近日，巴黎苏富比拍卖行成功拍卖了爱马仕（铂金包）的首个原型，成交价高达700万欧元，折合人民币约5864万元，刷新了该品牌拍卖纪录。
据消息，这款深色皮质的包包是法国品牌爱马仕在1984年为已故的英国歌手及演员简·柏金特别定制的。起拍价设定在170万欧元，但很快便攀升至200万、300万、400万以及500万欧元，其价格持续上升。
最终，一位来自日本的私人收藏家通过电话参与竞拍，以700万欧元的报价成功购得这款手袋。若将佣金与手续费计算在内，这位神秘买家需支付总计858.25万欧元（约合7188万元人民币）的费用。此举也创下了爱马仕手袋拍卖的新高。
高价拍卖背后
这款铂金款原型包在1984年由时任爱马仕CEO的Jean-Louis Dumas（让·路易斯·杜迈）亲自设计，并与Jane携手打造。Jane在接受采访时提及，她曾在一次飞行途中偶遇Jean-Louis Dumas，并向他抱怨市面上没有一款手袋能够满足她日常生活的需求。在航班座椅的“清洁袋”上，她绘制了自己心中理想手袋的草图。随后，Jean-Louis Dumas凭借这款原型包实现了她的梦想，并且以她的名字为这款包进行了商业化的推广。
Jane于1994年首次将这款手袋出售，以此筹集资金支持艾滋病慈善机构。该手袋在进入市场后，于2000年再次被拍卖。
2024年，该原型包曾在苏富比巴黎旗舰店的开业展览中展出。今年年初，它又在香港苏富比展厅与公众见面。紧接着，6月6日至12日期间，该展品又在纽约苏富比展厅进行了展出。
记者经过调查发现，在众多知名拍卖机构中，每年都会举办以手袋和配饰为主题的特别拍卖会。这些拍卖的物品往往是市面上极为稀有的限量版商品，其中大部分源自于诸如爱马仕、香奈儿以及路易威登等国际知名的奢侈品牌。
爱马仕的一些罕见款式在拍卖场上往往能拍出数倍于市场价的价格，并且在此领域内不断刷新高价记录。通过记者对近年来爱马仕在拍卖行公开信息的查阅，发现即便没有名人的加持，这些稀有款式的手袋拍卖价格依然高昂，甚至有手袋的成交价达到了百万级别，这样的情况并不罕见。
在2021年的佳士得秋季拍卖活动中，一件由爱马仕品牌制作的、采用喜马拉雅尼罗鳄鱼皮材质、内缝尺寸为28公分的凯莉包，最终以400万港币的高价成交，这一成交价打破了当时全球手袋品类年度成交的最高记录。
北京保利在2023年春季举办的一场拍卖活动中，一件2021年出产的稀有雾面白色皮质25公分凯莉包最终以115万元的价格成交；同时，爱马仕品牌在2023年推出的限量版雾面黑色稀有皮质与牛皮材质的20公分外缝SO BLACK铂金包，也以132.25万元的价格成功售出。
2023年，香港知名富豪刘銮雄携手苏富比拍卖行举办了一场别开生面的拍卖会，其中展出了他精心收藏的77件包袋。这些包袋中，有76件来自爱马仕，还有一件香奈儿，整体估价超过1600万港元。此次拍卖所得款项将全部用于慈善事业。
这些包袋在拍卖市场上表现良好，其原因是品牌方对限量版、停产版以及特殊材质（例如鳄鱼皮）的供应进行了严格把控，从而确保了其几款经典款式保持了一定的稀缺性。
此外，这一现象与品牌所蕴含的深厚文化底蕴和历史积淀密切相关。例如，铂金包以简・柏金的名字命名，凯利包则与格蕾丝・凯利王妃的形象紧密相连。这些名人的故事为包包增添了独特的情感价值和文化吸引力。它们不仅仅是日常使用的便携包，更是时尚潮流的见证者，以及文化的象征。
正如苏富比手袋与时尚部门的主管在拍卖结束后所言，原版的铂金包堪称绝世之作。它不仅是一件独一无二的时尚历史珍品，更演变成一种流行文化现象，以极致的精致程度代表着奢华的象征。
每年都涨价的爱马仕
爱马仕作为当之无愧的顶级奢侈品牌，在收藏领域和消费领域都独树一帜，遥遥领先。
2025年伊始，爱马仕实施了新一轮的价格上调，调价幅度介于6%至12%之间。涨价对爱马仕而言已成为常态，该品牌每年都会对旗下产品进行价格调整。以铂金包为例，自其面世以来，该款包的平均年涨幅达到了14.2%，甚至被赞誉为“会生钱的资产”。目前，该款最经典的铂金包的价格已经超过了10万元人民币。
爱马仕的数款备受青睐的手袋在店内往往无货可售，无法直接购得。顾客往往需额外选购其他商品以完成“配货”，其比例大致为1比2。这表明，若顾客想拥有一款经典的铂金包，其花费通常会远超商品本身的价格，因此，网络上曾一度热议“拥有一只爱马仕包相当于拥有一辆新能源汽车”的话题。
在全球奢侈品市场普遍陷入低谷之际，爱马仕的业绩表现却让众多奢侈品牌同行心生羡慕之情。
2024财年的财务报告揭示，爱马仕全年的总收入达到了152亿欧元，若以恒定汇率进行换算，其增长率高达15%，这一增长速度明显超过了业界的预期。具体到产品类别，爱马仕依然将皮具和马具业务定位为最重要的核心业务，同时也是推动其增长的主要动力。在这一年度，此类业务销售额实现了18%的增长，最终达到了64.6亿欧元的规模。2025年第一季度的财务报告于4月发布，数据显示，该品牌的总收入达到了41.3亿欧元，较之前增长了9个百分点，其中皮具类产品更是实现了10%的增幅。