株洲“网红街区”来了

【原标题】

网红品牌聚集地，自带流量，粉丝打卡……

“网红街区”来了

在欢喜·小吃屋，女性消费者用手机拍照、发信息。株洲日报全媒体记者/任远摄

大汉·悦中心JOJO街区人来人往。株洲日报全媒体记者/易容 摄

天伦路一家网红店。株洲日报全媒体记者/任远摄

株洲日报全媒体记者/任元义荣

近两年，株洲涌现了一批“网红街区”。 他们或因潮流时尚而“出圈”，或因夜市美食而“出名”，吸引了大批年轻人，成为消费新势力的存在。

为什么这些街区能成为株洲的“网红”？ 又将如何继续“长红”？ 为此，本报记者进行了调研，走访了其中的“交通密码”。

崛起的“网红街区”

近日，隐藏在竹百中心店侧的文一路走红了朋友圈。

黄昏时分，沿街的店铺里，黄色的灯光从木质窗框里倾泻而出。 屋内宾客们有说有笑，或专心用餐，或用手机拍下摆设和美食。

欢喜·小吃店是文一路上众多店铺之一。 这座被原木篱笆围成的小院，种满了绿植，复古的白墙标示着主人对生活的感悟：“山野万里，你是我藏在微风中的喜悦。”

白墙前，一位打扮得体的小姑娘摆姿势拍照，笑着对朋友说：“这些话一定要拍下来，我要发朋友圈。” 店内清新简约的装潢透露着店主的用心，各国美食在这里都能找到。

100多米外的文一路上有很多类似的店铺。 花店、特色咖啡馆、日式居酒屋……洋溢着青春时尚气息的店铺，吸引着不少年轻人慕名前来消费和“打卡”发圈。

同样靠文艺复古风“拥趸”的还有滨江一村附近的天伦路一带。 这是一排很有年代感的小楼。 商家在原有的红砖白墙建筑上进行设计，复古与现代相结合，或改成花店，或改成民国风味餐厅，或改成甜品屋、咖啡厅，造型各异，各具特色。 但它们都时尚优雅，深受年轻消费者的喜爱。

“在隔壁点咖啡和甜品坐在矮椅上晒太阳，晚上在梧桐餐厅吃晚饭，最后去不远处的尔玛餐厅享受夜生活。” 去年11月，梧桐·1931餐厅在这里开业。 店主李女士描述的消费场景，成为不少年轻人周末的写照，勾勒出“网红街区”的常态。

与株洲大汉·悦中心JOJO街隔河相望，一群打扮时髦的00后女孩正在互相拍照。 他们站在8米宽的彩虹街上，以工业风格的集装箱建筑为背景。 几声“咔嚓”，一组时尚大片诞生。

有的是来拍照打卡的，有的是来品尝美食的。 同样在JOJO街，网红中式点心品牌——“陌陌点心局”的店前排起了长龙。 等待的顾客刘女士向记者讲述了来这里的缘由，“我们是从江西专程来株洲方特参观的，做导游的时候发现这里有很多‘网红店’，所以就来了。”去打卡。为了美食，不管多远都值得来一次。” 据了解，该店是除长沙外全省门店中销量最好的一家。

作为株洲最早的美食夜市之一，芦淞区的钟鼓岭夜市也以“网红夜市”的姿态在夜色中欢腾。

夜幕降临时，炒饭炒面、宫廷牛肉饼、云南铜锅饭、肥锅、羊杂等各色美食摊位铺开，每个摊位都有自己的“扇子”。 “身边有一个满是烟花的夜市，真是太幸运了。去哪里找这个城市的烟花，就去夜市吧，那里放着这片土地上最热闹最香的烟花。” 一位抖音网友是这样形容的。

“随着消费升级，除了传统的大型商场、商业综合体，一些风格浓郁、青春洋溢的特色街区在各大社交网站上火了起来，成为新兴消费热点。” 株洲大汉·悦中心运营策划部副部长刘雅芝告诉记者，他们聚集了一批年轻人喜爱的潮流店铺和网红店铺，形成了城市中的慢生活网红街区，成为株洲建设区域消费中心城市的又一消费新亮点。

什么是“流量密码”

