豪华手机鼻祖Vertu走下神坛，但国产厂商为何掀起豪华风潮？

说到豪华手机，就不得不提Vertu，这个品牌原属于诺基亚旗下。 他希望通过私人定制的方式，制造出像手工瑞士手表那样的手机，或者像香奈儿手袋那样的奢侈品，为世界各地的人们提供产品。 有钱人提供不同的选择。

放眼整个手机行业，Vertu就像镶嵌在皇冠上的一颗耀眼的明珠。 它的出现打开了豪华手机的大门，让人们意识到手机也可以做成售价数万的奢侈品。 然而，在2012年告别诺基亚之后，Vertu也像他的老东家一样走向了没落。 除了持续亏损外，还多次被出售，5年内易手3次。 据多家外媒报道，这家豪华手机制造商近日被土耳其商人Hakan Uzan的控股公司收购，具体交易金额约为5000万英镑（约合6100万美元）。

不过，Vertu虽然逐渐退下，但它的衣钵却被众多中国厂商继承。 去年以来，国内多家厂商纷纷推出类似的豪华手机，展开了进军高端手机市场的竞争。

哪些国产手机加入了这场奢侈品大战？

总体来看，加入这场奢侈品大战的国内厂商大致可以分为三类。 第一类是传统手机厂商，如华为、金立等。去年11月，华为联手徕卡、保时捷两家高调合作伙伴，推出定制版Mate 9，售价1359欧元（约人民币10,445元）。 这款手机上市后售价为19000元，目前市场售价依然高达12500元。 可以说是真正有钱人的必备手机。

去年12月，金立与冯小刚夫妇合作推出了金立历史上最昂贵的智能手机M2017。 标准版售价6999元，鳄鱼皮定制版售价16999元。 为了支撑如此高的溢价，金立还推出了“标准配置，成就成功”的口号。

此外，据业内人士透露，中兴通讯也将学习华为的做法，与国际奢侈品制造商合作，在2017年推出高端奢华手机产品。一直专注女性手机的美图公司也将今年推出了售价数万元的豪华版美图手机。

第二类厂商是跨界进军手机行业的传统硬件企业，比如伊人伊本公司打造的8848钛金手机。 它模仿Vertu的私人定制模式，在王石的代言下被包装成成功人士的必备品。 豪华手机，其最新的M3巅峰版售价高达15999元。 去年，他们还与故宫和设计师 Xu合作，推出了故宫定制版，售价19999元。

第三类厂商是创业型公司，比如深圳中盈时代科技。 他们创建了一个价格实惠的豪华手机品牌。 但与上述传统厂商不同的是，他们推出了以投影功能为切入点的高端商务投影手机。 。

它采用真皮材质和金属中框设计。 机身整个背部以及上下额头均采用皮革覆盖。 视觉整体感很强，比其他豪华手机更加稳重、优雅。 最大的特点是配备了高达120流明的投影功能，可以满足一般商务会议的投影需求，还支持150英寸影院级投影，真正做到商务娱乐两全。

据了解，它是全球首款120流明投影手机，堪称树立了投影手机行业的新标杆。 为了推出这款产品，深圳中影时代花费了两年时间研发，成功攻克了智能手机投影发热、投影寿命短的问题。 目前这款手机在中影微信商城有售，售价5888元。 作为一家初创公司，中影首款产品就能冲击高端市场，这在国内手机行业是比较少见的。

为什么这些厂商要推出豪华手机？

经过多年的爆发式增长，智能手机近年来逐渐趋于饱和。 IDC的数据报告显示，2016年中国市场智能手机出货量总计4.673亿台，比2015年的4.299亿台同比增长8.7%。2013年和2014年，中国智能手机出货量增幅高达20%同比增长38.4%。 显而易见，国内手机市场已经触及天花板。 无论是小米这样擅长营销的互联网公司，还是华为这样擅长技术的传统厂商，都遇到过出货放缓的问题。

与已经趋于饱和的市场相比，更让厂商焦虑的是，目前整个供应链缺货，很多核心零部件都在大幅涨价，国内代工厂的人工成本也在持续上涨。 这直接导致了手机制造成本的大幅上升，而为了维持利润，厂商只好提高价格。 可见，今年国内手机市场掀起了涨价潮。

对于厂家来说，涨价是一种被迫而又无奈的举动。 在涨价之前，不少国内厂商主要依靠低端千元机出货，导致国内厂商品牌形象集体偏低。 一旦价格上涨，这种低端品牌形象就很难支撑溢价的突然上涨。 因此，这些厂商必须向高端市场进军，努力提升自己的品牌形象。

对于华为来说，这家厂商多年来一直声称要赶上苹果和三星，而要赶上，首先必须改变自己的品牌形象，所以我们看到华为引入了徕卡和保时捷； 而对于金立来说，自进入智能手机时代以来，一直面临转型困境，但其模仿小米互联网模式的子品牌IUNI并没有让其像华为的荣耀、中兴的努比亚那样更好地生存。 面对这样的市场环境压力，选择进军高端商务市场。

投影手机能否在豪华手机市场占据一席之地？

总体来看，国内厂商打造豪华手机的方式大致可分为三类。 一是与华为等国际知名奢侈品牌合作，推出限量定制产品。 一是模仿Vertu像8848手机一样的个人定制模式，通过讲故事、邀请商界名人为自己代言来传达对奢华的渴望。 以上两类方法可以简单概括为“资质不够就找人帮忙”。

最后一类是基于单一商务功能打造更适合商务人士的高端商务产品，如深圳中影时代推出的高端商务投影手机。

其实，从产品开发的角度来看，前两种方式都是为了奢侈而奢侈。 他们只是在智能手机上添加了一些奢华元素，比如保时捷的LOGO、“私人定制”、“成功的标配”等。 ”等等。最后一个是根据实际业务需求而定，比如投影功能可以随时满足三到四人的会议投影需求。从这个角度来看，似乎更适合商务移动的定位电话。

智能手机发展现阶段，整个市场已经趋于饱和，产品形态趋于同质化。 更糟糕的是，手机成本逐渐上升，利润逐渐下降。 因此，高端豪华手机或许是未来厂商的追求。 热点，以及在众多豪华手机中具有独特技术优势的产品或许能够照亮一条光明的道路。