全球品牌掘金中国加速布局海南免税市场
2月9日上午，美国现代奢华生活方式品牌集团与海南省国际经济发展局举行视频会议，签署展览合作协议。 集团将携旗下Coach、Kate Spade及旗下三大品牌的最新产品参加中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）。
“消博会是全球高端品牌进入海南市场和中国市场、了解海南自贸港优惠政策、与中国买家对接的理想平台。” 亚太区总裁Yann Bozec说道。 事实上，抢占海南免税市场正在成为众多国际品牌的共同选择之一。 据悉，目前已有欧莱雅等200多个全球领先品牌决定参加首届消博会，其中包括马爹利、江诗丹顿、卡西欧以及部分国际品牌。 该品牌还加快了海南离岛免税布局。
超过200家全球领先品牌参加消费博览会
“中国国际消费品博览会是全球高端品牌进入海南市场和中国市场、了解海南自贸港优惠政策、与中国买家对接的理想平台。 旗下三大品牌Coach和Kate Spade将凭借其强大的品牌知名度和卓越的声誉。 产品设计给中国消费者带来了全新的体验。”Yann Bozec表示，中国经济强大的韧性和增长活力令全世界惊叹，中国的非凡力量是推动全球发展繁荣的重要推动力。中国不仅是至关重要的市场，更是品牌寻求突破和创新的不竭灵感源泉，中国消费者对时尚的追求和敏锐度已成为世界时尚舞台上的重要力量，正在推动着时尚界的变革和发展。全球时尚产业。
与集团一样，欧莱雅等200多个全球领先品牌也做出了参加首届消博会的决定。 中免、王府井、中免、海旅免税等国内免税企业也宣布参加首届消博会。 据消博会官方消息，截至目前，首届消博会已确认展览面积超过7.5万平方米，已完成总规划展览面积90%以上，招展工作已基本完成。已完成。 展会整体呈现出世界领先品牌聚集、国际化程度高、全国各省区市云集、首次参展比例高、专业性突出的特点。
“中国（海南）国际消费博览会是海南自由贸易港高水平开放的标志性活动，也是‘中国开放的大门不会关闭、只会越开越大’的具体实践。许多国际品牌纷纷宣布参加此次活动，至少说明世界看到了中国的无限机遇，也就是说，海南自贸港不仅是中国的机遇，也是世界的机遇。” 海南大学旅游学院副院长谢祥祥认为，离岸免税是海南自由贸易港系列制度的集成创新，也是最早实施的制度集成创新的核心内容之一国际品牌参加消费博览会将创造三大机遇：一是显着加快海南免税购物国际化进程，离岛免税品类将大幅提升。二是显着加快形成“两个循环”良性互动的新发展格局，凸显海南在新发展格局中的战略地位和独特作用；三是显着加快海南战略实施落地自贸港的“早期收获”系列政策，为海南自身现代化经济体系奠定了坚实基础。
中国市场已成为全球品牌的金矿
事实上，国际品牌瞄准消费博览会也反映出一种“中国热”现象——中国市场已成为全球品牌的金矿地。 近期，多家国际品牌纷纷公布财报。 相同的是，突如其来的疫情对各品牌的销量造成了严重打击，但中国市场却正在成为各品牌“疫情之下”的增长亮点。 欧舒丹第三季度财报显示，中国市场业绩同比增长28.9%，成为欧舒丹全球最大市场。 旗下拥有Maje、Maje等品牌的法国时尚集团SMCP去年销售额同比大跌22.9%至8.73亿欧元（约合人民币68.15亿元）。 不过，在中国大陆销售额激增21%的推动下，亚太地区表现最好，仅下降了10%。 全球最大奢侈品集团LVMH集团、意大利奢侈品牌母公司Aeffe SpA集团、美妆巨头雅诗兰黛集团近期披露的财报数据均显示，包括中国市场在内的亚太市场，表现最好。
央视财经此前披露，2020年全球个人奢侈品市场交易额同比下降23%，但中国内地奢侈品消费预计将逆势增长48%，达到3460亿元。 业内预测，到2025年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。 贝恩与天猫联合发布的奢侈品报告还显示，去年中国国内奢侈品销售额猛增48%至3460亿元。
“我们看到，中国的年轻消费群体对时尚极其敏感，充满好奇心和热情，热衷于探索新鲜事物，积极参与社会交往，他们是消费市场中不可忽视的重要力量。 ” 杨再接受21世纪经济报道采访时表示，关注年轻消费群体的消费偏好和特点是其拓展中国市场的重点之一。 他还提到了下沉市场的巨大消费潜力。 “我们在中国看到一个非常重要的趋势：中产阶级正在成为消费增长的主要动力，二三四线城市正在快速发展。因此，我们也在加大区域布局和投资。市场，以实现更大的扩张。”
海南免税店吸引国际品牌
中国市场强大的吸金能力使得国际品牌纷纷加大对中国市场的投入，而热门的海南离岛免税店也成为品牌商的选择之一。
“海南免税消费增长强劲。集团目前正在进一步了解中国消费者的购物模式，计划2021年在中国再开设至少三家主要品牌的免税店。” 母公司Aeffe SpA集团董事长在接受媒体采访时表示。
无独有偶，一些国际品牌也加快了在海南离岛的免税布局。 据了解，1月下旬，全球烈酒品牌保乐力加（ ）在三亚国际免税城开设了首家马爹利旅行零售精品店。 历峰集团旗下ÉE Time World携手卡地亚、江诗丹顿等顶级品牌。 手表品牌入驻中免税品海口日月广场免税店，这也是海南首家ÉE时光世界。 卡西欧免税电脑店入驻三亚海旅免税城。 中服三亚国际免税购物园引进了国外葡萄酒品牌。
杨保彦告诉21世纪经济报道，“我们已经布局了海南市场，未来我们将根据海南自贸港的新政策、新趋势，进一步升级战略布局，加大投入。未来，我们也期待与您合作。” 更多合作伙伴将开展深度合作，携手不断深化中国时尚产业，充分利用海南的政策优势，探索更多中国时尚产业的市场机会； 充分满足消费者更高层次、更个性化的美好生活需求。 这也是我们加大市场投入的信心和决心。”
此前，一位免税行业专业人士告诉记者，海南岛免税店仍需引进更多高端品牌入驻，尤其是香奈儿、爱马仕、LV等世界三大奢侈品牌尚未开业。 -海南免费专卖店。 这与韩国仁川不同。 机场等成熟的免税业务领域还有一定差距。
对此，全球知名旅游零售媒体Moody 创始人兼董事长马丁·穆迪在接受记者采访时表示，“奢侈品牌在开辟新市场之前往往会仔细观察新市场的拓展情况，请记住”海南的奢侈品而离岸免税行业还相对年轻。 各大品牌都在关注海南的发展进程，意识到海南的巨大潜力。”马丁·穆迪认为，原因有二，一是离开岸上的免税店会带来可观的收入，尤其是免税店。二是品牌向内地游客宣传时产生的“橱窗效应”，内地游客回国后可能会购买，从历峰集团举办的“钟表与奇迹博览会”就可以看出在三亚国际免税城，国际奢侈品集团已将海南作为目标。马丁·穆迪预测，海南最终将吸引所有大型奢侈品牌，尤其是随着自由贸易港的发展。“这对双方来说都是一个耐心的问题。”两侧。”