苏州奢侈品集体降价提振销量

奢侈品在中国大陆曾经采取高定价策略。 加之人民币兑欧元持续升值，价差拉大。 内地的物价远高于香港及海外。 出国买或海外代购的“海购”近年来已成为奢侈品购买的一种方式。 消费商品的主要方式之一。

从五一假期开始，国际一线珠宝腕表品牌卡地亚纷纷降价，部分品种降价幅度在10%左右。 业内人士表示，这是卡地亚进入本土市场10年来首次宣布降价。 “赴欧洲公民‘海外代购’奢侈品的消费模式将逐渐转变为‘国内代购’奢侈品。” 三天假期期间，部分市民沉迷于购买廉价奢侈品。

今年以来，国际奢侈品在中国市场集体降价。 据经销商透露，3月15日，百达翡丽在中国大陆的官方售价下跌了18%。 3月20日，泰格豪雅宣布中国大陆官方售价下调5%至35%。 3月24日，香奈儿中国大陆官方售价下跌18%。 销售价格下降了20%。 4月初，PRADA集团表示将考虑在除日本以外的亚洲地区降价。 卡地亚十年前进入苏州市场，五年前升级拓展了珠宝腕表系列。 这也是奢侈品牌在当地市场的大规模直接降价。 据报道，卡地亚部分产品在中国大陆的官方售价已下降约10%。

“奢侈手表和珠宝的价格每年都在上涨。” 分析认为，曾经高端甚至“只涨不跌”的奢侈品近期降价的原因是多方面的。 “奢侈品现在的日子并不好过。” 据商务部统计，2001年至2012年，中国大陆奢侈品销售额年增长高达20%，成为全球奢侈品利润产出最高的地区之一。 然而，去年全国奢侈品消费首次出现负增长，同比下降11%。 业内人士认为，对于奢侈品牌来说，在中国市场最容易赚钱的黄金时代已经过去，“降价”势在必行。

未来，市民购买奢侈品将逐渐从“海购”转向“家门口购物”或“网购”。 “以前买名牌手表、珠宝等，都要请人到海外代购。降价后，就可以在苏州买到。” 一位白领表示，千里之外“海外”购买奢侈品既费力又费时。

据统计，去年有55%的奢侈品消费者选择海外购买。 为了缩小价格差距，奢侈品今年调整了全球定价。 香奈儿三大手袋系列在中国市场降价的同时，在欧洲市场则涨价20%。 进军电商也成为奢侈品“降价”的又一新策略。 据报道，香奈儿进军电商的时间基本定在明年9月或者年底。 FENDI还计划今年推出电子商务网站。