全球高档奢侈品牌50强揭晓，中国仅香格里拉品牌上榜

瞧这份最新出炉的奢侈品牌名单，最令我心生感慨的并非保时捷再度占据首位，而是香奈儿的那个数值——品牌价值在一年时间里陡然激增了45%，真令人惊叹不已，难以抑制内心由然而生的那份惊叹之情。

的确是这样讲的，这般情形的很是令人恐惧。百分之四十五的增长究竟是怎样的一种概念呢？在当下经济普遍被认定为增长缺乏动力的这种状况下，这样的增长幅度简直就如同乘坐着火箭一般迅猛地向上攀升。以往大家一贯认为香奈儿展现的是“老钱”的审美理念，风格优雅然而发展节奏相对较为迟缓，但从目前情况来看，它在近些年于高级手工坊领域、经典款式保值营销方面以及全球顶级客户维护工作上所投入的精力措施，其收获的回报是真实存在且确切无疑的。它将“稀缺”以及“永恒”这两个词汇，切实地构建成为了一台印钞机。

反观路易威登，它被挤到了第三，尽管其体量依旧十分巨大，然而多少是带有那么点“帝国守成”的意味在了。这恰似一场龟兔赛跑情形，只不过此次那只仿佛显得更沉稳些的香奈儿充当了“乌龟”，而那只充当“兔子”的可能是有点分散自身精力去搞各类联名以及潮流化了。

迪奥是另一个隐匿的王者，它排名第六并非处于最顶尖位置，然而其“品牌强度指数”却是全球所有奢侈品牌当中的最高者。这个指标饶有趣味，它并非考量市值，而是看重消费者忠诚度、口碑以及未来发展潜力。这能说明什么呢？这表明迪奥在年轻人心中的地位稳固得很呢。从马鞍包到各类明星合作，它掌握了社交媒体时代的传播要点，热度转变为较为深厚的品牌好感。这相较于单纯的估值提升，或许更令对手感到头疼。

让人心里直打鼓的榜单中，很可能香格里拉是那一个。身为中国的唯一代表，价值下降了百分之二十三。这背后存在的问题极为现实：一旦众人谈论起顶级酒店，首先浮现脑海的依旧是安缦、四季、丽思卡尔顿这类国际品牌。香格里拉于国内堪称标杆，然而处于全球顶级奢侈度假的竞争领域，在讲述故事的能力方面，那种达到极致的、具备文化独特性的体验感受，或许仍需努力再加把劲。这可不是仅仅依靠硬件升级便能够解决的，它需要传递出一种可为全球高端客群所认可的生活方式理念。

如今购买奢侈品的心态确确实实发生了改变。以往或许会攒钱去购置一个大包，而当下更多的人甘愿将钱花费在一次顶级的酒店体验上，或者是一套真正具备实效的护肤品上。娇兰能够跻身前十名，并且实现了23%的增长，正是精准地抓住了这一波“精致实用主义”的风口。汽车亦是如此，像保时捷、法拉利这类，早就不单单只是一种交通工具了，而是大型的、能够开动的社交名片以及玩具。法拉利竟然连推出的衣服都能够单独上榜，这品牌所拥有的光环强大到了极致。

先来看地盘，法国依旧毫无疑义地身为老大，占据了一半的江山。奢侈品这类事物，终究是文化软实力最终极体现当中的一种。意大利紧紧跟随在后面，凭借的便是那一项精湛工艺以及意式美学。我们这里，路途还很漫长。所需的并非多几个品牌标识，而是能够诞生真正拥有全球影响力、能够界定一种审美或者生活方式的品牌。

这样一份榜单，恰似一面镜子，映照出来之物，并非仅仅是谁更具价值，更是消费趋势的演变以及品牌内在实力的激烈较量。下一回再次目睹这些光鲜亮丽的名字之时，或许能够增添更多思索，以探究它们究竟凭借何种缘由才能屹立于此，而非仅仅关注它又推出了哪些新款产品。