上百个街区，凭什么能成为“网红”？

特征，特征或特征。

2017年，在“网红街区”概念还没有现在这么火的时候，大汉·悦中心JOJO街诞生了。 在株洲中央广场等众多传统商圈中，其独特的视觉风格令人耳目一新。

“虽然JOJO街只有150米长、8米宽，但我们在打造风格上花了不少功夫。” 刘亚志说，运营团队专门去日本、韩国考察学习，结合株洲工业城市的背景，选择了集装箱作为代表。 街区采用株洲工业风格打造，街区地面铺装五彩缤纷的色彩，彰显株洲青春活力的气质。 一条以彩虹街闻名的JOJO街诞生了。

“彩虹积木、集装箱风格，都是株洲从未见过的东西，而且自带话题性，一直刷到现在朋友圈。” 柳雅芝说道。

不止是JOJO街拍，“颜值高”几乎是每一个“网红街区”的基本要素。

“视觉吸引力比听觉和嗅觉更直观、更快捷，符合当今年轻人对生活品位的需求。” 设计师78是街头艺术站文一路站的站长。 2020年从事文一路涂鸦设计，也见证了这条路的变迁。

有着半个世纪历史的文艺之路，一度老化。 三年前，78在文一路的街角夹缝中以涂鸦的形式呈现了一些对艺术的理解，为原本破败的街道带来了新的活力。 这些涂鸦构成了街区的特色，吸引了年轻人打卡，也带来了流量和消费。

不断上涨的商铺租金说明了这个问题。 “原本每月低至500元的房租，现在涨到了1000到3000元，即便如此，还是吸引了更多人来这里创业。”

如果说特色“外貌”是“流量密码”，那么好玩、好看、好吃的内核就成了“留存”量密码。

JOJO街以首店经济为自身优势。 去年4月29日，7-湖南株洲首店在大汉·悦中心正式开业株洲的特色美食推荐，首日营业额刷新省内同店单日记录。 此后，深圳的“喜茶”、南京的“孙小璐小春日和店”、长沙的“陌陌点心局”等“网红品牌”也相继在大汉·悦中心开设了株洲首店。 .

“这些品牌本身就是家喻户晓的‘网红品牌’，自带流量，对门店的布局有一定的要求和门槛，能够在株洲的JOJO街开设第一家店，是对我们街区的认可，可以改善我们的街区。同时，这些话题品牌的进驻株洲也有利于提升城市的知名度和影响力。” 柳雅芝说道。

文一路试图将本土艺术与商业相结合，为年轻消费者提供一个消磨时光的场所。 “文一路上原有的涂鸦正在逐渐褪色，最近我们正在和一些美术师生进行协商，试图让他们把原本局限在工作室和展厅的作品，以文一路上的涂鸦形式呈现出来。”也让株洲的艺术和文化更加被更多人​​看到。” 78表示，他们还想在文一路上建一个露营街区，目前大部分招商工作已经完成，“前期可能会以餐饮、咖啡为主，后期还会有一些艺术摊位。”引入，让年轻人可以在这里浏览和游玩，归根结底是打造一个符合年轻人口味，让他们消磨时间的地方。”

他们怎么了

记者走访后发现，虽然很多商家已经有了“网红”和“流量”的意识，但大部分还是“单兵”，以整个“网红街区”作为营销包装和商业策划。卖点仍然不足。

以天伦路为例。 在这里，不远处的伟力、尔玛酒馆等品牌已经深入人心，梧桐餐厅、万咖等新商户也在“网红”路上逐渐形成口碑。 但大多数消费者对这里的街区印象还很模糊。

“这条街已经具备了一定的业态和氛围，但连一个专门的名字都没有，更谈不上整体IP的打造了。” 一位长期从事商业市场分析的人士指出。

事实上，一个“网红街区”要想真正出圈，策划和统筹非常重要，需要将所有元素融为一体，才能吸引城内外的消费者。

“网红街区”的业态也值得关注。 “‘网红街区’的主要客群是年轻人，年轻人最在意的是尝试新鲜事物，玩得开心。可以更丰富，购物、吃、玩的品类更多，让消费者留下来。”在街区呆了更长的时间。” 一位商家说。

