝龙、伯爵、积家、宝诗龙等顶级奢侈品牌。 高端腕表品牌之所以聚集开店，是因为成都已经成为西南地区的时尚奢侈品零售中心。

吴鼎杰在晚会开始时向观众提问：“IFS是中国西部的宇宙中心，不知道我说得对不对？” 如果只看时尚奢侈品牌在西南地区的开店策略，这种说法大致是正确的。 但更准确地说，恐怕与成都IFS隔街相望的远洋太古里一起，两者形成的商圈才是成都奢侈品消费的核心区域。

2014年，成都国际金融中心正式对外开放，而对面的成都远洋太古里则于2015年正式开业。六年来，在IFS和远洋太古里的带动下，成都城市实现了迭代。商圈升级改造，有效提升成都中心城区高端零售业态。

首批进入该商圈的奢侈品牌已在中国深耕多年，尤其是路易威登（Louis）、爱马仕（Hermès）、古驰（GUCCI）等时尚和皮具品牌，以及蒂芙尼（ &）等。格力（格力）、哈利等国内消费者熟知的高端珠宝品牌。

2016年，成都远洋太古里迎来了高端腕表品牌的开店热潮。 斯沃琪集团旗下的宝玑、宝珀在此开设了成都首家直营精品店，欧米茄也在此开设了旗舰店。 与此同时，随着成都高端商圈业态升级，一些具有前瞻性的奢侈品牌也启动了门店形象改造升级工作。

例如，2016年，它从成都IFS搬到远洋太古里，在单层店内举办大型品牌展览。 成都远洋太古里由仿古建筑群组成，呈现开放、低密度的特点； 这被认为更适合讲述品牌故事，让品牌更容易与消费者近距离沟通和互动。

因此，总体来看，奢侈品牌这几年在成都主要做了两件事。 一是将首店落户成都IFS或远洋太古里，或者更新品牌店在该商圈的形象。 二是联动商场，积极举办活动和展览，为商圈吸引人流，同时激活商圈乃至整个城市的时尚消费潜力。

2018年初，宝珀在远洋太古里举办非凡工艺腕表展，带来了品牌五大制表技术与产品。 同地点，Chloé 举办了 2019 早春系列秀。 2019年，DIOR在成都远洋太古里男士限时精品店举办大秀，宝格丽则在IFS举办“蛇的传说”珠宝展。 2019年10月，江诗丹顿在成都IFS举办了品牌巡演首站，罕见地展出了其著名的跨越世界系列、传承系列和传承系列。

为了与成都以及以成都为辐射源的西南地区的消费者进行深入的情感交流，品牌在成都的营销活动上投入了越来越多的预算，事实证明这是有效的。

据第一太平戴维斯今年7月发布的《中国奢侈品零售报告》显示，成都逆着疫情造成的经济波动，Louis 、Gucci等众多奢侈品销量较去年同期有所增长年。 130%，展现出惊人的消费能力。 第一太平戴维斯华西区零售部总监林静表示：“很多奢侈品牌由于成都市场爆发式的销售表现，纷纷加速扩张，相继开设了两到三家门店。这说明很多奢侈品牌已经对成都市场很感兴趣，有信心。”

确实，2020年下半年，仅成都国际金融中心就迎来了众多高端腕表新店的开业。 爱彼、沛纳海对原有门店进行了翻新升级，宇舶则搬迁至成都国际金融中心三楼，开设了品牌在中国大陆最大的旗舰店。 宝珀 () 成都第三家专卖店也在此层开业。

较早进入“成都IFS-远洋太古里”商圈的顶级制表商形成了鲶鱼效应，激励后来的竞争对手竭尽全力吸引当地消费者。 因此，在这些首店或新店开业的同时，高端制表商也趁热打铁，在成都国金中心或远洋太古里举办钟表展。

这些制表师甚至从远方运来了一些很少向公众展示的时计，向成都和西南地区的公众展现了十足的诚意。 在本次“声音的艺术”展览中，积家带来了多款积家古董鸣响时计，同时还邀请了跨界当代艺术家创作相关艺术品进行展示。

开店、办展会，肉眼可见的是高端腕表品牌在成都越来越活跃。 而且，还有不少小众高端腕表品牌近年来才刚刚开始在中国市场发力； 他们的背后往往是大型奢侈品集团，例如开云集团、瑞士历峰集团（ Group），它们在中国都有整体战略和资源开发。 支持。

事实上，相比时装、皮具等软奢侈品以及高端珠宝品牌，大多数高端腕表品牌在中西部腹地开设门店的时间较晚。 这主要是由于高端手表高度依赖集中的批发商渠道。 然而，一些在中国市场缺乏历史基础和公众认知的手表品牌近年来已经做好了在中国渠道改革和品牌战略调整的准备。 COVID-19疫情被认为是推动这一变化的一个戏剧性节点。

奥纬咨询大中华区零售及消费品业务主管合伙人彭先伦告诉界面时尚，疫情后的新常态下，高端手表品牌将在低线城市持续增长。 “电商未来肯定会占据一定的市场份额，因为它可以覆盖全国，但​​实体店也将继续发挥重要作用。突然的低迷为各大品牌重新调整门店组合和精简一二线城市 一些产品偶尔会过于广泛，同时有选择地在低线城市扩张。”