将手机广告纳入豪华广告的经验是什么？
作者|黄Yi
来源| pr 007（id :)
我不知道您是否仍然记得Dior之前发布的的即时广告，这是在上网时立即引起的，并且在线评论部分立即爆炸了。许多网民认为这是一个模仿品牌拍摄的本地视频，这引发了吸食瓜人群的笑话。
必须将良好的“白色，丰富和美丽”的豪华广告制作成“胖和圆形”的风格。许多人甚至提出了Gucci和Dior的豪华广告，关于如何拍摄豪华广告的话题也达到了高潮。
在奢侈品广告方面，人们总是想到古奇，Dior，LV，等奢侈品牌，这些品牌似乎已成为奢侈品类别的代表。但是，我想与您分享一个简短的视频。尽管它不是豪华广告，但它比豪华广告好。
不久前，华为的Nova系列手机的新广告引起了我的注意。乍一看，我认为这是一个奢侈品，使人们发光。如果Dior的乡村广告是公众的刺激性娱乐性神经，那么可以说这是一种非常时尚的手机广告，可以教奢侈品如何拍摄广告。我认为，对于这个手机行业来说，这是打破手机审美界限的大胆尝试。
事不宜迟，让我们看一下视频并亲自体验它：
看起来不像移动广告的广告
近年来，将传统手机广告的常见风格结合在一起，应该像这样，温暖和技术。因此，如果您想评论手机广告的拍摄程序，则只有这两种类型。从品牌的角度来看，大多数人都讲述了用户和手机之间发生的令人心碎的故事，并走了温暖的路线。尽管那些强调产品功能的人更多地是关于使用技术语言与观众进行交流，并最终提出诸如拍照和大屏幕之类的亮点。这次，华为Nova系列手机的广告似乎从这两个手机广告思维中爆发出来，但利用奢侈品和香水的思想来拍摄广告。无论是图片的质地还是产品显示角度，它都塑造了奢侈品应该具有的音调。
正如我们从这个广告中所感觉到的那样，我进入了这部短片的第一秒钟，我被生动的背景音乐所吸引。好玩而明亮的节奏似乎是在走秀世界中。迷幻的感觉刚刚产生了距离，这使人们感到这种产品从心理角度来看具有“高端”感。
在图片表达方面，我们还可以找到奢侈品的优雅而崇高的氛围。广告的两个外部模型具有纯净而优雅的气质，一种是嬉戏，可爱，安静，温柔，纯净而精致的图像传达了一种充实的少女感。这两个女主人公以交错的水平穿过纯净的空白，形成了一个神秘的光环，这与我的印象深刻与豪华广告的主角的形象非常一致。
广告还巧妙地利用模型的优雅动作与观众交流和互动。通过相机的特写，女主人公的身体部位和表情是冷冻的，豪华和性感的元素被纳入了 - 摆弄粉红色的马卡龙，她的指尖，她的粉红色嘴唇吮吸一杯饮料，她的脸上互相看着金鱼，微笑着，带着一个非常可爱的表情...您可能会认为这是一个的广告时，您可能会看到这一点。该视频到处都散发着年轻的激素氛围，揭示了女孩有趣而可变的形象以及她直截了当自然的个性。
就整体氛围创造而言，华丽的镜头图像不会太多。取而代之的是，使用具有简单且大型块的白色背景，北欧冷藏空间与高端和大气风格相匹配。这与最常见的豪华广告相一致，该广告非常关注广告视频的清洁和简洁效果的表达。
极其简单的风格充满了高端感觉，这是非常“奢侈的”，这是我观看此广告后的第一种感觉。除此广告外，作者还注意到，华为终端官方微博还推出了华为Nova3 Red的一系列时尚印刷广告，这也延续了广告电影的独特清洁风格。结合一系列与“相思红”相匹配的元素是通过马卡龙和红耳环的装饰而创建的。
让我们回顾一下广告和海报。总体外观充满了风格和口味，遵循“美丽的图画和时尚”的豪华广告模型。尽管没有线条，但它充满了轻松的奢华时尚。
“这里的沉默比声音更好”的风格类似于豪华广告，重点是产品的内在时尚和艺术表达。因此，广告电影不仅限于表达手机产品的销售点，而是使用手机匹配女性以连接产品的轻度奢侈品的特征，从而使 Nova品牌的个性 - 轻巧的奢侈品，时尚和镜头语言强调氛围和味道。这更像是创造一种轻松的豪华生活方式，以吸引观众渴望品牌。
对“她”时代的妇女的深入了解
整合妇女交流的语言艺术
随着妇女的地位和声音的改善，她们越来越关注质量和精致的生活。 “她”的时代已经到来，这也引发了许多品牌向女性群体推销。主要品牌所有者如何用女性语言与他们交流已成为每个品牌所有者必须考虑的话题。
在探索了华为的Nova系列手机广告以少女般的外观发布之后，这无疑是取悦女性消费者的重点。通过深入了解他们日常偏好和认知的创造力就像吃甜点并与最好的朋友一起拍照，这是女性日常生活的一部分；在认知水平上，它反映在掌握女性对奢侈品“美丽而时尚”的认知。与女性熟悉的符号进行交流，以迎合有追求的女性的美学和口味，并成功吸引了大多数女性使用者。
在某种程度上，营销以一种喜欢观看的方式可以揭示华为对女性群体的Nova系列手机的重要性日益重要，并试图与女性接近并获得青睐。
打破手机类别的美学边界
塑造产品的“轻型豪华时尚”定位
正如我之前提到的，移动广告通常集中在技术意识上。这次，华为Nova系列手机颠覆了传统的通信模型，并刷新了我们对移动广告的理解。
华为Nova3 Red的视频具有非常视觉上的豪华广告感。既没有冷产品功能卖点语句，也没有太多的特写镜头以显示手机的外观。华为Nova系列手机成为一种更加少女的风格，不仅专注于与女性交流，而且还专注于打破美学边界并塑造新产品音调。
无论是从奢侈品的角度创建广告，还是在细节中融合了诸如甜点马卡龙和色情红色嘴唇的元素，以及“女孩的乳房”的标题，它都可以使豪华的感觉，活力和时尚nova3 the Nova3 Loves Red Red，并增强了观众的 Loves Red。这样，这本广告的风格确实与这款手机所主张的轻盈奢侈品相一致。
可以说，华为Nova3 很受欢迎的新广告确实给我带来了很多惊喜，并且在看到它时，它使人们感到充满少女的心。当然，从行业内部人士的角度来看，这个品牌敢于打破传统，我感到放心，与更好地了解女性的营销方向保持一致，并更加关注与女性用户的互动沟通。可以预见的是，华为Nova 手机将来将采取更多的营销行动来吸引女性用户，这是值得期待的。
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