中国奢侈品消费位居世界第二。 杭州每年销售 500 辆保时捷。
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图/杜国平
《世界奢侈品协会2011年官方报告蓝皮书》发布
中国成为第二大奢侈品消费国。 杭州的消费能力位居中国大陆前列。
未来，杭州或许还有另一个称号——奢侈品消费之都。
中国人海外奢侈品消费位居全球第一
近日，《世界奢侈品协会2011年官方报告蓝皮书》发布。 截至2011年3月底，中国奢侈品市场消费总额已达107亿美元（不包括私人飞机、游艇和豪华汽车），占全球份额的四分之一。 目前，中国已成为全球第二大奢侈品消费国，杭州的奢侈品消费能力位居内地第一（不包括北京、上海、广州）。
但这个数据还不是最豪华的。 业内预测，2012年，中国将超越日本，占据全球奢侈品销售头把交椅。
此前，奢侈品消费排名前三的国家（地区）为日本、美国和欧洲。 然而，中国从发展中的奢侈品消费国转变为消费大国，只用了十几年的时间。
据《世界奢侈品协会2011年官方报告蓝皮书》显示，随着当前人民币升值趋势和欧元贬值，中国消费者在国际市场的购买力有所增强。 根据国际货币汇率计算，境外购买奢侈品的数量较去年有所增加。 更便宜。 更令人惊讶的是，去年亚洲人在欧洲市场的奢侈品消费总额为690亿美元，中国人的消费总额接近500亿美元，是国内市场（107亿美元）的四倍。 中国人已成为全球第一大海外奢侈品消费国。
此外，世界奢侈品协会2011年最新全球市场报告指出，截至2011年3月末，各国奢侈品占比为日本：34%、中国：25%、美国： 15%，欧洲国家：16%，中东等地区9%，中国的奢侈品消费份额已经接近日本。
蓝皮书分析显示，自2010年之前的经济危机以来，对各国奢侈品销售市场都产生了不同程度的影响，尤其是美国和欧洲。 直到2011年初，美国和欧洲的奢侈品市场才开始复苏。 2011年3月11日，日本地震导致奢侈品市场严重下滑，但日本民众的整体消费能力却非常好。 虽然有下降，但对未来的市场份额不会产生太大影响。 世界奢侈品协会分析称，这与日本消费者对奢侈品的想法有直接关系。 日本一直是世界上崇尚知名品牌的消费国家，由此可见一斑。 中国正处于奢侈品消费的上升阶段，每年都以最快的速度增长。 虽然幅度不大，但是很稳定。 相信2012年中国将成为全球最大的奢侈品消费国。
意大利驻华大使馆负责经济、金融、商务的官员D’曾表示，近两年，由于经济危机对欧美市场的影响，意大利奢侈品的经营业绩商品企业有所下滑，但危机也促使企业加快重组转型步伐。 整个行业在2011年开始复苏。据统计，意大利奢侈品牌全球销售额的60%是卖给中国人的。 中国人在意大利的消费确实令人惊讶。 中国目前是意大利奢侈品的最大消费国。 全球买家。
世界奢侈品协会中国代表处首席代表欧阳坤表示，根据《世界奢侈品协会2010-2011年中国奢侈品消费城市调查报告》，第一是杭州，第二是温州，第三是温州。第三个是青岛（北京、上海、广州）。 除了）。
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保时捷在杭州一年销量突破500辆
在国外奢侈品牌的印象中，购买者的社会地位、财富和生活方式是“三位一体”。 然而在中国，三位一体的人却很少，大多数都是分开的。
“从某种程度上来说，有地位但没有财富的人是官员；有财富但没有社会地位的人就是大家所说的暴发户；还有第三种市场，既没有地位也没有财富，但追求这种生活方式的人属于白领阶层。” 中国奢侈品联合会秘书长李庆星表示，中国大陆的情况并非如此。
来杭州五年了，朱女士已经成为杭州一家IT公司的中层领导。 她月薪8000元，但她总是把一部分花在名牌包包上。 家人经常告诫她，先买房，先存点钱，先把婚事定下来。
“公司里没有女同事不背名牌包的。” 朱女士并没有停止购买奢侈品。 她家里积累了十多个LV、GUCCI等包包。 她的下属每月工资只有4000元，提的包比她的还要贵。 他们勒紧裤腰带半年多才得救。
“便宜的劣质包包，用一个月就坏了，但LV用几年都不会坏。最终，花同样的钱，感觉完全不一样。” 朱女士这样说是关于奢侈品。 理解。
