排队一个半小时买香奈儿！春节期间奢侈品热销，巨头加速开店

“排队买LV的情况并不罕见，但买的也排很长的队，队伍从正门一直延伸到侧门。销售会不时公布等待时间。大年初三，听说最长的等待时间是一个半小时。” 住在广州太古汇附近的小陈，长期关注商业地产和奢侈品行业。 他告诉南都记者，春节期间他走访了广州多家商场，发现奢侈品店人气很高，顾客提包率也很高。

防疫政策优化后的第一个“春节”，不仅是电影市场，全国各地的奢侈品店都吸引着巨额资金。 春节假期过后，各地纷纷发布消费数据。 南都记者盘点后发现，中高端消费、奢侈品消费、高端商场销售等均被提及，北京、上海、成都等地重点商圈均实现增长。与去年同期相比。 社交平台上，各地奢侈品店排队、缺货等问题引发关注，奢侈品消费成为春节期间的热门话题。

其中，以免税业务为主的海南成为大赢家。 海南省商务局数据显示，春节假期五天，离岛免税店实现收入16.85亿元，日均销售额超3亿。 与此同时，等待复苏的奢侈品巨头纷纷加速布局，开设新店。

大年初三，小陈逛太古汇门店时，看到香奈儿门口排起了长队。

广州、上海、成都的奢侈品店很受欢迎

春节假期期间，小陈打卡广州太古汇、天河城、天环、K11，与网友分享领先品牌的最新流行趋势。 他告诉南都记者，商场已经恢复了“人从众”的模式，假期里还要排队的LV的人气并未减弱。 建议回来销售前先预约。 的队列通常不长，这有点夸张。 预计等待时间超过一个小时。 “以前香奈儿的排队都是在一个小拐角处，这次比边门还远，很少见。大概是因为春节和23P新款的缘故，人气暴涨。”

他还关注国内其他城市的奢侈品消费。 “我的一些朋友是从事商业地产或者奢侈品行业的，我们都有共同的爱好，彼此之间信息同步。” 他表示，从南京、上海、北京等地朋友晒出的排队照片来看，奢侈品消费明显增长，比去年要好。 。

此外，许多消费者还在各大社交平台上更新奢侈品店排队和库存状况。 除广州太古汇外，北京SKP的热门LV设计被抢购一空，成都IFS的香奈儿一度受到限购，天津万象城的奢侈品消费同比增长超过40%。

大年初三，广州太古汇门前排队。

大年初三，广州太古汇LV前排队。

从节后各地商务局公布的消费数据来看，奢侈品行业开局良好。 天津市商务局公布的数据显示，奢侈品成为亮点。 中高端消费表现抢眼。 监测的四家重点样本企业节日期间奢侈品消费均突破亿元，同比增长55.9%。

上海虽然没有提及中高端消费数据，但顶级奢侈品牌云集的商圈在消费金额上排名靠前。 上海市商务委员会公布的数据显示，南京西路、南京东路、陆家嘴三大商圈消费金额位列前三。

值得注意的是，奢侈品云集的上海广场66是奢侈品牌希望入驻的购物中心之一。 1月14日至20日实现两位数增长。受节后返乡高峰影响，销量与去年同期基本持平。

在拥有远洋太古里、IFS、SKP三大奢侈品消费地标的成都，成都市零售商协会数据显示，1月21日至1月27日，成都市30家重点商业零售企业客流量为12​​.4651人次。万元，同比。 增长5.66%； 商品销售额11.74亿元，同比增长5.92%。

海南免税店成大赢家 销售额比疫情前增长3倍多

今年春节，多年没有出差的小郭带着家人飞到海南度假。 他去免税店给亲友买包包、手表、化妆品等。 但排队的情况把她吓跑了，她警告朋友春节期间不要来三亚免税店，因为人太多。 “逛了两分钟，排队了半个小时，我故意起得很早，但到了才发现商场里已经排起了长队。”

近三年来，大力发展离岸免税业务的海南已成为国内消费者的奢侈品购物目的地。 据了解，目前海南离岛共有免税店12家，免税店经营面积超过50万平方米。 免税店品牌数量已超过1500个，拥有数十家全球品牌旗舰店，涵盖珠宝、手表、箱包等领域。 LVMH、开云集团、历峰集团等奢侈品巨头已入驻。

大年初四的海口免税店。新华社照片

一位奢侈品行业从业者告诉南都记者，疫情以来，中国人的消费习惯发生了变化。 此前前往欧洲购买奢侈品的消费者选择了距离更近、更便捷的海南购物。 尤其是2021年，离岛免税订单年销售额突破600亿，达到峰值，越来越多的游客来海南购物。 “未来，如果有更多的一线奢侈品牌来海南经营免税店，将会更具竞争力。”

得益于防疫政策的优化，大量游客涌入海南度假。 海南省旅游和文化广电体育厅数据显示，今年春节假期，全省共接待游客639.36万人次，同比增长18.2%。

海南岛免税店销售额大幅增长。 海南省商务厅1月26日提供的数据显示，春节假期前五天（1月21日至25日），全省12家离岛免税店销售额合计16.85亿元，同比2022年春节假期前五天增长20.03%，比2019年增长325%。

对比香港、澳门两大春节旅游目的地，海南成为大赢家。 香港入境处数据显示，1月21日至25日，即除夕至正月初四，共有超过41.7万人次入境香港，其中内地游客超过6.6万人次，平均每天约13,000人，远未恢复正常。 大流行前的水平。

相比之下，澳门游客数量超出预期，出现“香港冷、澳门热”的现象。 数据显示，同期访澳游客31.8万人次，其中内地游客18万人次，日均3.6万人次。 春节期间前往澳门购物的蒋女士在接受南都记者采访时表示，新八佰伴购物中心人头攒动，香奈儿、迪奥等化妆品都被抢购一空。 在永利老商场，买LV、香奈儿等包包都要排队。

奢侈品巨头看好中国市场，多地开设新店

防疫政策优化后的新一年，开局良好的中国奢侈品市场发展前景如何？ 贝恩咨询去年11月发布的《全球奢侈品市场研究》提到，中国市场对于奢侈品市场的长期发展仍然至关重要。 今年上半年到下半年中国奢侈品市场将复苏，个人奢侈品行业产值今年将增长3%-5%。

奢侈品巨头也公开表达了对中国市场的看好。 1月26日，路易威登母公司LVMH集团表示，中国游客回归后，中国消费者重返商店，对未来一年保持乐观。 路威酩轩集团董事长伯纳德·阿诺特表示，我们有充分理由对中国充满信心甚至乐观。

新的一年，各大奢侈品牌将紧盯中国市场，加速布局。 一些奢侈品牌开设了新店。 今年年初，爱马仕重开南京德基店，并于去年在郑州开设了首家店； 范思哲 () 在成都、杭州、深圳和南京开设了 5 家新精品店； Dior于1月初落户上海张园，特此推出春季男士限量系列。

采访采写：南都记者 黄沛