聚焦整体消费态势，洞察市场消费新动态

依据麦肯锡的研究报告及深入分析，在2025年的新常态背景下，我国消费领域展现出以下几大显著特征：

整体消费态势

尽管消费者及企业信心持续低迷，处于历史低位，然而中国经济展现出一定的抗逆力，2024年成功实现了5.0%的国内生产总值增长以及3.5%的零售额增长。展望2025年，预计国内生产总值增速将有所减缓，但依然能够维持正增长态势。

消费行为变化

健康成为首要考量，有41%的消费者计划提升对健康类产品的购买，其中城市中的Z世代、二线城市的工薪阶层以及小城镇中的富裕老年人成为推动这一趋势的主要群体，他们更加重视预防性的健康管理，并且愿意为高品质的健康产品支付更高的价格。

旅游度假市场信心大幅上升，体验型旅游备受青睐，其中，一线城市中的Z世代群体、二线城市的中高收入人群以及三线及以下城市的富裕老年人群构成了推动这一趋势的主要增长动力。

理性消费趋势下，奢侈品市场呈现出明显的分化态势，消费者在选购时更加倾向于性价比高的产品。尽管在短期内，整体消费增长速度有所减缓，但一二线城市的高收入群体对奢侈品的信心并未减弱，反而呈现持续增强的态势。

消费品类表现

2024年，汽车及家电领域呈现出显著的增长势头，其中汽车行业增长了5%，家电行业则达到了12%。这一成绩的取得，离不开政府的大力补贴以及技术的革新，特别是电动汽车的转型推动。在这一年里，电动汽车的销量增长了40%，这一比例几乎占据了新车总销量的半壁江山。

本土企业从中获益颇丰：家电领域长期由国内企业占据主导地位，国内企业的市场占有率已超过九成。而在汽车市场，消费者对国产汽车的购买热情首次超越了外资品牌。

消费渠道发展

直播电商领域呈现出显著的增长态势，在2023年的双十一购物节期间，尽管传统电商有所下滑，但直播电商却实现了约20%的增长，其市场份额已达到20%。这一增长得益于平台流量的扶持和产品补贴的激励，同时品牌自播的现象也日益明显，预示着未来品牌在营销策略上可能会更加重视内容营销的力量。