还有城管和基础设施。 以文一路为例，车辆乱停乱停的现象时有发生，还缺乏规范的停车区域。 此外，如果未来要建成露营街区，还可能面临临时摊位等问题。 如何在市场监管和鼓励网红街区发展之间取得平衡，是对地方政府部门治理水平的考验，需要相关部门认真思考。

【他山之石】

从“网红”到“长虹” 重庆洪崖洞的推广之路

洪崖洞，原名洪崖门，是重庆古城门之一，已有2300多年的历史。 洪崖洞建筑群依山傍水而建，形成国内唯一的“立体空中步行街”，是“网红重庆”神奇特色的展示。

本来，这条以餐饮、零售为主的传统商业街，即使隐藏在8D魔幻的外表下，也没有特别吸引人的地方。 开业五年来，洪崖洞一直处于亏损状态。 败至第六年保都。 直到2017年，接触到热播动漫《千与千寻》，获得了一座名为《千与千寻》的新奇幻小镇，洪崖洞终于迎来了黄金时代。 第二次涅槃之时，洪崖洞分为以下几级。

一是引入专业团队和资源，政企合力升级档次。 2019年6月，重庆旅游投资集团有限公司与重庆小天鹅投资控股（集团）有限公司达成合作，成立重庆洪崖洞文化旅游有限公司。

二是持续完善配套设施，提升客户体验。 庞大的客流也造成了景区的拥堵。 为此，洪崖洞特地在千丝门大桥旁修建了多部大型自动扶梯，打通仓白路至嘉滨路疏散客流，同时在嘉滨路至朝天门路段建设交通缓行系统，以疏散客流。缓解交通压力。

三是继续实施亮化工程，不断提升景区美感。 原本以夜景灯饰和民俗建筑风格着称的洪崖洞，在维护风貌方面不遗余力。 2020年6月开始投资约3000万元，对所有建筑的外墙和照明进行为期三个月的改造。 改造升级工程。

四是借助新媒体、跨界营销，爆款不断。 通过创造场景和道具，引导游客自发传播，而不是独立项目。 街区以“老城·故事·重庆·团圆”为主题，真实还原1980年代重庆的城市生活，带游客重回重庆的城市生活，感受重庆的老巷子 场景文化为游客服务吃喝玩乐，感受复古时尚，体验身临其境的时代记忆互动乐趣。

五是孵化培育具有自身特色的“网红”。 不仅有很多吸引年轻人的“网红店”，还有更多自带流量的“网红达人”。 景区内，一位保安大叔因为热衷于给游客拍照而成为“网红”。 大叔一边给游客拍照，一边提高嗓门，拉长嗓门与游客互动。 景区游客表示，保安大叔的动作和表情都很“喜庆”，时不时引导游客变换拍照姿势。

六、强强联手，网红景区组CP。 2020年4月，洪崖洞与宽窄巷子两大网红景区，以“万洪大全”CP官宣正式亮相。 此后，重庆洪崖洞与成都宽窄巷子两大城市地标景区，依托各自现有的运营体系，在品牌传播、市场营销、产品互推、游客导流等方面展开了深度合作。

【记者手记】

挖掘城市文化内涵

在流量时代，“网红”已经成为企业发展的重要元素。 株洲“网红”脱颖而出，受到关注，是非常重要的一步。 她们是“网红”，说明她们具备了基本条件。

不过，要想从“网红”走向“长红”，还是需要一个基础，尤其是三个方面的研发。

首先是深度体验。 传统媒体常说内容为王，打造“网红街区”同样如此。 一个区块成为“长红”的核心和基础。 该内容包括区块中的产品、服务和运营模式。 通过对本土文化的深入探索和深度体验，实现沉浸式、可持续的、惊喜不断的内容，让人来而留。

二是青春表达。 株洲是一个有着工业底蕴、充满创新活力的地方。 要延续创新的基因，让80后、90后、00后、10后群体找到一种有认同感的表现形式。

以及整体营销。 “酒香也怕巷子深”。 一个真正成功的“网红街区”，往往离不开政府部门的参与。 如果政府能够牵头带头，打造“网红街区”的力度和速度都可以大大提升。

只有充实的内核、年轻的表达、创新的活力、完备的配套株洲的特色美食推荐，“网红街区”才能“长盛不衰”。