职场生存指南：“不要和穿高跟鞋的女性一起工作。”

有人说，女人必须有两双鞋，一双平底鞋，一双高跟鞋。平底鞋带来安全感，高跟鞋带来骄傲和自信。

现代社会，除了舞会等“高端”场合，高跟鞋也出现在女性生活的方方面面。或正式传统，或时尚潮流，或简约干练，或性感迷人……但无论什么场合、什么风格，一双得体的高跟鞋都会为女性营造自信的气场。

近日，为了预热考拉工厂店秋冬女鞋销售，网易考拉联合时尚分享平台一二三、职场社交应用脉脉推出了一段名为《别和穿高跟鞋的女人一起上班》的视频。从穿高跟鞋的角度切入，为职场女性奏响一曲热血战歌。

当女人穿上高跟鞋时

一切都在她的掌控之中

九、十月素有“金九银十”之称。这往往是一年中消费增长最快的时候，也是各行业商家的销售旺季。服装行业的秋冬促销战已接连打响。

这支由网易考拉、一二三、麦麦联合推出的TVC，针对职业女性等消费者的心理特征和需求，为考拉工厂店秋冬女鞋销售量身打造。

不要与穿高跟鞋的女性一起工作

他们通常是你的老板

还是老板的老板

如果不是现在

那么她一定是“未来”

随着走廊里的脚步声越来越近

你的心跳是不是越来越快？

新的营销计划会获得批准吗？

结案的粉饰会被发现吗？

如果预算多报10%，会削减多少？

你没有信心

但穿高跟鞋的女人却永远不会失去自信

发型、彩妆、口红、珠宝、衣服

支持这套动力套装

这是一双高跟鞋

穿高跟鞋的女人

不会犯错误，不屑软弱，拒绝懈怠

所以与穿高跟鞋的女性一起工作

只有合作，没有敌意

当女人穿上高跟鞋时

一切都在她的掌控之中

视频的80%都是高跟鞋的特写镜头。通过旁白和场景的变换，毫无生气的鞋子传达出人物饱满的情感。比如影片一开始，职场新人的奔波，以及成长为女老板后的强大气场，都被脚下的高跟鞋完美地传达了出来。

该TVC以职场情境为切入点，营造出整个故事的紧张气氛。其他人面临工作问题的“良心愧疚”与穿着高跟鞋女性的冷静形成强烈对比，从而不断给观众心理暗示，直击消费者尤其是职业女性的心，恰到好处。

这段TVC传达的主要内容是，高跟鞋作为职场利器，可以增强人们的自信心。 “当女人穿上高跟鞋时，她就掌控了一切。” 正是这样的理念引起了观众、品牌、活动的高度共鸣，从而取得了良好的营销效果。

情感渲染

职场你需要一双好鞋

在同质化越来越严重的今天，品牌价值已经不再那么“值钱”，因为基于故事的情感营销往往千篇一律，都是一样的东西，不换药。关键是，故事中蕴含的更深层次的意义——如何有效传达品牌价值的内涵？

答案是靠情感——故事和推理很简单，但情节中所传达的情感和诉求却很重要。

这部影片无论是紧凑的拍摄还是犀利的文案都充满了情感。

与此同时，网易考拉与脉脉还推出了一系列联名海报，再次带我们领略女性高跟鞋在职场场合的威力。

每一步

一切都必须响亮而清晰

选择艰难的路

穿好的步行鞋

12厘米以上

不再

让我害怕的对手

穿上高跟鞋

随时可以卷土重来

站立高度超过10cm

你看到的世界不一样

按照你自己的节奏

走我自己的路

深刻洞察，传达品牌理念

为什么不和穿高跟鞋的女性一起工作呢？这句话吊足了观众的胃口。

整个短片的主题看似是“女人”，但实际上是围绕高跟鞋带来的气场和自信来写的。引人注目的是前面的形容词——“穿高跟鞋”。

穿上高跟鞋后，她迟早会成为你的老板，会比你更有自信。她不会犯错误，不屑于弱小，不肯懈怠，因为她穿的是高跟鞋。这告诉我们，职场女性穿上高跟鞋是多么的“恐惧”。于是，在观看视频的过程中，高跟鞋对于职业女性的重要性就被潜移默化地灌输给观众的脑海中。

我们都说，品牌在卖产品的同时，也在卖精神和文化。这部电影没有太多讲故事的内容，只是从价值角度与目标消费群体紧密联系。

每个职业女性都需要购买高跟鞋，但她们大多是为了工作的专业形象，而不是为了更深层次的价值追求。本片告诉职业女性，一双高跟鞋不仅会带来形象的改变，更重要的是，它会给你自信的力量。这就是购买高跟鞋的原动力。

2017年，一二三还推出了商业电影《我的职场秘密武器》，讲述了得体出色的衣着如何带领女主角披荆斩棘、登上高位的故事。

虽然这部影片故事的价值取向饱受诟病，但这并不妨碍广告商借鉴其营销思路。

总体而言，在职场女性的着装问题上，品牌深刻洞察消费者心理，将服装描绘成“职场利器”。

同时捕捉了职业女性想要改变形象、增强气场和自信的心理特征，赋予产品使命感，在产品价值和用户需求之间找到契合点，让观众能够认同该品牌。

只有了解用户的内心世界，准确把握用户的需求，才能俘获消费群体的心。这种营销理念值得每个广告主学习。