张先生是温州一家小服装公司的老板。 去年，他将公司的管理权交给了弟弟，他和姐夫来到杭州承包工程。
我姐夫已经是退伍军人了，有自己的圈子。 有一次，姐夫带着张先生和朋友去喝酒。 细心的张先生发现，这些老板手腕上都戴着百达翡丽手表，兴奋地谈论着小拉菲的味道。
张先生以前从未戴过手表。 为了进入这个圈子，他专门跑到香港，花了60万多元买了一台。 这块手表在他看来很普通，但每次出门他都会戴上，不然他心里会不踏实。 。 很多时候，杭州人消费奢侈品的心理与张先生很相似。
“有些人会认为，如果我拥有奢侈品，我就是三位一体。奢侈品可以弥补三者中的任何一个，甚至被错误地认为是三者的全部。” 李庆兴认为，这极大地提振了中国的奢侈品市场。 产品市场。
据业内人士介绍，杭州大多数奢侈品店的销售额位居全国第一。 以豪华车为例。 杭州的豪华车销量基本处于全国前列。 宾利、法拉利、保时捷等众多顶级汽车品牌早在几年前就已入驻杭州。 保时捷在杭州的年销量突破500辆。 高端化妆品、高端时装、高端家具、高端房产的销量也十分惊人。
业内流传一则消息，一瓶12000元的面霜全国仅售出50瓶，其中杭州售出30瓶。
LV、GUCCI、阿玛尼等70%以上的国际奢侈品牌已落户杭州。 据统计，LV的销售额每年以45%的速度增长； 杭州人对各种奢侈品的热情和强大的购买力一直让这些商家感到惊讶。
杭州奢侈品市场12年
1999年，第一家专卖店在杭州国大街开业。 店面不大，但对于当时还以穿梦特娇为荣的杭州人来说，一套价值几万元的西装让杭州人还是第一次。 看看什么是奢侈。
一切随着LV的到来而发生了转变。 2004年11月19日，LV棕色旅行箱亮相杭州大厦，成为奢侈品牌进驻杭州的标志性事件。 专柜一开，LV杭州大厦店4小时内就取得了超过40万元的惊人销售额。
作为全球第一奢侈品牌，LV的效应呼之欲出，带动了大品牌落户杭州的热潮。 随后，、、、LV等一系列大品牌相继入驻杭州大厦。
2005年，意大利品牌Dolce&在湖滨国际名品街开业。 这个有远见的品牌当时甚至没有选择临街店，而是一直处于四面包围的名街中央。 随后，2006年，爱马仕 (Hermès) 亮相名街。短短两年时间，杭州迎来了一批全球最知名的一线品牌。
随着杭州香奈儿大厦的开业，可以视为杭州首轮豪宅圈地运动结束的到来。 2009年底，香奈儿在杭州开设了第一家专卖店，紧邻LV杭州大厦店。 该店自开业以来，销售业绩一直非常好。
对于杭州的奢侈品格局来说，2010年又是一个转折点。 杭州首家万象城开业。 这个商业巨头聚集了大量的奢侈品牌。 这些大品牌占地近2万平方米。 继杭州大厦、湖滨国际名品街之后，万象城成为杭州又一奢侈品销售聚集地，杭州奢侈品商场也开始形成三足鼎立的局面。
万象城的开业也拉开了奢侈品牌在杭州扩张的第二春。 没有店铺的挤进去占位，有店铺的则迅速继续占位。 随着万象城的全面开业，LV、卡地亚、迪奥都在杭州开设了第二家店。
中国奢侈品消费位居世界第二。 杭州每年销售 500 辆保时捷。
十一月 01, 2011 17:07 | 中国发展门户| 写入编辑器字体编号： |
关键词：奢侈品消费 保时捷奢侈品牌 杭州大厦 消费群体 消费观念 LV 消费力
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珠宝、手表
2011年，全球奢侈品消费主要集中在时装、箱包、珠宝、名表和化妆品等领域。 其中，增长最快的是珠宝和奢侈手表。
2亿人
目前中国大陆主流奢侈品消费群体已达到总人口的16%，即约2亿人，并且还在以每年25%的速度增长。
买奢侈品
大多数主要消费群体购买奢侈品是为了在新的社会环境中使用。 简单来说，购买奢侈品就是拥有一件奢侈品，而不管产品本身的设计理念和文化背景。 这是大多数年轻人的消费理念。 从买奢侈品到买文化，这将是一个漫长的心理转变。
关税
中国政府有关部门预计2012年将对奢侈品市场进行调整，主要是解决国内外奢侈品价差等消费平衡问题。
25岁-30岁
未来3-5年，中国奢侈品消费者的年龄肯定在25-30岁之间。